【正文】 讓個(gè)性更光彩 全新設(shè)計(jì)的鋁塑包裝 好清爽咸咸的，很特別喲 !( 男中音 ) 百齡牙膏 輕松自信，貫徹每一天 ! C F 3 朋友聚會(huì)場(chǎng)面 模特為 30 多歲男性 ( 輕松室內(nèi)樂(lè) ) ( 男旁白 ) 開懷時(shí)刻 你也許會(huì)突然想起牙齒的煙漬 和口臭?? ??而覺(jué)得尷尬 放松一了 2 百齡牙膏讓牙齒更亮麗 不再對(duì)你有任何負(fù)擔(dān) ( 輕松室內(nèi)樂(lè) ) 百齡牙膏擁有輕松與自信的心 ! C F 4 企業(yè)形象 公司開表彰大會(huì)，初次上臺(tái)在眾人面前講話的阿宣很緊張。他的女朋友悄悄向他眨眼作小動(dòng)作，鼓勵(lì)他對(duì)自己有信心。 音響：現(xiàn)場(chǎng)效果音 此類故事可系列化 音樂(lè)聲起 ( 男音旁白 ) 將一份輕松與自信 加一點(diǎn)感覺(jué)在里面 維護(hù)你我的心 百齡牙膏沿平滑桌面推出定格( 前同 )（ 2 ）廣播廣告文案： 男一：海邊的風(fēng)柔柔的， ( 幻想狀 ) 她輕輕地向我走來(lái)， 微風(fēng)砍動(dòng)她的長(zhǎng)發(fā)， 海浪吻著她的雙腳， 她笑了，笑得那么燦爛， 我向她伸出雙臂，露齒一笑? 男二：老兄！別做夢(mèng)了，你的滿口大黃牙，準(zhǔn)會(huì)把她嚇跑的！ 男一：那，我永遠(yuǎn)也請(qǐng)不到小美了 ?! 女聲：放松一下 ! 用百齡牙膏，讓你的牙齒更亮麗， 隨時(shí)揮灑個(gè)性的風(fēng)采 ! 敲門：吟、吟 女聲：阿明在嗎 ? 男聲：哇，小美—— 音樂(lè)：百齡牙膏！ 童聲：咸咸的，很特別喲！ （ 3 ）報(bào)紙廣告文案： N P 1 標(biāo)題， l 號(hào)黑體； 正文： 5 號(hào)宋體； 版面： 1 ／ 4 版。 也許你擔(dān)心牙齒被蟲蛀，也許你為牙齒上的煙漬、口臭而苦惱——放松一下 ! 百齡讓牙齒更亮麗，不再對(duì)你有任何負(fù)擔(dān)。輕松自信，貫徹每一天！ N P 2 也許你已經(jīng)習(xí)慣了香甜的味道，那么，換一換口味吧。你當(dāng)然不希望它是辣的。咸咸的，很特別喲！ 6 、媒介戰(zhàn)略 A 、媒體策略 （ 1 ）促銷、公關(guān)活動(dòng)之預(yù)告，以報(bào)紙為主，輔以海報(bào)、 DM 文案、小冊(cè)子等； （ 2 ）廣告以 CF 為主，報(bào)紙為輔，雜志次之，配合海報(bào)： POP 吊旗； （ 3 ）廣告密集期： 8 — 12 月，注重知名度及 UPS 訴求， 12 月以后，廣告建立企業(yè)形象，以CF 為主。 B 、媒介組合及時(shí)間運(yùn)用媒 介 項(xiàng) 目 位 置 ( 版次 ) 次 數(shù)時(shí)間 （月） 占經(jīng)費(fèi)比重8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7C F l l0 ”19 ： 30 一 19 ： 35 新聞聯(lián)播與北京新聞之間，另購(gòu)該臺(tái)一名牌節(jié)目2 次／元 7＝ 14 次／北京電視臺(tái) C F 2 30 ”19 ： 30 — 19 ： 35 另購(gòu)該臺(tái)名牌節(jié)目時(shí)間 7 次／周／ ／ ／ ／ ／ 50C F 3 30 ” 購(gòu)買該臺(tái)名牌節(jié)目時(shí)間 2 次／周 ／ ／ ／ ／ ／ ／ ／ ／C F 4 30 ” 購(gòu)買該臺(tái)名牌節(jié)目時(shí)間 2 次／周 ／ ／ ／ ／北京調(diào)頻立體聲臺(tái)廣播廣告 6 ： 30 、 12 ： 00 、 18 ： 00立體世界3 次／日 ／ ／ ／ ／ ／ 10愛(ài)牙日 NP 1 ／ 4 版 1 次 ／奧運(yùn) NP 1 ／ 2 版 4 次 ／ ／ 20北京日?qǐng)?bào)N P l 、 2 、 31 ／ 4 版 3 次／周 ／ ／ ／ ／ ／1 ／ 4 版 1 次／周 ／ ／ ／ ／ ／ ／ ／現(xiàn)代家庭 MG 封底全版 1 次／月 ／ ／ ／ ／ ／ ／ 5海 報(bào) P o s t e r 四開 ( 貼于各大中百貨店 ) 1 千張 ／ 5P O P 八開 1 萬(wàn)張 ／ 5DM 直郵 問(wèn)候篇 16 開 2 1 千張 ／ 5五、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變策略 ?外部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變策略 ?政策環(huán)境的變化 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化 ?法律環(huán)境的變化 人文 /風(fēng)俗的抵觸 ?科技的發(fā)展 /專利與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù) ?內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變策略 ?資金的問(wèn)題 市場(chǎng)的問(wèn)題 管理的問(wèn)題 ?公關(guān)的問(wèn)題 人員的問(wèn)題 六、財(cái)務(wù)計(jì)劃與投資收益分析 ? 投資效益分析 ?項(xiàng)目總投資預(yù)算 ?資金來(lái)源分析 ?產(chǎn)品成本計(jì)算 ?經(jīng)濟(jì)效益分析 ?靜態(tài)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo) ?動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo) ?市場(chǎng)推廣費(fèi)用預(yù)算分配 固定資產(chǎn)投資額 投資前的支出 流動(dòng)資金的預(yù)算 出資各方的投資比例 貸款額度、利率及償還 固定成本費(fèi)用（設(shè)備、折舊、 照明、研發(fā)、調(diào)研、管理人 員工資等） 變動(dòng)成本費(fèi)用（原材料、運(yùn)輸、 存儲(chǔ)、工人工資、部分營(yíng)銷費(fèi) 等） 資產(chǎn)收益率 =總利潤(rùn) /總投資 投資回收期 =總投資額 /年凈 利潤(rùn) +年折舊額 銷售利潤(rùn)率 =銷售利潤(rùn) /銷售額 目標(biāo)利潤(rùn) 市場(chǎng)占有率 盈虧平衡點(diǎn) 敏感度分析 （二）市場(chǎng)推廣費(fèi)預(yù)算預(yù)計(jì)北京市今年牙膏銷售總量可達(dá) 2 5 0 0 萬(wàn)支，根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，百齡可達(dá)到 20 ％的市場(chǎng)占有率，即達(dá)到 5 0 0 萬(wàn)支銷售量，利潤(rùn)可達(dá) 750 萬(wàn)元。本年度推廣費(fèi)總預(yù)算按本年度營(yíng)銷利潤(rùn)的 25 ％支取。推廣費(fèi)為： 7 5 0 萬(wàn) 25 ％＝ 187 ． 5 萬(wàn) 其中：市場(chǎng)促銷費(fèi)： 7 萬(wàn) ( 不含宣傳品制作 ) 公關(guān)活動(dòng)費(fèi)： 16 萬(wàn) 廣告制作費(fèi)： C F 1 — 4 4 0 萬(wàn) 印刷品 l 0 萬(wàn) 媒介運(yùn)用費(fèi)： 電視 2 6 0 次 2 0 0 0 元＝ 52 萬(wàn) 廣播 1 5 0 次 2 0 0 元＝ 3 萬(wàn) 報(bào)紙 6 0 次 2 5 0 0 元＝ 22 ． 5 萬(wàn) 廣告公司傭金： 1 8 0 萬(wàn) 15 ％＝ 27 萬(wàn) 總計(jì) 177 ． 5 萬(wàn)元 另 10 萬(wàn)元為風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備金 （不可預(yù)計(jì)費(fèi)）。附件 ?市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告 ?相關(guān)的企業(yè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)資料 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:33:5912:33:5912:332/25/2023 12:33:59 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :33:5912:33Feb2325Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 12:33:5912:33:5912:33Saturday, February 25, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :33:5912:33:59February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 25日星期六 下午 12時(shí) 33分 59秒 12:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 12時(shí) 33分 :33February 25, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 25日星期六 12時(shí) 33分 59秒 12:33:5925 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 12時(shí) 33分 59秒 下午 12時(shí) 33分 12:33: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 25, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 12:33:5912:33:5912:332/25/2023 12:33:59 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :33:5912:33Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 12:33:5912:33:5912:33Saturday, February 25, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :33:5912:33:59February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 25日星期六 下午 12時(shí) 33分 59秒 12:33: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 12時(shí) 33分 :33February 25, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 25日星期六 12時(shí) 33分 59秒 12:33:5925 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 12時(shí) 33分 59秒 下午 12時(shí) 33分 12:33: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 12:33:5912:33:5912:332/25/2023 12:33:59 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :33:5912:33Feb2325Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:33:5912:33:5912:33Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :33:5912:33:59February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 25日星期六 下午 12時(shí) 33分 59秒 12:33: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 12時(shí) 33分 :33February 25, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 25日星期六 12時(shí) 33分 59秒 12:33:5925 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 12時(shí) 33分 59秒 下午 12時(shí) 33分 12:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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