品牌建設(shè)和終端管理培訓(xùn)-資料下載頁(yè)
2025-02-06 21:58本頁(yè)面
【正文】 有達(dá)到？經(jīng)費(fèi)預(yù)算執(zhí)行的如何？促銷活動(dòng)組織突發(fā)什么事件，如何處理？是什么原因？如何才能避免問(wèn)題的出現(xiàn)？促銷活動(dòng)評(píng)估總結(jié)同樣 要形成完整的書面報(bào)告 ，為下次進(jìn)行促銷活動(dòng)準(zhǔn)備。 促銷活動(dòng)的過(guò)程如上八步，那么它會(huì)對(duì)品牌形象的提升帶來(lái)怎樣的 影響？！ 一個(gè)好的促銷活動(dòng)不僅會(huì)促進(jìn)銷售，它還會(huì)直接影響到產(chǎn)品和企業(yè)的形象，并且?guī)椭放菩蜗筮M(jìn)行提升。 促銷活動(dòng)不僅僅是向消費(fèi)者宣傳諸如打折、降價(jià)等信息，它帶給消費(fèi)者更多的是品牌的含義。而長(zhǎng)虹在促銷活動(dòng)中所要帶給消費(fèi)者的就是 —— 我們?yōu)橄M(fèi)者帶來(lái)快樂(lè) ！ 事件營(yíng)銷 事件營(yíng)銷有什么用？ 進(jìn)行社會(huì)公益，社會(huì)慈善等對(duì)企業(yè)形象有推動(dòng)的社會(huì)活動(dòng)，隨著活動(dòng)的開展與進(jìn)行，顯然會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)的行進(jìn)而對(duì)企業(yè)的品牌形象有 快速提升 的積極作用。 在這里，我們就此環(huán)節(jié)不進(jìn)行過(guò)多的討論。 長(zhǎng)虹，要做引領(lǐng)中國(guó)科技、時(shí)尚、人性化共進(jìn)的優(yōu)秀企業(yè)，在企業(yè)形象是需要非常大的支持。良好的企業(yè)形象不僅僅是企業(yè)的風(fēng)貌，更會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)本身所發(fā)散出來(lái)的獨(dú)有氣質(zhì)與內(nèi)涵，形成品牌高端效果，是另一種大印象的商業(yè)行為。 對(duì)于長(zhǎng)虹的企業(yè)形象，我們能夠做什么？！ 企業(yè)形象推廣 企業(yè)形象系統(tǒng)框架建立： 企業(yè)文化是作為一個(gè)觀念系統(tǒng)而存在的，要傳達(dá)到企業(yè)員工，社會(huì)和公眾存在一些困難。因此，將企業(yè)文化待質(zhì)形成一個(gè)統(tǒng)一概念，通過(guò)個(gè)性化，鮮明的視覺(jué)形象表達(dá)出來(lái)，再傳導(dǎo)給社會(huì)會(huì)更有效率，效果。 企業(yè)形象系統(tǒng) CIS(Corporate ldentity Systems)由以下三個(gè)層面組成： 基本要素： ●經(jīng)營(yíng)理念 ●組織結(jié)構(gòu) ●企業(yè)精神 ●發(fā)展目標(biāo) ●道德風(fēng)尚 ●經(jīng)營(yíng)策略 應(yīng)用要素： ●信念，信條 ●警語(yǔ) ●口號(hào) ●座右銘 ●標(biāo)語(yǔ) ●訓(xùn)示 ●守則 ●企業(yè)歌 一，企業(yè)理念系統(tǒng)MI(Mind ldentity) 對(duì)內(nèi)： ●教育培訓(xùn) ●儀禮 ●服飾 ●體態(tài)語(yǔ)言 ●福利待遇 ●工作場(chǎng)所 ●環(huán)保觀念 ●研究發(fā)展 對(duì)外： ●營(yíng)銷觀念 ●服務(wù)和產(chǎn)品開發(fā) ●公共關(guān)系 ●銀企關(guān)系 ●公益活動(dòng) ●文化傳統(tǒng)表現(xiàn) 二，企業(yè)行為系統(tǒng)BI(Behavior ldentity) 基本應(yīng)用： ●企業(yè)名稱 (全稱，簡(jiǎn)稱 ) ●企業(yè)標(biāo)志 品牌標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 象征圖案 吉祥物 關(guān)系應(yīng)用： ●辦公用品，事務(wù)用品類 ●企業(yè)證照，文件類 工作證 (國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)型，國(guó)際用 ) 工作識(shí)別卡 徽章 臂章 獎(jiǎng)狀 聘用證書 各類規(guī)章文件 各類工作表格，單據(jù) 對(duì)外表單，文本 三，企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)VI(Visual Identity) ●交通運(yùn)輸工具類 ●指示，標(biāo)識(shí)類 公司招牌，旗幟 各部門，科室銘牌 大門，各種入口指示 路牌，禁令標(biāo)志 建筑物外觀 室外照明，銘牌霓虹燈 圖： ●廣告展示陳列類 ●商品及包裝類 商品造型 商品色彩 商品功能及人性設(shè)計(jì) 內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)及包裝物 各種包裝紙，袋 各種塑料包裝袋 包裝用玻帶 粘貼商標(biāo)，提示標(biāo)志 商品合格證，說(shuō)明書 保修手冊(cè) (DM) POI廣告 ●服飾類 ●其他 CIS手冊(cè) 公司出版物 接待客戶用家具，桌椅 茶具，餐具 領(lǐng)帶，胸針，皮帶 煙灰缸，餐巾紙，桌布 T恤 禮品：賀卡，打火機(jī)，掛歷， 領(lǐng)夾，電子表 —— 新發(fā)展到其他感覺(jué)系統(tǒng) ●電腦網(wǎng)頁(yè) ●氣味，香型 ●音樂(lè) 緊扣品牌精神的企業(yè)形象宣傳，使企業(yè)形象得到有力提升，從而帶動(dòng)品牌形象的全面提升。 企業(yè)形象對(duì)品牌形象提升也有著極為重要的作用，CIS的引入會(huì)對(duì)企業(yè)的理念、行為、視覺(jué)系統(tǒng)等進(jìn)行規(guī)范，這一與世界先進(jìn)管理與運(yùn)營(yíng)的推廣手段必將極大的提升和推動(dòng)品牌形象走向成熟、光明的方向。 總而言之，我們通過(guò)對(duì)產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的提升，就一定可以讓長(zhǎng)虹的品牌形象得到提升，這是顯而易見的。 對(duì)長(zhǎng)虹進(jìn)行全面、有效的 DNA升華，讓消費(fèi)者在與長(zhǎng)虹接觸的每一個(gè)接觸點(diǎn)都能夠清楚的認(rèn)識(shí)到，新時(shí)期的長(zhǎng)虹能夠給消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)、放心和周到，并且因?yàn)樗鼤r(shí)尚、人性等特性共存。有了這樣的品牌聯(lián)想與品牌依托效應(yīng)，長(zhǎng)虹的品牌形象一定能夠得到快速而有效的提升！ THANKS~ 謝謝大家 ~！
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