品牌定位的思想和方法-資料下載頁
2025-02-06 21:33本頁面
【正文】 九 .保持領(lǐng)導(dǎo)者品牌 – 獲得領(lǐng)導(dǎo)者品牌并不意味著一勞永逸，要保持現(xiàn)有的地位，需要不斷的加強(qiáng)最初的觀念，注意不要被競爭者超越。 ? 品牌個性的幾種分類 – 馬克思（ Chris Marx）在其近作《世界級品牌》一書中，將品牌個性劃分為六種形式： ? 1）儀式型 – 將品牌與某種特殊場合相聯(lián)系，使該品牌成為一種經(jīng)驗。如香檳酒之于宴會。 ? 2）標(biāo)志 – 為標(biāo)志增加附加價值。 ? 3）好的繼承 – 將自己定位為某種產(chǎn)品的先驅(qū)。 – 4）冷冷的傲氣 ? 突出其于眾不同的感覺。 – 5）歸屬感 ? 讓消費(fèi)者感覺他所向往的族群中。 – 6）傳統(tǒng) ? 有歷史淵源，而且?guī)缀醭蔀閭髌娴钠放啤? – 品牌定位的幾種方式 ? 1；從產(chǎn)品自身特點(diǎn)挖掘。 – 如原材料，功能、功效，色彩，口感，品質(zhì)，工藝，產(chǎn)地，歷史等諸多因素。 – 采樂突出了作為制藥企業(yè)的專業(yè)性而獲得了成功。 – 2：從企業(yè)資源中提煉。 ? 如企業(yè)背景，領(lǐng)導(dǎo)者，領(lǐng)軍人物，社會貢獻(xiàn)，資本整合，戰(zhàn)略發(fā)展角度，營銷策略等角度。 ? 海爾 ―聽世界，打天下 ‖體現(xiàn)出的國際化定位。 ? 3．情感（感覺）定位。 – 在做情感為導(dǎo)向的定位時，必須要考慮品牌與消費(fèi)者的情感溝通，要讓產(chǎn)品和品牌對消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系。 ―人頭馬一開，好事自然來 ‖ ―有喜事，當(dāng)然非?？蓸罚?‖ – 4．檔次定位。 ? 要解決那些追求品味和 ―虛榮 ‖的人的需求，這不是產(chǎn)品的利益能夠解決的，必須要靠品牌概念。 – 5．情景模擬定位。 – 5．習(xí)慣性行為定位。 ? 以產(chǎn)品在生活中的具體應(yīng)用，效果為前提，進(jìn)行目標(biāo)滲透 ? 吃朵兒，每天照照鏡子 廣告主題的綜合分析 ? 商場如戰(zhàn)場，要確定廣告主題，必須要考慮企業(yè)的營銷戰(zhàn)略。不同的營銷戰(zhàn)略對廣告主題確定的影響也是不同的。 – 一 .進(jìn)攻戰(zhàn)略與廣告主題 ? 正面進(jìn)攻，實(shí)力對比是最重要的因素。應(yīng)對自己和對手的實(shí)力有正確全面的了解。 – 二、防御戰(zhàn)略與廣告主題 ? 確定自己的優(yōu)勢，重復(fù)先驅(qū)概念，正面擊敗對手 – 三、側(cè)翼戰(zhàn)略與廣告主題 ? 確立相對概念，細(xì)分市場。 – 四、游擊戰(zhàn)略與廣告主題 ? 取得局部優(yōu)勢，建立小范圍內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 – 五、形象在廣告中的重要性。 企業(yè)力 形象力 銷售力 商品力 感謝您的關(guān)注
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