汽車(chē)電子系統(tǒng)培訓(xùn)講義-資料下載頁(yè)
2025-02-05 16:52本頁(yè)面
【正文】 ? 品牌推廣方案： ? 時(shí)間策略：波浪式推進(jìn) 六月份導(dǎo)入品牌推廣，十月份、十一月份進(jìn)行集中推廣； ? 渠道策略：廣告與新聞宣傳配合，線上線下整合推廣 ? 核心傳播信息：聯(lián)合電子品牌 VI 標(biāo)識(shí) 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) ? 品牌推廣是所有活動(dòng)的中心 ? 每一項(xiàng)單體的活動(dòng)都包含有品牌推廣的效果 ? 品牌推廣利益說(shuō)明 ? 通過(guò)品牌推廣傳達(dá)聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵，使各 目標(biāo)受眾完整準(zhǔn)確的理解聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵。 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 品牌廣告運(yùn)動(dòng) ? 費(fèi)用預(yù)算 – 6月份： 15萬(wàn)線上光廣告（配合車(chē)展，清潔奧運(yùn)的品牌廣告推廣，） – 10月份： 10萬(wàn)（申奧揭曉后的專(zhuān)項(xiàng)品牌推廣，以平面廣告為主） – 11月份： 15萬(wàn)（平面）＋ 10萬(wàn)（網(wǎng)上）（延續(xù)性品牌推廣） ? 共計(jì)： 50萬(wàn)（人民幣） 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 品牌廣告運(yùn)動(dòng) 產(chǎn)品 / 產(chǎn) 品 展 示 會(huì) 線下部分 上海國(guó)際汽車(chē)展 – 時(shí)間： 15/6/2023 – 目的：直觀表達(dá)汽車(chē)電子系統(tǒng)與汽車(chē)的關(guān)系，為自身的線上車(chē)展收集素材 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) – 活動(dòng)方式： ? 汽車(chē)展覽會(huì)互動(dòng)展位設(shè)置 ? 宣傳手冊(cè)＋多媒體光盤(pán)發(fā)放 ? 軟性新聞宣傳 – 費(fèi)用預(yù)算： 15萬(wàn)人民幣（展會(huì)費(fèi)用＋設(shè)計(jì)費(fèi)用＋宣傳用手冊(cè)、光盤(pán)及展臺(tái)的制作費(fèi)用） 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 產(chǎn)品 / 產(chǎn) 品 展 示 會(huì) 線上部分 上海國(guó)際汽車(chē)展網(wǎng)上車(chē)展 – 時(shí)間： 20/06/2023— 20/07/2023 – 目的：詳細(xì)介紹汽車(chē)電子系統(tǒng)與汽車(chē)的關(guān)系，充分說(shuō)明汽車(chē)電子系統(tǒng)的重要性，推廣聯(lián)合電子品牌 – 活動(dòng)安排： ? 網(wǎng)上車(chē)展平臺(tái)建立 ? 吸引用戶(hù)注冊(cè)，為后期數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展提供基礎(chǔ) ? 要使用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 “ 網(wǎng)上車(chē)展 ” 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 產(chǎn)品 / 產(chǎn) 品 展 示 會(huì) 線上部分費(fèi)用預(yù)算： 車(chē)展平臺(tái)建設(shè)： 10萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用： 10萬(wàn) 配合性市場(chǎng)調(diào)查： 2萬(wàn) 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 產(chǎn)品 / 產(chǎn) 品 展 示 會(huì) 互動(dòng)式 pop展示臺(tái) 互動(dòng)式 pop展示臺(tái)推廣 ? 目的：建立聯(lián)合電子與目標(biāo)受眾長(zhǎng)期的溝通渠道，建立長(zhǎng)期的品牌推廣平臺(tái) ? 內(nèi)容簡(jiǎn)介： 與有影響力的汽車(chē)銷(xiāo)售商合作，在其展廳內(nèi)設(shè)立互動(dòng)式 pop展示臺(tái) 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) ? 合作方：有影響力的汽車(chē)銷(xiāo)售商（授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店八家） ? 時(shí)間規(guī)劃： – 準(zhǔn)備階段： 15/08/2023— 15/09/2023 – 推廣階段： 15/09/2023— 15/10/2023 ? 費(fèi)用預(yù)算： – 設(shè)計(jì) +制作 +租用場(chǎng)地： 160萬(wàn) – 配合性市場(chǎng)調(diào)查： 2萬(wàn) 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 互動(dòng)式 pop展示臺(tái) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) ? 目的： – 收集受眾信息，建立聯(lián)合電子與受眾一對(duì)一交流的渠道 ? 內(nèi)容： – 建設(shè) 20萬(wàn)單位容量的數(shù)據(jù)庫(kù) – 詳細(xì)的目標(biāo)受眾信息儲(chǔ)存 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) ? 時(shí)間規(guī)劃： – 導(dǎo)入： 2023年 6月份 – 實(shí)施： 01/08/2023— 30/09/2023 – 費(fèi)用預(yù)算： 20萬(wàn)人民幣 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 調(diào) 整 期 營(yíng) 銷(xiāo) 方 案 設(shè) 計(jì) ? 時(shí)間跨度： – 01/11/2023— 31/12/2023 ? 方案內(nèi)容： – 延續(xù)性品牌推廣活動(dòng) – 大型市場(chǎng)調(diào)研 – 下一年度品牌推廣策劃： ? 費(fèi)用預(yù)算： 25萬(wàn)（廣告費(fèi)用）＋ 30萬(wàn)（調(diào)查） 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 品 牌 推 廣 ? 品牌推廣（延續(xù)） ? 目的： – 傳達(dá)聯(lián)合電子品牌內(nèi)涵 ? 媒介策略： – 軟性新聞、傳統(tǒng)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合運(yùn)用 ? 時(shí)間跨度 :01/11/2023— 30/11/2023 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 大型市場(chǎng)調(diào)查 ? 目的： – 明確汽車(chē)電子系統(tǒng)的認(rèn)知程度；明確聯(lián)合電子品牌的認(rèn)知程度；評(píng)估全年品牌推廣效果；為下一年度品牌推廣收集資料 ? 時(shí)間： – 準(zhǔn)備階段 01/11/2023—— 20/11/2023 – 調(diào)查階段 20/11/2023—— 30/12/2023 ? 范圍： – 上海、北京、廣州（具有較高汽車(chē)消費(fèi)能力的地區(qū)）各 300個(gè)樣本 ? 費(fèi)用預(yù)算： – 30萬(wàn)元人民幣 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 效果預(yù)估 50000個(gè) 1萬(wàn)個(gè) 口碑傳播 其他 參與者 深度知曉 知曉者 備注：兩期相加 1200人次 獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)查 20萬(wàn)條客戶(hù)資料 20萬(wàn)人次 數(shù)據(jù)庫(kù) 5萬(wàn)人次 1000萬(wàn)人次 清潔奧運(yùn)活動(dòng) 8個(gè)長(zhǎng)期傳播基地 7000人次 14萬(wàn)人次 互動(dòng) pop 10000人次 / 4萬(wàn)人次） 45000人次 250/40（萬(wàn)人次） 車(chē)展 線上 /線下 15萬(wàn)人次 1200萬(wàn)人次 品牌推廣 15萬(wàn)人次 8萬(wàn)人次 1200萬(wàn)人次 網(wǎng)站推廣 聯(lián)合電子營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì) 寬容互動(dòng)廣告 U L T R A O P E N I N T E R A C T I V E 2023. 3 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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