正熙酒店品牌內(nèi)涵規(guī)劃-資料下載頁
2025-02-05 16:39本頁面
【正文】 ? 保持正熙品牌在商務酒店領域的專業(yè)性、針對性，進而是獨有性和壟斷性； ? 保持正熙品牌核心價值的濃度； ? 不讓正熙品牌在消費者心目中已經(jīng)形成的個性特征去限制其他項目品牌的規(guī)劃。從而使每個品牌都有各自的核心價值、針對性和特點； ? 某個子品牌運營不佳時不會影響其他品牌的聲譽； ? 可自由進退，進行品牌并購與拋售（資本層面運作），而不會影響整個產(chǎn)業(yè)群內(nèi)各個品牌的運營和聲譽。 應用理念體系 ? 本片所規(guī)劃的是正熙品牌的核心理念內(nèi)容，是整個品牌的本源部分，是進行具體的分支應用的主干； ? 主干理念到了具體不同的各個細分的應用領域和層面，應該再解碼成細分的應用指導理念； ? 應用理念與主干理念構成品牌的理念樹，尤其應用理念應該與執(zhí)行者 /設計者深度溝通予以確定。 品牌理念樹： 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌規(guī)劃 市調分析 裝修設計理念 軟裝設計理念 服裝設計理念 餐具設計理念 家具設計理念 平面設計理念 VI基本系統(tǒng)表現(xiàn)理念 管理流程理念 文化思想理念 行為指導理念 管理理念 客戶關系理念 市場理念 營銷理念 經(jīng)營理念 產(chǎn)品理念 行業(yè)理念 關于理念樹 ? 通常情況下，對每個細分領域的應用理念先進行確定，再開展具體的物質性的工作（是為“順行”）。也要根據(jù)實踐中的經(jīng)驗返回來對既定的理念進行修正和再認識（是為“逆行”），兩者需要結合，不能理論化； ? 理念樹的具體內(nèi)容構成龐大的理念體系，企業(yè)要根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化進行不斷的維護。做到與時俱進，但不能朝令夕改； ? 若能將理念樹的內(nèi)容在物質層面上執(zhí)行展現(xiàn)到位，必將能塑造立體化的、震撼力的品牌形象。 品牌內(nèi)涵應用的核心原則 ? 各店營銷要嚴格遵從品牌內(nèi)涵的主體內(nèi)容，媒體傳播內(nèi)容與品牌內(nèi)涵主旨要相吻合 /呼應，而不是抵觸或對立 在市場上保持同一種聲音說話 。 ? 在品牌傳播管理中，應規(guī)避 “求全”的陷阱 。雖然品牌內(nèi)涵包含了多個元素，但若什么都想表達，往往會沖淡品牌的鮮度和穿透力。其實，很多優(yōu)秀品牌并不是在所有內(nèi)涵元素上都表現(xiàn)出來，而是其中某幾項凸現(xiàn)了出來，產(chǎn)生了有效的溝通而已。 完稿日期： 2023年 5月 26日 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1