某電腦品牌傳播溝通建議方案(ppt69頁(yè))1-資料下載頁(yè)
2025-02-05 15:52本頁(yè)面
【正文】 方 正 電 腦 方 正電 腦 形象推廣一體化： 衣裝 —— VI 語(yǔ)言 —— 文風(fēng) 品牌人格化 聲音 —— 電視 品牌個(gè)性 舉止 —— 畫(huà)面表現(xiàn) 行為 —— 公關(guān) 言行一致 先賣(mài)概念后賣(mài)產(chǎn)品 方正 方正 方法正確就是解決之道 家用 （卓越） 商用 （商祺） 筆記本 （頤和） 服務(wù)器 （圓明） 一體機(jī) （開(kāi)元） 工作站 （美侖） 解決方案 服務(wù) 數(shù)字化 生活 業(yè)務(wù) 助理 電子 管理工具 業(yè)務(wù)助理 業(yè)務(wù) 助理 電子管理 世紀(jì)航程 業(yè)務(wù) 助理 方正 方正 從品牌推廣概念到產(chǎn)品推廣概念 有效解決工作、管理問(wèn)題 有效解決走向時(shí)尚生活問(wèn)題 有效解決不同行業(yè)管理問(wèn)題 有效解決全程服務(wù)問(wèn)題 業(yè)務(wù)助理 數(shù)字化生活 電子管理 世紀(jì)航程 方法正確就是解決之道 方正 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 消費(fèi)者描述（以家用電腦為例） 張先生， 38歲，在一家合資企業(yè)擔(dān)任經(jīng)理，平時(shí)雖然工作很忙，但收入還算不錯(cuò)，他太太在國(guó)營(yíng)企業(yè)工作，一個(gè) 8歲的女兒，一家三口，生活還算美滿(mǎn)。 計(jì)算機(jī)越來(lái)越普及，而自己對(duì)電腦認(rèn)識(shí)不多，吃了不少虧，鄰居家都有了電腦，女兒也吵著要，可不能虧了孩子。但聽(tīng)單位的小王說(shuō)，家里買(mǎi)的電腦總是出問(wèn)題，老要麻煩朋友來(lái)看，現(xiàn)在真不知道該不該買(mǎi)電腦或者是買(mǎi)什么牌子的電腦， IBM 、 聯(lián)想挺有名的，也聽(tīng)說(shuō)過(guò)方正 ?... ，看看再說(shuō)吧。 方正 以消費(fèi)者為中心的廣告訴求 “最近看到方正電腦的廣告，原來(lái)方正很有實(shí)力，做事很講方法，讓我覺(jué)得耳目一新，還挺有趣的，不錯(cuò)啊！電腦好象可以辦公、教育、又可以?shī)蕵?lè)，還備有用戶(hù)故障排除指南，象是為我量身定做的，我這就去商場(chǎng)看看。” 方正 張先生看過(guò)廣告后的態(tài)度 方正 廣告說(shuō)什么才能讓張先生這樣想 方法正確 就是解決之道 數(shù)字化生活輕松實(shí)現(xiàn) －－我寫(xiě)意的家庭辦公室 －－我輕松的個(gè)人教室 －－我家的多媒體娛樂(lè)中心 方正 對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn) 創(chuàng)意表現(xiàn)（附作品） 方正 方正 八、 VI設(shè)計(jì) 品牌形象在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的運(yùn)用 方正 方正 九、服務(wù)與收費(fèi)建議 為什么選擇我們 ? 本土優(yōu)秀的廣告公司，更理解中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)者 ? 廣州 4A ? 與國(guó)內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗(yàn)，客戶(hù)市場(chǎng)業(yè)績(jī)都有顯著的提升 ? 有出色的策劃和創(chuàng)意能力，全國(guó)獲獎(jiǎng) 方正 為什么選擇我們 ? 媒介操作網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)的一、二、三級(jí)市場(chǎng) ? 為保證策略的有效實(shí)施，可分期在一、二級(jí)市場(chǎng)派設(shè)廣告專(zhuān)員 ? 每半個(gè)月至一個(gè)月雙方高層及主創(chuàng)人員保證一次面對(duì)面的交流會(huì) ? 一旦進(jìn)行合作，我們將分別針對(duì)方正的重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行深入的市場(chǎng)研究，驗(yàn)證策略和創(chuàng)意的方向，制定詳細(xì)的媒介策略，進(jìn)行廣告效果跟蹤、評(píng)估 ? 方正將被我們視為最重要的客戶(hù)，我們將提供最好的創(chuàng)作和服務(wù)人員，組織專(zhuān)門(mén)品牌小組，保證服務(wù)品質(zhì) 方正 建議的收費(fèi)方式 傭金方式 — 全權(quán)委托總體代理 ? 3000萬(wàn)以上，傭金 15% ? 4000萬(wàn)以上，傭金 13% ? 5000萬(wàn)以上，傭金 10% 服務(wù)費(fèi)方式 ? 每年 400萬(wàn) (按每年 5000萬(wàn)投放費(fèi)用的 8%收取 ) ? 另有媒介投放按投放量的 2%收取 市場(chǎng)調(diào)查、公關(guān)、促銷(xiāo)、影視制作、廣告物料的制作、印刷等發(fā)外項(xiàng)目，按實(shí)際發(fā)生費(fèi)用收取 15%的傭金和 9%的稅金 方正
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