11_方正電腦品牌傳播溝通建議方案-資料下載頁
2025-02-27 16:57本頁面
【正文】 正 電 腦 方 正電 腦 形象推廣一體化： 衣裝 —— VI 語言 —— 文風 品牌人格化 聲音 —— 電視 品牌個性 舉止 —— 畫面表現(xiàn) 行為 —— 公關(guān) 言行一致 先賣概念后賣產(chǎn)品 方正 方正 方法正確就是解決之道 家用 （卓越） 商用 （商祺） 筆記本 （頤和） 服務器 （圓明） 一體機 （開元） 工作站 （美侖） 解決方案 服務 數(shù)字化 生活 業(yè)務 助理 電子 管理工具 業(yè)務助理 業(yè)務 助理 電子管理 世紀航程 業(yè)務 助理 方正 方正 從品牌推廣概念到產(chǎn)品推廣概念 有效解決工作、管理問題 有效解決走向時尚生活問題 有效解決不同行業(yè)管理問題 有效解決全程服務問題 業(yè)務助理 數(shù)字化生活 電子管理 世紀航程 方法正確就是解決之道 方正 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 消費者描述（以家用電腦為例） 張先生， 38歲，在一家合資企業(yè)擔任經(jīng)理，平時雖然工作很忙，但收入還算不錯，他太太在國營企業(yè)工作，一個 8歲的女兒，一家三口，生活還算美滿。 計算機越來越普及，而自己對電腦認識不多，吃了不少虧，鄰居家都有了電腦，女兒也吵著要，可不能虧了孩子。但聽單位的小王說，家里買的電腦總是出問題，老要麻煩朋友來看，現(xiàn)在真不知道該不該買電腦或者是買什么牌子的電腦， IBM 、 聯(lián)想挺有名的，也聽說過方正 ?... ，看看再說吧。 方正 以消費者為中心的廣告訴求 “最近看到方正電腦的廣告，原來方正很有實力，做事很講方法，讓我覺得耳目一新，還挺有趣的，不錯啊！電腦好象可以辦公、教育、又可以娛樂，還備有用戶故障排除指南，象是為我量身定做的，我這就去商場看看。” 方正 張先生看過廣告后的態(tài)度 方正 廣告說什么才能讓張先生這樣想 方法正確 就是解決之道 數(shù)字化生活輕松實現(xiàn) －－我寫意的家庭辦公室 －－我輕松的個人教室 －－我家的多媒體娛樂中心 方正 對消費者的利益點 創(chuàng)意表現(xiàn)（附作品） 方正 方正 八、 VI設計 品牌形象在國際互聯(lián)網(wǎng)上的運用 方正 方正 九、服務與收費建議 為什么選擇我們 ? 本土優(yōu)秀的廣告公司，更理解中國的市場和消費者 ? 廣州 4A ? 與國內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗，客戶市場業(yè)績都有顯著的提升 ? 有出色的策劃和創(chuàng)意能力，全國獲獎 方正 為什么選擇我們 ? 媒介操作網(wǎng)絡覆蓋全國的一、二、三級市場 ? 為保證策略的有效實施，可分期在一、二級市場派設廣告專員 ? 每半個月至一個月雙方高層及主創(chuàng)人員保證一次面對面的交流會 ? 一旦進行合作，我們將分別針對方正的重點市場進行深入的市場研究，驗證策略和創(chuàng)意的方向，制定詳細的媒介策略，進行廣告效果跟蹤、評估 ? 方正將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創(chuàng)作和服務人員，組織專門品牌小組，保證服務品質(zhì) 方正 建議的收費方式 傭金方式 — 全權(quán)委托總體代理 ? 3000萬以上，傭金 15% ? 4000萬以上，傭金 13% ? 5000萬以上，傭金 10% 服務費方式 ? 每年 400萬 (按每年 5000萬投放費用的 8%收取 ) ? 另有媒介投放按投放量的 2%收取 市場調(diào)查、公關(guān)、促銷、影視制作、廣告物料的制作、印刷等發(fā)外項目，按實際發(fā)生費用收取 15%的傭金和 9%的稅金 方正 演講完畢，謝謝觀看！
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