【正文】 院士智囊團(tuán)進(jìn)駐大廈開盤剪彩； 深圳高交會公關(guān)活動 電視：高交會期間公益性廣告：科技產(chǎn)業(yè)化主題 網(wǎng)絡(luò)：搜房網(wǎng)、深圳之窗主頁； 專業(yè)媒體：如《證券時報》、《經(jīng)理人》、《慧聰商情》等。 戶外廣告：深南大道主要路段如上海賓館段、車公廟段。 4/5/2023 48 copyright:Cool Joe 第六部分：品牌維護(hù)與管理建議 １ 、 企業(yè)基本情況 ２ 、 品牌管理 ３ 、 品牌導(dǎo)入計劃 4/5/2023 49 copyright:Cool Joe １、企業(yè)基本情況 深圳天安數(shù)碼城有限公司由香港上市公司天安中國投資有限公司與深圳泰然實業(yè)有限公司合資成立，其前身為 深圳天安工業(yè)開發(fā)有限公司。 1990年，以外向型經(jīng)濟(jì)為特色的深圳天安工業(yè)區(qū)開發(fā)有限公司成立。 到現(xiàn)在為止，它不僅吸引了桑夏、創(chuàng)微、云海等一大批聲名卓著的技術(shù)型企業(yè)，而且還在園區(qū)內(nèi)建立了住宅、商業(yè)、休閑與環(huán)境的有機(jī)配套，這一綜合園區(qū)式的工業(yè)小區(qū)形式在深圳乃至全國都堪稱獨樹一幟。 1995年，著名企業(yè)家馬申先生提出了建設(shè)天安數(shù)碼城的設(shè)想，并表示要把天安數(shù)碼城建設(shè)成為深圳中小民營高科技企業(yè)的 創(chuàng)業(yè)搖籃 。 天安數(shù)碼城和其他科技園區(qū)除了具有一般意義上的共性之外，又與別的科技園區(qū)存在明顯的區(qū)別：如南山的科技園區(qū)是政府規(guī)劃、政府投資的，而天安數(shù)碼城的目標(biāo)受眾定位則是成千上萬家民營科技企業(yè)。事實上，目前全國有８萬多家民營科技企業(yè)，深圳就有近千家，而且每年以 30%的速度增長。這種成長的勢頭充分說明：只有科技創(chuàng)新才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展長久不衰的動力。但由于體制方面的原因，民營科技企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過程中還面臨著許多障礙，基于這種情況，天安數(shù)碼城擬定了一些更能使民營科技企業(yè)發(fā)展的扶持措施，并建立相關(guān)配套，吸引民營中小科技企業(yè)，使其更快更健康發(fā)展。 4/5/2023 50 copyright:Cool Joe 品牌不是一個單獨存在于市場之中的東西，它是在市場之外上建立起來的一種信念，這種信念一旦形成，最終會在潛在消費(fèi)群體中產(chǎn)生沖動。品牌的建設(shè)由產(chǎn)品、質(zhì)量和服務(wù)三個要素組成，三者完滿的結(jié)合才能達(dá)到建立品牌并鞏固品牌的長遠(yuǎn)目的。 品牌是企業(yè)最寶貴的無形資產(chǎn)，同時也是一枚隱形的炸彈，如果企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)嚴(yán)重問題，品牌對經(jīng)營的反作用一夕爆發(fā)，對企業(yè)的影響也將是非常大的。 品牌形象的合理運(yùn)用，是品牌導(dǎo)入和推廣的重要前提性因素，但我們首先必須準(zhǔn)確界定品 牌形象，然后才能使品牌的知名度在整合各種資源的情況下迅速傳播擴(kuò)張。 品牌可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略原則： 1． 將品牌戰(zhàn)略有機(jī)地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略 ， 并促進(jìn)整體戰(zhàn)略的發(fā)展； 2． 界定品牌特征 ， 避免傳遞錯誤信息； 3． 增強(qiáng)品牌的可視性 ， 擴(kuò)大其影響范圍； 4． 促進(jìn)消費(fèi)者參與 ， 建立更為密切的企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系 。 其中，要強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，在以消費(fèi)者為中心，將個人化營銷與整體溝通策略應(yīng)用于實踐過程。 ２、品牌管理 4/5/2023 51 copyright:Cool Joe 在進(jìn)行品牌的維護(hù)與管理之前，我們必須很清晰地挖掘品牌的個性特征與具體內(nèi)容，同時明白品牌自身向外界所傳遞的形象是什么。天安品牌的品牌形象概括： 高科技感的； 具有高水準(zhǔn)的； 具有高度責(zé)任感的； 具有專業(yè)精神與人文內(nèi)涵的 —— 民營高科技企業(yè)園區(qū) 4/5/2023 52 copyright:Cool Joe 品牌導(dǎo)入計劃 ■ 品牌的培養(yǎng)將主要依靠新聞炒作和公關(guān)活動，依靠更多的互動方式，培養(yǎng)品牌的知名度和 鞏固度。 ■ 品牌導(dǎo)入次序 天安數(shù)碼城有限公司 天安數(shù)碼時代大廈 ■ 品牌導(dǎo)入計劃： 1． “天安及數(shù)碼時代”品牌重點導(dǎo)入期，從 200２年３月初至４月底。 ． 自３月份開始 ， 陸續(xù)滲透 “ 天安 ” 品牌形象 ， 包括： 軟性新聞 （ 報紙 、 電視 ） —— 采訪馬申先生； 項目前期炒作 。 ． 自４月份開始 ， 進(jìn)行 “ 我的奮斗 ” 征文活動 ２ 天安與天安數(shù)碼時代大廈形象路牌廣告一塊 （ 深南大道車公廟段 ） 4/5/2023 53 copyright:Cool Joe 本提案的資料與數(shù)據(jù)來源包括： １、搜房網(wǎng)； ２、北京商用網(wǎng)； ３、深圳特區(qū)報； ４、深圳商報； ５、天安數(shù)碼城有限公司提供資料； ６、長城盛花廣告公司市調(diào)部。 4/5/2023 54 copyright:Cool Joe 本次提案全部完畢，謝謝各位！ 本提案受中華人民共和國法律保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)請勿使用！ 4/5/2023 55 copyright:Cool Joe 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 10:02:3610:02:3610:022/24/2023 10:02:36 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :02:3610:02Feb2324Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 10:02:3610:02:3610:02Friday, February 24, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :02:3610:02:36February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 24日星期五 上午 10時 2分 36秒 10:02: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 10時 2分 :02February 24, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 24日星期五 10時 2分 36秒 10:02:3624 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 10時 2分 36秒 上午 10時 2分 10:02: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 10:02:3610:02:3610:022/24/2023 10:02:36 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :02:3610:02Feb2324Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:02:3610:02:3610:02Friday, February 24, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :02:3610:02:36February 24, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 24日星期五 上午 10時 2分 36秒 10:02: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 10時 2分 :02February 24, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 24日星期五 10時 2分 36秒 10:02:3624 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 10時 2分 36秒 上午 10時 2分 10:02: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 10:02:3610:02:3610:022/24/2023 10:02:36 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :02:3610:02Feb2324Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 10:02:3610:02:3610:02Friday, February 24, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :02:3610:02:36February 24, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 24日星期五 上午 10時 2分 36秒 10:02: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 10時 2分 :02February 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 24日星期五 10時 2分 36秒 10:02:3624 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 10時 2分 36秒 上午 10時 2分 10:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴