易潔超濃縮洗衣液廣告策劃方案-資料下載頁
2025-11-07 06:58本頁面
【導讀】洗衣粉市場和專用洗衣劑市場。滅菌、消毒、無磷、等等在內的多品種、多功能的產品類型。產洗衣粉十大品牌的銷量占到全國各牌洗衣粉總銷量的40%左右。此一市場的明顯特點是分工日漸精細。目前已出現的有羊毛衫專用洗滌劑、絲綢專用洗。因此，洗衣液市場尚處于萌芽狀態(tài)，消費者對?！耙诐崱逼放茖嵙π酆?、品質超群的個性形象。的市場空間，而不能僅僅徘徊在與洗衣粉瓜分市場這一檔次。2）江蘇易潔洗滌劑有限公司是我國生產超濃洗衣液規(guī)模和產量最大的企業(yè)。洗衣液目前在國內尚屬高檔日用消費品，廣告宣傳應側重于突出產品超凡的功能品質，替代洗衣粉，更具優(yōu)異性能的新一代高科技洗滌用品。
【正文】 牌形象。 c、 易潔 篇：主要訴求 易潔 品牌特征和功能。 報紙廣告： 擬采用懸念廣告的出街模式，推出 “易潔 ”產品的系列報紙廣告，系列廣告一共有 8款，前三款為懸念，以吸引消費者的強烈關注，第四款點題，承上啟下， 后四款分別為功能強化，全面、細致而有重點、有特色地介紹 “易潔 ”產品的獨特功能，一方面可以采取一個廣告訴說一個功能的單兵突進、各個擊破的戰(zhàn)術，另一方面也可以將四個功能綜合成一篇推出。在投放策略上有分有合，從而強化消費者對于產品充分認知和全面了解，有力配合電視廣告，形成全方位的廣告攻勢。 1）懸念系列： 《 30 年代用皂角洗衣服，我們今天用什么？》 《 50 年代用肥皂洗衣服，我們今天用什么？》 《 70 年代用洗衣粉洗衣服，我們今天用什么？》 《洗衣第三次浪潮由 易潔 掀起－－我們今天用 “易潔 ”》 2）比較系列 ： 《一樣的溶解，不一樣的時間》 《一樣的去污，不一樣的力度》 《一樣的洗衣，不一樣的增白》 《一樣的價格，不一樣的效果》 3）功能篇：《 SILO 開道，重擊污垢》 4）促銷廣告： 《自填數字，幸運抽獎》 《美好家庭，夫妻共建》 《完成一句話，獲得大獎品》 雜志廣告：《浪潮篇》 廣播廣告：《浪潮篇》 其它媒體： 以電視和報紙廣告的基調和內容為基礎，進行創(chuàng)意和設計。 （五）、廣告規(guī)范性向針對性方面轉化的策略 如果資金允許的話，我們建議此一階段的功能廣告應針對不同目標區(qū)域 選擇不同的功能訴求點，詳見下表：這主要是考慮到我國內陸與沿海、南方與北方的消費習慣與消費期待存在著明顯的差異。 地 域 代表城市 消費者特征 建議功能訴求點 北方 北京 更注重產品的價格性能比 產品功能的理性訴求及其比較 內陸 西安 其消費特征較為保守 應側重于去污力強，一物多用的消費承諾及價格優(yōu)勢 華東 上海 比較實際，既注重產品的價格、性能，又注重使用的方便、省時，而且比較看重時尚，趕潮心態(tài)明顯 應重點在引領消費時尚上下工夫，同時兼顧價格 華南 廣州 更注 重產品使用時的省時省力，不太關心價格的因素；同時，因為廣州地區(qū)氣候炎熱，人們換洗較勤，所以對于去污力強的功能難以形成關注的焦點 應側重在使用方便、引領時尚方面
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