廣告策劃基礎(chǔ)知識(shí)講解-資料下載頁(yè)
2025-01-27 05:27本頁(yè)面
【正文】 這里，沒(méi)有規(guī)章制度，只有流行又好玩的內(nèi)容和服務(wù)， 沒(méi)有樣板規(guī)條，只有精彩爆炸的想象力， 沒(méi)有條條框框，只管盡情用新鮮好玩表達(dá)自我！ 因?yàn)檫@就是“動(dòng)感地帶（Ｍ－ＺＯＮＥ）” Ogilvy Mather 60 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 61 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 62 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 63 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 64 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 65 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 66 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 67 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 68 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 69 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 第二階段 ? 第二階段（四月開(kāi)始）： 推出醞釀已久的品牌代言人周杰倫 ，利用他超人氣的魅力，引發(fā) MZONE的新一輪流行。傳播的溝通 重點(diǎn)仍然在品牌主張和三項(xiàng)主要業(yè)務(wù)上 。系列廣告包括： 3支電視廣告 、 4個(gè)平面及通路系列制作物。配合代言人的推出，大型新聞發(fā)布會(huì)及落地活動(dòng)相繼展開(kāi)，將活動(dòng)推向一個(gè)個(gè)的高潮 Ogilvy Mather 70 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 代言人的選擇 ? 信息源的特征 ? 名人信息源與注意事項(xiàng)： 目標(biāo)受眾實(shí)際的或 理想的自我形象 產(chǎn)品形象 名人形象 Ogilvy Mather 71 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 代言人的選擇 ? 自我概念與品牌形象的關(guān)系 產(chǎn)品 （品牌形象） 消費(fèi)者 （自我概念） 關(guān)系（自我概念與品牌形象的關(guān)系） 尋找能改善和保持自我形象的產(chǎn)品和品牌 行為 購(gòu)買(mǎi)有助于理想的自我概念 自我概念的強(qiáng)化 滿意 Ogilvy Mather 72 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 周杰倫與動(dòng)感地帶的完美結(jié)合 ?特立而行、在大陸有較高知名度，且集中在 15~25歲 ?以自己的言行挑戰(zhàn)傳統(tǒng)規(guī)則。 ?健康 +陽(yáng)光 +放蕩不羈 ?能創(chuàng)造流行，引發(fā)品牌崇尚 代言人特點(diǎn) 周杰倫 ?開(kāi)創(chuàng)不同尋常的曲風(fēng)與歌唱方式，給人以視聽(tīng)新感覺(jué)，在受眾定位中人氣指數(shù)高。 ?年輕而不簡(jiǎn)單的中國(guó)移動(dòng)第三品牌 ?與受眾的準(zhǔn)確結(jié)合 結(jié)合點(diǎn) Ogilvy Mather 73 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 74 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 75 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 76 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 77 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 78 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 79 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 80 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 81 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 廣告效果評(píng)估 ? 隨著品牌的成功推出， MZONE用戶已經(jīng)從 2月份的兩百萬(wàn)增長(zhǎng)到了 6月份的五百萬(wàn)，并且還在繼續(xù)快速增加。 ACNeilsen 4月份的調(diào)查表明： MZONE在 15到 25歲之間目標(biāo)群體中的認(rèn)知度已經(jīng)超過(guò)了 70％，這比在其它任一群體中的認(rèn)知度都要高。 MZONE的品牌認(rèn)知度已經(jīng)接近了上市一年多的聯(lián)通 CDMA。 MZONE的潛在購(gòu)買(mǎi)率甚至比 CDMA還要高。 ? 媒介稱 MZONE是一場(chǎng)“新文化運(yùn)動(dòng)”、“ MZONE的誕生意味著一種新的通信文化的出現(xiàn)”、“ MZONE不僅僅是一種新的服務(wù)或者運(yùn)用，它還創(chuàng)造了一種獨(dú)特的生活方式”。 ? 這個(gè)品牌代表著 時(shí)尚、好玩、新奇和探索 ，它改變了我們對(duì)通信的看法。 Ogilvy Mather 82 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 結(jié) 束！ The End! Ogilvy Mather 83 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 謝 謝 :04:1512:0412::04 12:0412:04::04:15 2023年 2月 14日星期二 12時(shí) 4分 15秒 Ogilvy Mather 84 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 演講完畢，謝謝觀看！
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