第四講汽車營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)-資料下載頁(yè)
2025-01-27 04:27本頁(yè)面
【正文】 耗油量等方面。 ? 進(jìn)一步進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，將目標(biāo)客戶定位于以企業(yè)家為主要組成的成功人士上。廣告訴求點(diǎn)放在渲染其產(chǎn)品的“豪華、氣派、尊貴、高雅”和彰顯“成功的企業(yè)家風(fēng)范“層面上。 ? 進(jìn)一步拓展銷售渠道。別克轎車的銷售渠道為“三位一體”、在各地的銷售渠道主要為專賣店。顯然，它沒(méi)有共他轎車生產(chǎn)商采用的“四位一體”方式更加靈活，更加有利于市場(chǎng)拓展。 ? 進(jìn)一步采取靈活的營(yíng)銷策略，擴(kuò)大目標(biāo)用戶市場(chǎng)。如目標(biāo)市場(chǎng)不僅僅定位于個(gè)人消費(fèi)群體，還應(yīng)加強(qiáng)同其他相關(guān)用戶群體的合作。如汽車租賃公司，以快速占 領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。 ? 進(jìn)一次充分發(fā)揮關(guān)系營(yíng)銷的功能。別克轎車作為美國(guó)通用公司在中國(guó)最大的投資合作項(xiàng)目，應(yīng)通過(guò)企業(yè)自身的強(qiáng)大影響力。利用中美之間相互依靠的緊密合作 關(guān)系，做好同政府間的關(guān)系營(yíng)銷，或通過(guò)組織參加多種形式的有影晌力的社會(huì)公益活動(dòng)，進(jìn)一步提高上海別克轎車的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。 第六節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 一、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的含義 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) (marketing information system, MIS) 是由人、設(shè)備和程序組成的復(fù)合體，它為市場(chǎng)營(yíng)銷決策者收集、整理、分析、評(píng)價(jià)和傳輸所需要的、適時(shí)的、準(zhǔn)確的信息。 (Marketing information system consists of people, equipment, and procedures to gather,sort, analyze, evaluate, and distribute needed, timely, and accurate information to marketing decision makers.) 內(nèi)部報(bào)告 系統(tǒng) 營(yíng)銷情報(bào) 系統(tǒng) 營(yíng)銷分析 系統(tǒng) 營(yíng)銷調(diào)研 系統(tǒng) 評(píng)估 信息 需求 傳輸 信息 營(yíng)銷信息系統(tǒng) 營(yíng)銷經(jīng)理 分 析 計(jì) 劃 執(zhí) 行 控 制 營(yíng)銷環(huán)境 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 營(yíng)銷決策和溝通 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 二、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 （一）內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) (Internal Records System) 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)提供有關(guān)訂貨、銷售、庫(kù)存、現(xiàn)金流量、應(yīng)收款、應(yīng)付款等企業(yè)內(nèi)部信息。 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)的核心是訂單 —收款循環(huán)。 （二）營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) (Marketing Intelligence System) 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)提供有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展變化的各種信息。 收集外部信息的方式主要有四種： 1. 無(wú)目的的觀察 2. 有條件的觀察 3. 非正式的收集 4. 正式的收集 改進(jìn)營(yíng)銷情報(bào)收集工作的措施： 1. 提高營(yíng)銷人員信息觀念，強(qiáng)化信息收集職能； 2. 鼓勵(lì)推銷人員、經(jīng)銷商積極收集信息； 3. 購(gòu)買特定的營(yíng)銷情報(bào)； 4. 建立內(nèi)部營(yíng)銷信息中心。 （三）營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) (Marketing Research System) 營(yíng)銷調(diào)研指在系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上搜集、分析與特定營(yíng)銷環(huán)境有關(guān)的信息，報(bào)告調(diào)研結(jié)果。 （四）營(yíng)銷分析系統(tǒng) (Marketing Analysis System) 營(yíng)銷分析系統(tǒng)指企業(yè)利用一些先進(jìn)技術(shù)手段分析營(yíng)銷數(shù)據(jù)和問(wèn)題的營(yíng)銷信息子系統(tǒng)，包括資料庫(kù)、統(tǒng)計(jì)庫(kù)和模型庫(kù)。 三、信息技術(shù)在汽車工業(yè)中應(yīng)用 信息革命以迅猛之勢(shì)，影響著世界汽車企業(yè)。以信息技術(shù)為手段的經(jīng)營(yíng)管理方式，將進(jìn)一步提高世界汽車企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 信息技術(shù)縮短了研制開(kāi)發(fā)時(shí)間 信息技術(shù)加快了訂單生產(chǎn)的步伐 信息技術(shù)節(jié)約采購(gòu)成本和時(shí)間 信息技術(shù)促進(jìn)利潤(rùn)鏈戰(zhàn)略性延伸 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 14, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 02:54:4002:54:4002:542/14/2023 2:54:40 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :54:4002:54Feb2314Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 02:54:4002:54:4002:54Tuesday, February 14, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :54:4002:54:40February 14, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 14日星期二 上午 2時(shí) 54分 40秒 02:54: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 2時(shí) 54分 :54February 14, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 14日星期二 2時(shí) 54分 40秒 02:54:4014 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 2時(shí) 54分 40秒 上午 2時(shí) 54分 02:54: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 14, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 02:54:4002:54:4002:542/14/2023 2:54:40 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :54:4002:54Feb2314Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 02:54:4002:54:4002:54Tuesday, February 14, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :54:4002:54:40February 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 上午 2時(shí) 54分 40秒 02:54: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 2時(shí) 54分 :54February 14, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 14日星期二 2時(shí) 54分 40秒 02:54:4014 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 2時(shí) 54分 40秒 上午 2時(shí) 54分 02:54: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 14, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 02:54:4002:54:4002:542/14/2023 2:54:40 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :54:4002:54Feb2314Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 02:54:4002:54:4002:54Tuesday, February 14, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :54:4002:54:40February 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 上午 2時(shí) 54分 40秒 02:54: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 2時(shí) 54分 :54February 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 14日星期二 2時(shí) 54分 40秒 02:54:4014 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 2時(shí) 54分 40秒 上午 2時(shí) 54分 02:54: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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