營(yíng)銷(xiāo)策劃超市篇-資料下載頁(yè)
2025-01-27 03:24本頁(yè)面
【正文】 銷(xiāo)措施來(lái)重新打造家樂(lè)福形象 一．折扣與讓利定價(jià)策略： “家樂(lè)福事件”公關(guān)策劃方案 ? （一）現(xiàn)金折扣 對(duì)購(gòu)買(mǎi)家樂(lè)福產(chǎn)品的消費(fèi)者給予 80%的折扣，人人都有，買(mǎi)就有的折扣。 （二）數(shù)量折扣 1．非累計(jì)數(shù)量折扣： 規(guī)定顧客一次性購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品達(dá)到一定數(shù)量或一定數(shù)額，可贈(zèng)送其他的小件日用產(chǎn)品，價(jià)格一般在 1050元。 2．累計(jì)數(shù)量折扣： 規(guī)定顧客在一定時(shí)間內(nèi)，如 5月 1日 — 5月 30日，購(gòu)買(mǎi)家樂(lè)福產(chǎn)品的數(shù)量到達(dá)一定的量就可以 50%的折扣。 “家樂(lè)福事件”公關(guān)策劃方案 ? （三） 交易折扣： 給家樂(lè)福的供應(yīng)商們一定的交易折扣。 （四） 推廣讓價(jià)： 此次的大讓價(jià)活動(dòng)可刊登在廣告，雜志和網(wǎng)絡(luò)上，讓更多消費(fèi)者了解到這一點(diǎn)。 二．公益活動(dòng)： 向顧客宣傳在這段時(shí)期內(nèi)的一部分消費(fèi)將捐給希望工程，慈善基金會(huì)。 三．贊助活動(dòng)： 此時(shí)的家樂(lè)福通過(guò)贊助來(lái)來(lái)做廣告，可增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和影響力，樹(shù)立起家樂(lè)福關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)的良好形象，追求家樂(lè)福的社會(huì)效益，承擔(dān)家樂(lè)福的社會(huì)責(zé)任。 “家樂(lè)福事件”公關(guān)策劃方案 ? （ 1）體育贊助： 贊助一次社會(huì)全民的健身活動(dòng)，體育通常比任何其它活動(dòng)都可以更多的獲得公眾的關(guān)注，我國(guó)廣大公眾對(duì)體育活動(dòng)的興趣日益濃厚，家樂(lè)福通過(guò)贊助體育活動(dòng)，可以增強(qiáng)對(duì)公眾施加影響的廣度和深度。 （ 2）教育贊助： 家樂(lè)?？少澲ＭW(xué)建設(shè)經(jīng)費(fèi)，這不僅可以幫助學(xué)生完成學(xué)業(yè)，有助于駕馭事業(yè)的發(fā)展，又能使家樂(lè)福樹(shù)立良好的公共關(guān)系形象。 （ 3）文化贊助： 家樂(lè)福應(yīng)贊助某一大型文藝表演活動(dòng)，既可以培養(yǎng)與公眾的良好感情，又可以提高家樂(lè)福的社會(huì)效益和知名度，提高社會(huì)效益。 “家樂(lè)福事件”公關(guān)策劃方案 ? （ 4）社會(huì)福利事業(yè)贊助： 家樂(lè)孤可贊助社團(tuán)，基金會(huì)，贊助的形式定為臨時(shí)性捐助，這次贊助相對(duì)于體育活動(dòng)類(lèi)，文化活動(dòng)類(lèi)和教育事業(yè)類(lèi)的贊助，可以不那么轟轟烈烈地為更多的公眾所關(guān)注，但這種贊助有助于與政府搞好關(guān)系，向消費(fèi)者，社會(huì)表明家樂(lè)福承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任，更能體現(xiàn)家樂(lè)福的從高的社會(huì)形象，贏(yíng)得公眾的好感。 四．網(wǎng)絡(luò)推廣策略： 在網(wǎng)絡(luò)上給予網(wǎng)民更多的人身上和精神上支持和尊重，使其可以得到一定的滿(mǎn)足，從而在一定程度上可以安撫他們的心理慰藉。 六、第三階段：后續(xù)工作 “家樂(lè)福事件”公關(guān)策劃方案 ? 當(dāng)一切工作完畢后，此次事件也將慢慢地進(jìn)入降溫期，所要做的工作是：收起促銷(xiāo)活動(dòng)。使?fàn)I業(yè)步入正常軌道，但廣告宣傳仍不可少，力度也不能變?nèi)?，電視，?bào)刊，雜志，網(wǎng)絡(luò)都要進(jìn)行。 效果評(píng)估： 消費(fèi)者：得到了道歉，心理上得到了一定的滿(mǎn)足和慰藉，并同時(shí)享受到了實(shí)際的優(yōu)惠。 家樂(lè)福：也成功的解決了自己的危機(jī)公關(guān)。 總結(jié)： 只要有危機(jī)的產(chǎn)生，多少會(huì)對(duì)企業(yè)和品牌造成一定的負(fù)面影響。接下來(lái)的公關(guān)危機(jī)的善后事宜是企業(yè)應(yīng)主動(dòng)恢復(fù)消費(fèi)者、社會(huì)、政府對(duì)它的信任。這一部如果處理得當(dāng)，不僅可以使品牌形象得以恢復(fù)，而且還能夠進(jìn)一步豐滿(mǎn)和提升品牌形象。 謝 謝 :00:4609:0009::00 09:0009:00::00:46 2023年 2月 14日星期二 9時(shí) 0分 46秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 09:00:4609:00:4609:002/14/2023 9:00:46 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :00:4609:00Feb2314Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:00:4609:00:4609:00Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :00:4609:00:46February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 14日星期二 上午 9時(shí) 0分 46秒 09:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 0分 :00February 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 14日星期二 9時(shí) 0分 46秒 09:00:4614 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 上午 9時(shí) 0分 46秒 上午 9時(shí) 0分 09:00: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 09:00:4609:00:4609:002/14/2023 9:00:46 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :00:4609:00Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 09:00:4609:00:4609:00Tuesday, February 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :00:4609:00:46February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 上午 9時(shí) 0分 46秒 09:00: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 上午 9時(shí) 0分 :00February 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 14日星期二 9時(shí) 0分 46秒 09:00:4614 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 9時(shí) 0分 46秒 上午 9時(shí) 0分 09:00: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 09:00:4609:00:4609:002/14/2023 9:00:46 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :00:4609:00Feb2314Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 09:00:4609:00:4609:00Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:4609:00:46February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 14日星期二 上午 9時(shí) 0分 46秒 09:00: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 上午 9時(shí) 0分 :00February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 14日星期二 9時(shí) 0分 46秒 09:00:4614 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 9時(shí) 0分 46秒 上午 9時(shí) 0分 09:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀(guān) 看 專(zhuān)家告訴
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