寧波江南一品項目整體推廣策略溝通案-資料下載頁
2025-01-27 01:27本頁面
【正文】 等進(jìn)行圈層鎖定。 在此階段我們只做一件事，就是籌備成立客戶俱樂部，如[萬客會 ]、 [坤和會 ]等，并定期出溝通刊物 暫定為〈興普會〉 進(jìn)行鎖定性投放。 PART03 成立興普會后，我們需要從以下渠道進(jìn)行會員招募。 五星級酒店、高檔消費區(qū)，如波特曼飯店、老外灘等； 層峰刊物 [財經(jīng)、時尚、 MANAGINE、 周末畫報等 ]； 機場媒體及貴賓休息區(qū)； 時尚休閑場所，奢侈品專賣店，如國際購物中心等； 高檔汽車 4S店，如奔馳、寶馬等； 寧波各行業(yè)商會、工商聯(lián)、高爾夫俱樂部等； 網(wǎng)絡(luò)媒體，項目網(wǎng)站； 戶外廣告、高速路廣告。 項目外展場。 PART03 此階段的創(chuàng)作工作： 項目現(xiàn)場包裝的創(chuàng)作； 關(guān)于 [東部新城 ]的區(qū)域軟文炒作； 〈興普會〉創(chuàng)刊刊物； 戶外導(dǎo)示系統(tǒng)、戶外廣告牌等； 網(wǎng)站構(gòu)思創(chuàng)作等； 項目外展場。 項目現(xiàn)場包裝的創(chuàng)作方案 戶外導(dǎo)示系統(tǒng)、戶外廣告牌 示意 PART03 第二階段 2023年 5月中 9月底 [大規(guī)模攻擊及傳播投放 ] 本階段的推廣攻勢以四大活動構(gòu)成，并配合平面媒體和電視媒體的綜合投放。 活動一： 5月份參加寧波房交會； 活動二： 7月份組織興普財富論壇； 活動三： 8月份支持贊助甬港經(jīng)濟(jì)合作論壇； 活動四： 9月份產(chǎn)品推介會。 PART03 此階段由于有樣板示范區(qū)開放及開盤兩大時間節(jié)點，創(chuàng)作工作比較繁多，媒體投放比重也隨之增加： 四大活動的現(xiàn)場包裝及物料配合設(shè)計； 關(guān)于項目前期形象的系列報紙廣告； 〈興普會〉每月刊物； 戶外廣告牌、高速路牌等更新； 開盤前物料及開盤準(zhǔn)備工作等； 項目地展場包裝方案； 多期客戶通訊的創(chuàng)作； 電視廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體的投放； 戶外廣告牌、高速路牌等階段更新 PART03 第三階段 2023年 10月初 12月底 [開盤的點式爆破和開盤后的促銷消化 ] 本階段的推廣攻勢主要以產(chǎn)品的感染力和促銷策略構(gòu)成，以現(xiàn)場為基礎(chǔ)，營造極具感染力的氛圍，制造吸引力。此階段是品牌工程的后期，是提高品牌認(rèn)同的重要時期，也不能放松。 在此階段，我們也只策劃一個主題，即從 10月中旬的開盤活動開始， 聯(lián)合寧波美術(shù)館和會展中心同時進(jìn)行主題策展，將建筑文化作為一條線索貫穿其中 。 PART03 開盤活動組織安排 將開盤活動設(shè)置三個展場， 其中本案的主題以產(chǎn)品中的 合院式別墅 展開，在前期組織著名建筑設(shè)計師進(jìn)行樣板裝修，于開盤當(dāng)日進(jìn)行 售票展示 。 寧波美術(shù)館進(jìn)行 [中國歷史建筑展 ]； 會展中心進(jìn)行 [現(xiàn)代概念建筑展 ]。 真正實現(xiàn)展示場的 [三位一體，一界兩端 ]。 在開盤前準(zhǔn)備的本案的 產(chǎn)品手冊 和展覽的 主題畫冊 。 THANKS！ 深 圳尚 美佳 由于 時間 有限，所以方案有不 足 之 處 敬 請見諒 ！
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