嘉世立創(chuàng)-蓋天力-cf策略及表現(xiàn)提案報告-資料下載頁
2025-01-27 00:42本頁面
【正文】 聯(lián)接 ——接受功效、信賴品牌 怎么說 ——策略性的誘導 ? 品牌的什么個性是我想要的，產(chǎn)品的什么功能是能夠滿足我的？？？ ? 品牌寫真的簡要檢視： – 產(chǎn)品特征／利益點： ? 每次補充適合吸收的鈣量， 科學補鈣，達到鈣質儲蓄的目的 ? 提自海洋生物、高效吸收 – 品牌形象／個性： ? 健康生活的代表，活力和力量的延續(xù) ? 自我超越、自我實現(xiàn) – 消費者的需求／信念 ? 由補鈣達到身體健康的目的／健康的身體帶來自我實現(xiàn)的資本 ? 信念：蓋天力使我體格強健，成為生活的強者 說 什 么 ——訴求內容 ? 以功能性為基礎，在 ３０ 秒的時間內 ? 功能傳達 ——高效吸收；科學補鈣、鈣質儲蓄 ? 品牌概念 ——生活的強者，對自己健康的把控力 ?主題廣告語（ＳＬＯＧＥＮ）： ?強健骨骼，活力相伴 —— 蓋天力制藥 ? 享受生活樂趣，體驗活力激情 ? 成人篇和兒童篇均遵循此創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 概念 創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 策略 怎么說 突破常用的平鋪直敘方式，建立獨特個性，區(qū)隔同類產(chǎn)品 在功能訴求的基礎上，表現(xiàn)自我超越，力量與活力（成人篇方案一）；表現(xiàn)在生活方式改變，生活品質提高的同時，對鈣質儲蓄的注重（方案二） 三種創(chuàng)意手法 印象 +奇景 說明 +印象 使用者表現(xiàn) 海明威式 的老人 中老年夫婦 兒童 態(tài)勢和語調 優(yōu)雅 活力 激情 產(chǎn)品 視覺、語言、音效 創(chuàng)意表現(xiàn) ——CF腳本 雕 像 篇 感謝聆聽，敬請研討！
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