國內(nèi)外競爭情報領(lǐng)域的主要成果綜述-資料下載頁
2025-01-26 23:58本頁面
【正文】 河 5％，該細(xì)分市場幾乎全部由省內(nèi)品牌占領(lǐng)，十家企業(yè)共占 99％。● 高檔瓶裝啤酒市場：藍帶 16％、生力 15％、百威 14％、貝克 13％、青島 13％、嘉士伯 6％、華丹 6％、雪豹 4％、銀瀑 4％、冰花 3％，其中進口品牌占據(jù)了 60％的市場份額，省內(nèi)品牌僅占 23％。● 聽裝啤酒市場：五星 20％、北京 18％、燕京 18％、青島 8％、藍帶 7％、冰花 7％、銀瀑 6％、嘉士伯 4％，其中北京的三大品牌占據(jù)了 56％的市場，省內(nèi)三個品牌僅占 17％?！?桶裝啤酒市場：河北唐山的豪門扎啤 35％、嘉士伯 16％、華丹 16％、雪豹 13％、銀瀑 12％、冰花 8％?！?各種品牌啤酒的價格 —— 冰花普通瓶裝啤酒在省內(nèi)市場價格最高，而在高檔瓶裝市場上，品牌及青島啤酒價格較高，省內(nèi)品牌相對較低。聽裝市場藍帶、青島及五星三個品牌價格較高，省內(nèi)品牌價格還是較低。省內(nèi)扎啤市場上，冰花價格最低。● 各種包裝啤酒的競爭要素 —— 在調(diào)查中，消費者對口感好、知名度高、購買方便、廣告印象認(rèn)同感比較一致，可見這些要素是各種啤酒的必備要素。而在價格方面，普通瓶裝和聽裝的認(rèn)同比較大，消費者對此要素較敏感。對于高檔瓶裝而言，價格已不再是關(guān)鍵要素，對包裝精美方面的要求較高。● 主要數(shù)據(jù)信息的分析 —— 普通啤酒市場是吉林省內(nèi)各家企業(yè)的主要競爭的市場， “ 龍源 ” 冰花的主要競爭品牌是嘉士伯、華丹、 雪豹、銀瀑、梅河。消費者對普通啤酒的，口感、價格和知名度 比較認(rèn)同，尤其對價格要素較敏感，而 “ 龍源 ” 冰花的普通啤酒的價格較高，是省內(nèi)市場競爭的不利因素。要想提高省內(nèi)市場的占有率，降低成本、保證品質(zhì)、擴大知名度是 “ 龍源 ” 冰花要解決的關(guān)鍵因素?！?● (1)機會 。亞洲啤酒市場穩(wěn)步增長，國內(nèi)市場發(fā)展?jié)摿艽?，國家支持國有企業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟落后地區(qū)市場有待開發(fā)，延邊地區(qū)旅游較興旺?！? (2)威脅 。國內(nèi)外的競爭者積極參與市場競爭，國內(nèi)啤酒市場呈現(xiàn)供大于求的局面，省內(nèi)競爭對手實力不斷增強。市場競爭激烈，消費者對國內(nèi)外著名品睥和本地品牌認(rèn)同率高，啤酒銷量受國家經(jīng)濟狀況和天氣等因素制約?！? (3)優(yōu)勢 。在本地和周邊地區(qū)有較高的品牌知名度，企業(yè)有一定的投資能力，有一定的技術(shù)實力，質(zhì)量有保證，桶裝啤酒成本較低，利潤率較高?！? (4)劣勢 。銷售市場范圍小，產(chǎn)品價格較高，在省內(nèi)品牌認(rèn)同率較低。 Thank You!
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1