【正文】 體 傳播內(nèi)容 ： 輕生活方式 品亮點(diǎn) 58 ? ? ? ? ? PART THREE THREE 跨界藝術(shù)展 低碳環(huán)保 結(jié)合春節(jié) 情人 新款 A5產(chǎn)品細(xì)節(jié)揭 稿件：在最美的時(shí)刻 活動(dòng)稿 術(shù)展預(yù) 活動(dòng) 遇見(jiàn)你 露稿件 新聞 節(jié) 試駕稿件 /車主故事 主 要 活 動(dòng) 媒 體 組 合 區(qū)域媒體促銷信息傳播 59 設(shè)計(jì)類、汽車類、生 活方式類媒體 稿 件 規(guī) 劃 汽車類、生活方式、旅游類媒體 社會(huì)化媒體感性傳播 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 熱點(diǎn)話題稿件： 環(huán)保藝 熱稿 稿 花絮稿 產(chǎn)品促銷稿件：結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)如節(jié)日、電影、社會(huì)事件、設(shè)計(jì)展等，展示奧迪 A5在生活方式、設(shè)計(jì)、動(dòng)力等方面特色 在最美的時(shí)刻遇見(jiàn) 你 — 大片拍攝 在最美 的時(shí)刻 遇見(jiàn) 你 — 攝 影作品 展 奧迪 A5 家族環(huán) 保藝術(shù) 展 PART THREE 奧迪 A5 年度傳播規(guī)劃 2023年產(chǎn)品傳播 獨(dú)具異格， A7是件藝術(shù)品 60 接 全 成 寶馬 5系 GT 處于產(chǎn)品末期， 以經(jīng)銷商 促銷傳播為主， 輔以 換 代產(chǎn)品細(xì)節(jié)曝光， 2023 年，迎 風(fēng)范自 新產(chǎn)品 奔馳 CLS 改款車型雖 低調(diào)上市 ，但 一系列的 贊助活動(dòng)、單 車測(cè)評(píng)，對(duì)比試駕 維持 靈 曝 感 光 之 度 光 奧迪 A7家族 VS. 競(jìng)品 奧迪 A7家族 通過(guò) 藝術(shù)展形式的發(fā)布 會(huì)、城市巡游、時(shí)尚 贊助 等多樣的活動(dòng) ， 讓 A7 持續(xù)維持熱度 2023年， A7關(guān)注度高于競(jìng)品 PART THREE 奧迪 A7 車型 2023款?yuàn)W迪 A750TFSI舒適型 2023款寶馬 5GT535i豪華型 2023款奔馳 CLS320 發(fā)動(dòng)機(jī) 馬力 馬力 百公里加速度 秒 秒 綜合油耗 行李箱空間 535L 裝備質(zhì)量 1980kg 2023年產(chǎn)品傳播 61 2150kg 2260kg 2023年奔馳 CLS中期改款 2023年新奧迪 A7家族上市 PART THREE 注：以同等價(jià)位中配車型進(jìn)行比較 奧迪 A7家族 VS. 競(jìng)品 2023年寶馬 5GT上市 2023年奔馳 CLS上市 2023年奧迪 A7家族上市 傳播奧迪 A7產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)：唯美的設(shè)計(jì)、卓越的 樹(shù)立 A7進(jìn)取的產(chǎn)品內(nèi)涵 等方式，讓消費(fèi)者充分了解奧迪 A7的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 結(jié)合 時(shí)尚頒獎(jiǎng)典禮、時(shí)尚之夜 ，傳遞 A7獨(dú)具異格 通過(guò) 短片拍攝、人物大獎(jiǎng)評(píng)選 等方式，樹(shù)立 A7感 從 A7目標(biāo)消費(fèi)群體生活的各個(gè)維度入手 ，體驗(yàn)德 加強(qiáng)與 A7目標(biāo)消費(fèi)群體的互動(dòng)，展示他們高 策略 者共鳴 ? ? ? ? ? 通過(guò) 產(chǎn)品上市稿件 （ ）、對(duì)比試駕 的特性 結(jié)合熱點(diǎn)話題 ，講述 A7產(chǎn)品性格特征，引發(fā)與消費(fèi) 性的產(chǎn)品形象， 式的尊貴，傳遞進(jìn)取、品質(zhì)的生活態(tài)度 強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升 “ 尊貴 ” 品牌形象 駕乘體驗(yàn)、高效環(huán)保的理念、精益求精的品質(zhì)， 消除公眾對(duì)奧迪高端車型的認(rèn)知不足 捆綁目標(biāo)受眾，突出 “ 進(jìn)取 ” 品牌形象 端的生活方式，傳遞 “ 獨(dú)具異格 ” 生活態(tài)度， 62 PART THREE 目標(biāo) 奧迪 A7 傳播目標(biāo)及策略 PART 陣式 LED大燈 ? 全新引入的 TFSI采用雙噴 ? 更加強(qiáng)勁高效的 ? 帶有 COD技術(shù)的 quattro174。全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng) ? 頂級(jí)的 Bang Olufsen音響 PART THREE THREE “ 獨(dú)具異格 ” 的唯美動(dòng)感設(shè)計(jì) ? 更加 完美的車身比例 ? 寬大鮮明的六邊形一體式 進(jìn)氣格柵 ? 全系標(biāo)配 LED大燈 、選裝矩 ? 更多車身顏色和輪轂選擇 63 “ 獨(dú)具異格 ” 的智能科技 ? 一系列前沿駕駛輔助系統(tǒng) ? 優(yōu)化的 MMI多媒體信息交 互系統(tǒng)，更加快速、便捷 系統(tǒng) “ 獨(dú)具異格 ” 的高效動(dòng)力 ? 動(dòng)力系統(tǒng)全面升級(jí) 射、缸蓋集成排氣歧管等多種 全新技術(shù) 機(jī) ? 匹配 7速 S tronic變速箱 及 奧迪 A7 核心信息 致獨(dú)具異格者 為獨(dú)具異格的目標(biāo)受眾提供獨(dú)具魅力的豪華座駕 或動(dòng)感，或優(yōu)雅，或浪漫，或激情，你的 A7如何定義？ 定義于 ? 清晰 A7目標(biāo)受眾形象，樹(shù)立他們成為大眾追逐的偶 ? 將 A7產(chǎn)品特點(diǎn)融入各種獨(dú)具異格的跑步中，強(qiáng)化產(chǎn) ? 各類特色跑步活動(dòng)，帶來(lái)了不止一種定義的 A7 ? 將十二星座的性格特點(diǎn)與 A7產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，突出 A7內(nèi)含的不止一種定義的性格特質(zhì) 64 PART THREE A7公關(guān)創(chuàng)意： A7，不止一種定義 創(chuàng)意呈現(xiàn) A7，不止一種定義 VOGUE FNO 摩登不夜城 ? 對(duì)話時(shí)尚大咖、榮膺風(fēng)尚明星專屬座駕 動(dòng)感還是優(yōu)雅？ ? 通過(guò)時(shí)尚視角，發(fā)現(xiàn)全新定義的動(dòng)感，或是傳遞別 樣的優(yōu)雅 定義于 犀利還是不妥協(xié)？ 定義于 跑步還是浪漫？ 要的，不止一種 定義 網(wǎng)易有態(tài)度人物評(píng)選 像 ? 通過(guò)明星車主故事，引起話題，引發(fā)關(guān)注 跑步，不只是跑步 品優(yōu)勢(shì) 十二星座的 A7情結(jié) ? 結(jié)合熱點(diǎn)話題，如情人節(jié)，擴(kuò)大影響力 贊助： VOGUE FNO 摩登不夜城 PART THREE A7公關(guān)創(chuàng)意： A7，不止一種定義 贊助活動(dòng)： 2023年 VOGUE FNO 摩登不夜城 A7，不止一種定義：通過(guò)時(shí)尚的視角詮釋奧迪 A7獨(dú)特的魅力 對(duì)話時(shí)尚明星 制造話題 明星座駕 活動(dòng)車輛贊助 王培沂： “ Charming系列 ” 發(fā)布 通過(guò)專屬設(shè)計(jì)的三款不同裝束 帶出 A7，不止一種定義：唯美、動(dòng)感、優(yōu)雅 65 66 財(cái)經(jīng) 新聞 娛樂(lè) 時(shí)尚 體育 商業(yè) 教育 科技 地產(chǎn) 公益 PART THREE THREE ? 合作形式 ? 內(nèi)容 ? ? ? ? 格 ” 內(nèi)涵 ，并進(jìn)行相應(yīng)傳播 身上獨(dú)有的 “ 態(tài)度 ” 激發(fā)公眾對(duì)自身及社會(huì)的洞悉和思考 ? ? ? ? PART ? 產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：結(jié)合 A7頂 級(jí)的 Bang Olufsen音響 PART THREE THREE A7公關(guān)創(chuàng)意： A7，不止一種定義 跑步，不止是跑步 激情動(dòng)感的熱波電跑 ? 用音樂(lè)點(diǎn)燃黑夜，成就最 酷炫的夜跑 系統(tǒng)、矩陣式大燈 酷炫個(gè)性的西服跑 ? 它們是擅長(zhǎng)奔跑的紳士， 或女士 ? 產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：全面升級(jí)的 動(dòng)力系統(tǒng)、優(yōu)雅的設(shè)計(jì) 魅力無(wú)限的高跟鞋跑 ? 高跟鞋讓女性充滿魅力， 也讓跑步妙趣橫生 ? 產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：完美的車身 比例 活動(dòng)： 跑步，不止是跑步 傳播方式： 短片、圖片、微信文章等。 67 PART 十二星座的 A7情結(jié) ? 展現(xiàn)奧迪 A7多重定義的性格特質(zhì) ? 突顯奧迪 A7目標(biāo)消費(fèi)群的獨(dú)具異格 ? 結(jié)合十二星座的性格特點(diǎn)，賦予 A7 ? A7目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)的不止一種定義 ? A7獨(dú)具異格的產(chǎn)品特點(diǎn) 68 處女的完美 天秤對(duì)美感 的鑒賞力 天蝎的決不 妥協(xié) 金牛的執(zhí)著 雙魚(yú)的浪漫 摩羯的進(jìn)取 巨蟹的創(chuàng)造力 水瓶的藝術(shù) 想象力 射手的自由 雙子的百變 獅子的領(lǐng)袖 氣質(zhì) 白羊的熱情 通過(guò)十二星座特質(zhì)，結(jié)合 A7產(chǎn)品 特性、所代表的生活態(tài)度，凸顯 A7多重的性格特質(zhì) ? 傳播目的： 的生活態(tài)度 ? 方式 ： 十二重性格特征 ? 媒體選擇 ：生活方式類自媒體 ? 傳播內(nèi)容 ： 的生活方式 ? 落地形式 ：圖文稿 PART THREE THREE A7公關(guān)創(chuàng)意： A7，不止一種定義 A7閃耀 明星車主故事 /大片拍攝 的 A7情結(jié) 視頻發(fā)布： A7，善于奔跑的紳士 or 設(shè)計(jì)師故 事：靈感 的碰撞 上市稿： A7 A7，不止一種定義