【正文】 當您擁有一件名牌產(chǎn)品時，您最希望誰能夠注意到您擁有這樣的品牌”調(diào)查后發(fā)現(xiàn)， 70％的大學生希望自己的朋友同學能夠注意到自己擁有的某個品牌， 17％的人希望陌生人能夠注意到自己， 12％的人希望自己的戀人能夠關注自己擁有某個品牌。 4％的人表示希望自己父母和家人能夠了解。 3％的人表示純粹是為了滿足自己的需求?？梢娺x擇名牌產(chǎn)品對幫助大學生自己的交往，能夠起到幫助作用。而大學生由于在讀書期間，主要生活費來自父母，而購買著名品牌的消費品需要花費大量的金錢，所以大學生只有 4％的人愿意父母知道自己使用名牌的產(chǎn)品。 57 ? 在大學生對已經(jīng)擁有著名品牌的同齡人的態(tài)度調(diào)查顯示：有 57％的人認為擁有者是追求生活品味的，崇尚個性的人，有 29％認為追求名牌是有錢人的行為，有 17％的人覺得購買著名品牌的行為是一種不理性的行為，有 12％的人覺得擁有名牌產(chǎn)品帶有向周圍人炫耀的動機。著名品牌在大學生生活中已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)生活的代名詞，大學生認可通過品牌來向別人傳達自己個性方面的信息。 ? 在自己選擇品牌過程中，大學生中 75％的人愿意聽取朋友的看法， 26％的人按照自己的意見去購買， 6％人愿意聽取家人的意見，只有 1％的人會聽取商家的宣傳。許多大學生認為朋友推薦比廣告更加讓人信賴。主要是因為，大學生群體意識強，重視人與人之間的感情聯(lián)系，強調(diào)良好的人際關系，因此會用周圍參照群體的消費行為和規(guī)范來約束自己的消費行為，以得到別人的認同。在對“當兩種商品給您的實用性是一樣時，您是否接受名牌的價格更高”調(diào)查時， 53％的人認為不能接受名牌的價格更高。 47％的人認為能夠接受。雖然好的品牌形象能給大學生消費者帶來視覺沖擊和心理滿足感，但是價格仍然是選擇品牌的最重要因素。 ? 大學生平時生活豐富多彩，留意品牌，認識品牌的途徑也很多。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn) 60%通過各種廣告形式接觸留意品牌， 48%由朋友推薦留意某個品牌， 18％通過購物留意到品牌， 12％通過文學作品和影視作品了留意品牌。由此可見廣告作為一種專門宣傳品牌的形式，得到了最多的關注，同時一個擁有良好口碑的產(chǎn)品也會被大多數(shù)大學生消費者所留意到。 58 ? 為了進一步了解大學生平時關注哪些媒體廣告，對大學生平時接觸的媒體廣告調(diào)查后發(fā)現(xiàn)， 58％通過電視廣播廣告， 41％通過各類雜志報紙， 21％的人通過網(wǎng)絡廣告和商家的宣傳海報， 19％的人通過形象代言人的宣傳活動關注品牌。許多大學生由于查找資料，瀏覽新聞等，是網(wǎng)絡的高頻使用者，許多網(wǎng)站推出了網(wǎng)絡彈出廣告，通過這種強行向訪問者播放廣告的形式，向消費者宣傳品牌產(chǎn)品。在對大學生進行“您對網(wǎng)絡彈出廣告的態(tài)度”調(diào)查后發(fā)現(xiàn)， 54％的大學生表示很反感，從來不看， 45％的人表示很少會看，只有 1％的表示喜歡這樣的廣告，會關注廣告所宣傳推薦的品牌。由此可見大學生對網(wǎng)絡彈出廣告持反對態(tài)度，在訪談中，不少大學生講到，一般會通過安裝各類插件，屏蔽掉這些廣告，由此可見網(wǎng)絡彈出廣告是不受多數(shù)大學生歡迎的。 ? 資料來源：全球品牌網(wǎng) 作者：丁家永 2023117 ? 問題：（ 1）以上對大學生品牌消費觀念的調(diào)查與分析，對企業(yè)品牌決策還有什么意義？ ? （ 2）如果根據(jù)本案例的分析形成調(diào)查報告需要添加哪些內(nèi)容？ 59 ? （ 1）以上對大學生品牌消費觀念的調(diào)查與分析，對企業(yè)品牌決策還有什么意義？ ? 通過對大學生品牌消費觀念的調(diào)查，了解了當代大學生對品牌的認知，態(tài)度以及動機等特點，據(jù)此為我國企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略提供有益的參考。針對大學生市場的產(chǎn)品的企業(yè)應注重品牌形象塑造，在促銷活動中關鍵是掌握大學生相信朋友介紹的口碑傳播，不喜歡網(wǎng)絡廣告等特點，選擇適合大學生市場的促銷手段。在同質(zhì)化的市場中，掌握有效地傳播手段的傳播能創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。同時對于大學生最好的營銷就是創(chuàng)造好的產(chǎn)品，滿足大學生的個性化需求就是占領了市場。 ? （ 2）如果根據(jù)本案例的分析形成調(diào)查報告需要添加哪些內(nèi)容？ ? 報告的格式應該規(guī)范些，邏輯層次應該清晰，增加目錄和摘要，最關鍵是應該提出意見和建議以供報告閱讀者參考。 60 本章小結 ? 小結 ? 思考題 ？ ？ ？ ？ ？ ？ 61 謝 謝 :27:5909:2709::27 09:2709:27::27:59 2023年 2月 12日星期日 9時 27分 59秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 09:27:5909:27:5909:272/12/2023 9:27:59 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :27:5909:27Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09:27:5909:27:5909:27Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :27:5909:27:59February 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時 27分 59秒 09:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 9時 27分 :27February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 12日星期日 9時 27分 59秒 09:27:5912 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 9時 27分 59秒 上午 9時 27分 09:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 09:27:5909:27:5909:272/12/2023 9:27:59 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :27:5909:27Feb2312Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 09:27:5909:27:5909:27Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :27:5909:27:59February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時 27分 59秒 09:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 9時 27分 :27February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 12日星期日 9時 27分 59秒 09:27:5912 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 9時 27分 59秒 上午 9時 27分 09:27: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 09:27:5909:27:5909:272/12/2023 9:27:59 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :27:5909:27Feb2312Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 09:27:5909:27:5909:27Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :27:5909:27:59February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時 27分 59秒 09:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 9時 27分 :27February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 12日星期日 9時 27分 59秒 09:27:5912 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 9時 27分 59秒 上午 9時 27分 09:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴