啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)向及趨勢(shì)研究分析-資料下載頁(yè)
2025-01-25 15:35本頁(yè)面
【正文】 仍然可以保持很好的競(jìng)爭(zhēng)力； ? 如何控制市場(chǎng)而讓通路商只成為通路商將是通路工作的必由之路。 啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)矩陣分析 傳播競(jìng)爭(zhēng)分析 聽(tīng)天由命 覆蓋市場(chǎng) 壘加效應(yīng) 創(chuàng)造市場(chǎng) 傳播量 差異化的賣(mài)點(diǎn) 少 多 強(qiáng) 弱 啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)矩陣分析 傳播競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 差異化賣(mài)點(diǎn)結(jié)合大量的傳播是企業(yè)的首選； ? 當(dāng)差異化的賣(mài)點(diǎn)逐漸消失時(shí)，傳播的競(jìng)爭(zhēng)將是企業(yè)的唯一生存根基。 ? 不斷的差異化賣(mài)點(diǎn)的提煉將是企業(yè)不能間斷的工作。 競(jìng)爭(zhēng)要素小結(jié) 啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)矩陣分析 ? 要素中所有量的優(yōu)勢(shì)如果不能在短期內(nèi)形成質(zhì)的優(yōu)勢(shì)都是一種危險(xiǎn)因素，而目前啤酒企業(yè)中如何提煉質(zhì)的差異化應(yīng)該迅速提到企業(yè)發(fā)展的議事日程中。 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)在中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中起作用的前提的它的差異性，如何創(chuàng)建獨(dú)特的差異化特征并形成企業(yè)獨(dú)有資源，是企業(yè)走向輝煌的第一步。 ? 任何模仿都是沒(méi)有出路的。 品牌在啤酒行業(yè)中的地位與作用 國(guó)人對(duì)于品牌的感知方式 ? 市場(chǎng)占有率決定品牌地位 ? 品牌地位決定企業(yè)營(yíng)運(yùn)難度 ? 品牌消費(fèi)總是從消費(fèi)高端向低端流動(dòng) ? 跟風(fēng)品牌是品牌總體獲利的中國(guó)模式 品牌在啤酒行業(yè)中的地位與作用 品牌在啤酒上的表現(xiàn) ? 消費(fèi)主流是受時(shí)尚推動(dòng)的，而時(shí)尚是需要借助于品牌發(fā)動(dòng)的。 ? 大品牌相對(duì)穩(wěn)定下產(chǎn)品品牌的不斷更新是產(chǎn)品總量持續(xù)走穩(wěn)的普遍現(xiàn)象。 ? 地域化品牌凝結(jié)的不僅是地方消費(fèi)者的自我心理，更重要的它是社會(huì)關(guān)系在產(chǎn)品上的表現(xiàn)，因此，擴(kuò)張中地域化品牌的處理將是能否更好利用當(dāng)?shù)厣鐣?huì)資源的前提。 品牌在啤酒行業(yè)中的地位與作用 品牌在啤酒上的表現(xiàn) ? 消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度是短暫的。 ? 市場(chǎng)型通路商對(duì)于品牌的合作在于長(zhǎng)期盈利能力和產(chǎn)品的資金流量以及帶貨能力，視品牌盈利能力不同，通路商工作重心不同。 ? 通路體系感知的價(jià)格是非主流消費(fèi)品牌發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)的首要武器。 品牌在啤酒行業(yè)中的地位與作用 品牌在啤酒上的表現(xiàn) ? 不斷變動(dòng)的品牌內(nèi)涵是中國(guó)啤酒品牌的主要特點(diǎn) ? 外來(lái)品牌也必須要適應(yīng)中國(guó)的這種市場(chǎng)要求 ? 這就意味著就品牌的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)會(huì)在更高的層次與多方位上展開(kāi) 啤酒行業(yè)的發(fā)展方向 ? 中國(guó)的啤酒行業(yè)未來(lái)的方向只能有兩個(gè)： – 全行業(yè)虧損，大企業(yè)出路不明，小酒廠(chǎng)死灰復(fù)燃 – 利用大規(guī)模資源迅速建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) (不是生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò) )，進(jìn)而控制市場(chǎng)，建立高效物流體系，利用品牌推波助瀾，在 3~5年內(nèi)形成占市場(chǎng)總份額在 50%以上的三到五家寡頭，其余會(huì)成為專(zhuān)門(mén)性生產(chǎn)企業(yè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1