圣德保品牌提升及傳播策略分析-資料下載頁
2025-01-25 15:33本頁面
【正文】 的放矢的擊準消費者，并能切實為產(chǎn)品銷售帶來增長。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌信息及活動信息的告知。 媒體投放形式： 可以采取欄目冠名、欄目場地提供、貼片等形式。時間以 60秒為益。 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體組合 —— 報紙媒體 媒體投放計劃 品牌形象傳播的支持媒體：重慶晨報 選擇理由： 重慶晨報已經(jīng)成為目前重慶市場上房地產(chǎn)行業(yè)的首選媒體，與陶瓷產(chǎn)品的消費群體接近。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 軟文廣告支持媒體：重慶青年報 選擇理由： 《重慶青年報》激動周刊的讀者群，在 18歲至 45歲之間，大專文化以上，月收入 1500元以上的占 70%， 45歲以上的占 30%。是一個最追求新知識，最追逐新潮流，最有消費欲望，最有購買力，最希望成功成才的群體，更是對未來影響最大的群體。 發(fā)布內(nèi)容： 采用系列廣告的形式，對品牌理念、高品質(zhì)形象塑造、促銷信息發(fā)布、產(chǎn)品功能進行訴求。 發(fā)布時機： 采用持續(xù)發(fā)布的策略，前期可配合品牌形象廣告進行發(fā)布。后期將在產(chǎn)品銷售旺季及促銷活動期間進行軟文廣告的發(fā)布。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計劃 網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告：中房網(wǎng) 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，吸引高學(xué)歷、高收入的人群關(guān)注圣德保的品牌。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告及品牌活動信息。 投放時機： 配合房交會等行業(yè)盛會時進行投放。 車內(nèi)吊旗廣告 選擇理由： 車內(nèi)吊旗廣告具有強制傳播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交會期間傳遞信息。 營銷推廣建議 加強圣德保品牌的終端執(zhí)行力，采取形式豐富的促銷活動提高產(chǎn)品的銷售量。 終端執(zhí)行力的提升 終端傳播物料統(tǒng)一規(guī)劃 開辟主題展區(qū)，針對家裝市場和工程裝修市場來設(shè)立主題。如浴室展區(qū)、客廳展區(qū)、外墻效果展區(qū)。展示方式采用實物加圖片展覽。 終端銷售人員的強化培訓(xùn) 年度促銷活動及公關(guān)活動規(guī)劃 時機 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。形式采用在新建小區(qū)和在建小區(qū)進行產(chǎn)品咨詢、裝修知識的講解等活動 2023年 3月 /2023年 10月 參加重慶市春季 /秋季房交會，與目標消費群建立聯(lián)系。并在房交會期間開設(shè)裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識和技巧。 2023年 10月 國慶大酬賓活動 2023年 2月 春節(jié)大酬賓活動 2023年 10—2023年 2月 “服務(wù)無止境”，圣德保服務(wù)品牌推廣。用切實的服務(wù)措施，打動消費者。
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