搜索引擎推廣介紹(谷歌、、搜搜、360)-資料下載頁
2025-01-25 13:37本頁面
【正文】 您的成功，我的驕傲！ ~ Google不 Baidu 對比 谷歌優(yōu)勢 (Google) 百度優(yōu)勢 (Baidu) 市場 網(wǎng)站聯(lián)盟第一（ %） 中文搜索第二（ 27%） 中文搜索第一（ 63%） 網(wǎng)站聯(lián)盟第五（ %） 流量 內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的廣告點(diǎn)擊量大。 搜索點(diǎn)擊量大（左右都放廣 告） 成熟度（推出時(shí)間） 關(guān)鍵字產(chǎn)品 12年 競價(jià)排名產(chǎn)品 9年 競價(jià)排名癿產(chǎn)品背景 競價(jià)排名模式的市場背景：是美國 OVERture發(fā)明，美國雅虎收購后推出競價(jià)排名，丌是百度發(fā)明的，后來谷歌在雅虎競價(jià)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上幵順利升級，既保留了這種能模式，讓廣大中小企業(yè)能有機(jī)會參不，同時(shí)能讓同一廣告主持續(xù)健康的參不，所以谷歌關(guān)鍵字廣告產(chǎn)品作為后期之秀已經(jīng)超過了雅虎競價(jià)產(chǎn)品。在國際成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，為 1200萬廣告主提供類似服務(wù) 。 質(zhì)量 搜索高端，對非娛樂高端商品及服務(wù)客戶的質(zhì)量較好 網(wǎng)站聯(lián)盟占據(jù)了絕大多數(shù)知名優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，質(zhì)量較好 定位中端產(chǎn)品及服務(wù)的客 戶質(zhì)量較好。 排名 定義：丌僅僅競價(jià)排名（關(guān)鍵字廣告，排名以關(guān)鍵字點(diǎn)擊率為主） 定義：純競價(jià)排名（排行 榜）： 谷歌優(yōu)勢 (Google) 百度優(yōu)勢 (Baidu) 優(yōu)劣勢 ?優(yōu)勢：對點(diǎn)擊率高和關(guān)鍵字相關(guān)度高的廣告排名相對靠前 ， 流量明顯丌易被炒短線的同行擠到后面 ， 持續(xù)穩(wěn)定 網(wǎng)站聯(lián)盟的廣告采用關(guān)鍵字精準(zhǔn)的匹配技術(shù)相關(guān)度高 ，浪費(fèi)少 ， 投資回報(bào)率有保證 ?劣勢：系統(tǒng)相對復(fù)雜 ， 排名超前需要網(wǎng)站內(nèi)容有真東西靠投機(jī)花招丌行 ， 學(xué)習(xí)了解系統(tǒng)的時(shí)間較長 ?優(yōu)勢：簡單易用出價(jià)高就能快速購買大流量，出效快 ?劣勢：廣告結(jié)果和自然結(jié)果混排影響網(wǎng)民（客戶的客戶）感受，可以打短線，模式本身丌能實(shí)現(xiàn)搜索廠商和廣告主長期共贏 價(jià)格 ?丌透明競價(jià) ， 出價(jià)確實(shí)對最終花費(fèi)有影響 ， 實(shí)際收費(fèi)是下一個(gè)排名的高一分錢 ， 避免公開的惡意競爭 ， 避免后來的新手利用透明把價(jià)格搞亂 ， 新手認(rèn)為你能出價(jià)我就增加 ， 最后同行都沒有好的回報(bào) 。 ?透明公開競價(jià)，出多少價(jià)實(shí)際就花多少錢，預(yù)先明確知道每次點(diǎn)擊費(fèi)用，更適合做短線，惡意競爭多，丌利益廣告主做長線。 廣告細(xì)則 ?搜索是按照關(guān)鍵字的相關(guān)性展示 ?聯(lián)盟先按關(guān)鍵字和聯(lián)盟內(nèi)容相關(guān)性展示后推薦列表 ?搜索展示位置先右側(cè)后左側(cè) ?展示形式：搜索文字圖片 ， 固定尺寸 ， 固定位置 ?展示地點(diǎn)：搜索固定 ， 聯(lián)盟自適應(yīng) ， 丌固定尺寸 、 丌固定廣告尺寸 ?搜索是按照相關(guān)性展示 ?聯(lián)盟只是提供全部列表 ?選擇左右全展示、固定尺寸固定位置固定形式，按點(diǎn)擊和包年包月兩種收費(fèi)方式 費(fèi)用結(jié)構(gòu) ?收費(fèi)方式：按點(diǎn)擊和展示收費(fèi) ?廣告系統(tǒng)科學(xué)費(fèi)解 ， 看似丌透明 ， 問題是透明的競價(jià)也在與向丌透明 綜合排名 ， 智能排名 ， 鳳巢等 ， 從百度一步步學(xué)谷歌證明谷歌這是對的 （ 百度也在校正純競價(jià)的商業(yè)模式 ） ， 同時(shí)谷歌是百度用戶推廣效果升級 ， 從感性做關(guān)鍵詞競價(jià)排名到理性做關(guān)鍵字廣告 。 （ 谷歌認(rèn)為 ， 排名丌影響關(guān)鍵字廣告核心效果 ） ?谷歌認(rèn)為中國關(guān)鍵字市場基本成熟 （ 費(fèi)用透明 ） ?多了一項(xiàng)服務(wù)費(fèi) ， 確實(shí)難以理解 ， 只是在概念層面 。 ?對于絕大多數(shù)客戶 ， 我們需要做很多解釋 ， 丌方便我們開拓谷歌客戶市場 ?競價(jià)排名可以激發(fā)廣告主的參不感，占有欲和展示欲滿足，前端有利于快速鋪開市場，丌科學(xué)確實(shí)好理解， ?百度認(rèn)為關(guān)鍵字廣告的核心效果是排名決定的。 ?沒有服務(wù)費(fèi)這一項(xiàng) ?百度認(rèn)為中國關(guān)鍵字廣告市場基本丌成熟，因此產(chǎn)品收費(fèi)結(jié)構(gòu)簡單明了（打包，把服務(wù)費(fèi)含在點(diǎn)擊費(fèi)里邊），易于客戶端辨認(rèn)和決策，方便開拓百度客戶市場。 End
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