天津高新科技園項目品牌推廣溝通提案_89ppt_信諾達(dá)-資料下載頁
2025-01-23 21:47本頁面
【正文】 —— 維基 巨匠透視之四 系列主題五： 為您營造高科產(chǎn)業(yè)集群世界 —— 維基 巨匠透視之五 系列主題六 : 高手世界，聯(lián)袂創(chuàng)業(yè) —— 維基 巨匠透視之六 ⊙ 媒介目標(biāo) 圍繞項目落成、正式開園兩大時間節(jié)點，分階段實施不同的媒介目標(biāo)： 第一階段（園區(qū)落成暨竣工交付階段） —— 以宣傳園區(qū)形象為主，向外界整體包裝并推出“項目的概念，營造聲勢，樹立形象，引起天津各級政府、有關(guān)部門和中外產(chǎn)業(yè)界的關(guān)注，推動全面招商序幕 —— 公關(guān)活動策略，在行業(yè)內(nèi)以竣工典禮、酒會，行業(yè)論壇，行業(yè)雜志報道為主；社會效應(yīng)以新聞發(fā)布會，目標(biāo)客戶交流會，現(xiàn)場包裝，招商手冊為主 第二階段（園區(qū)開園階段） —— 以宣傳園區(qū)功能為主，結(jié)合項目的正式開園啟動，部分入駐企業(yè)的運作，深化園區(qū)的內(nèi)涵和功能，進(jìn)一步提高其海內(nèi)外知名度 —— 公關(guān)活動策略，在行業(yè)內(nèi)，以針對性的行業(yè)論壇會，行業(yè)招商會，行業(yè)雜志廣告和新聞報道為主；在社會效應(yīng)，以市場交流會、展覽會為主。 ⊙ 媒介策略 ①圍繞項目落成和開園兩大時間點，以天津主力媒體、全國行業(yè)專業(yè)媒體為主，海外相關(guān)媒體為輔；天津地區(qū)媒體以報刊媒體為主，電視、高速及機場戶外媒體為輔 ②第一階段廣告選擇優(yōu)勢媒體 ,采用發(fā)行量大、普閱率高、受眾面廣的大眾類媒體作推廣；第二階段廣告以專業(yè)媒體為主 ③科學(xué)合理地選用網(wǎng)絡(luò)媒體，選擇最有效的廣告組合 ,迅速導(dǎo)入、強化項目概念，擴大品牌知名度，營造項目聲勢 ④運用新聞報道、招商硬廣告與功能軟廣告相結(jié)合，平面、影視與戶外廣告相結(jié)合，強弱有秩，高潮迭起，達(dá)到立體化、多層面地推廣園區(qū)的目的 ⑤制作精美、實用率較高的招商手冊 PART E?平面表現(xiàn) 形象 VIS 方案 1 備選 形象 VIS 方案 2 備選 年度 2023年 2023年 2023年 2023年 合計 推廣費用 800萬元 1600萬元 1600萬元 800萬元 4800萬元 推廣計提標(biāo)準(zhǔn) % % % % % 銷售費用年度預(yù)算 招商推廣 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 合計 （萬元） 預(yù)計產(chǎn) 生費用 （萬元） 預(yù)計產(chǎn) 生費用 （萬元） 預(yù)計產(chǎn) 生費用 （萬元） 預(yù)計產(chǎn) 生費用 （萬元） 預(yù)計產(chǎn) 生費用 （萬元） 預(yù)計產(chǎn) 生費用 （萬元） 預(yù)計產(chǎn) 生費用 （萬元） （一）賣場 費用 60 20 10 10 10 10 10 130 （二）戶外 廣告費 160 0 10 0 50 0 0 220 （三）廣告 設(shè)計費 8 8 8 8 8 8 8 56 （四）媒體 發(fā)布費 50 35 35 40 50 30 20 260 （五）活動、 展示費 15 5 5 10 15 5 5 60 （六）廣告 制作費 15 5 5 10 15 5 5 60 （七）不可 預(yù)見費 2 2 2 2 2 2 2 14 項目合計 （萬元） 310 75 75 80 150 60 50 800 以上是本次提案，感謝聆聽，敬請指導(dǎo)。
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