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2025-01-23 21:18本頁面
【正文】 21包裝對消費(fèi)心理影響的來源 包裝包裝包裝的色彩包裝的圖形包裝的文字22包裝的色彩色彩是包裝遠(yuǎn)觀的第一視覺 , 調(diào)查表明 ,顧客對商品的感覺首先是色 ,其后才是形。 商品包裝必須要先 “ 色 ” 奪人 ,一舉網(wǎng)住目標(biāo) (顧客的心 ) 。 23色彩作為商品包裝最顯著的外貌特征 ,能夠首先引起消費(fèi)者的關(guān)注 ,是商品包裝設(shè)計(jì)的靈魂和精髓。 包裝的色彩冷色給人以清爽、嫻雅的感覺。 暖色給人以熱烈、輝煌、興奮的感覺。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。 心理學(xué)研究表明，不同的色彩對消費(fèi)者有不同的心理反應(yīng)。24*中國案例－芙蓉王顏色 \國家 中國灰 廉價(jià)藍(lán) 高品質(zhì)、知識，科 技，生產(chǎn)力綠 純潔、可信賴、可 依靠、真誠紅 快樂、愛、冒險(xiǎn)黃 幸福、純潔、進(jìn)取紫 昂貴、愛、高品味棕 高品味黑 有力、昂貴、可信、高品質(zhì)、可依靠 25包裝更換Consistency through DNA一致 通過品牌 DNA來表達(dá)Disruption through tone and style顛覆 通過品質(zhì)和風(fēng)格體現(xiàn)26*中國案例－雪花啤酒2728
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