汽車文化ppt-奇瑞-資料下載頁
2025-01-23 20:51本頁面
【正文】 ? 企業(yè)的戰(zhàn)略性： 豪邁地顯露奇瑞從 “低檔轎車走向全系列轎車 ”企業(yè)信念，帶出奇瑞堅定樂觀的品牌性格。? 消費者的親和性： 汽車在其發(fā)展過程中形成了獨樹一幟的文化。征服、奔放的激情與夢想都成為現(xiàn)代人對汽車文化的主要理解。消費者的美好生活與奇瑞是如此接近。? 傳播的獨特性： 句式到語言都讓人感覺豪邁中帶著鼓舞，堅持中帶著激情。例： （一） 東方之子（ PRINCE）? 東方之子，東方，代表著中國，寓意新生和希望。? 還有 “日出東方 ”、 “紫氣東來 “等等帶有吉祥意義的? 詞以增添其美好的聯(lián)想。? 此名借用 “東方 ”在人們心目中形成的美好的心理? 定勢，也符合其民族產(chǎn)業(yè)背景。以東方為驕傲，以東? 方作為出發(fā)點。? 東方之子，宛如偉人即將橫空出世，英文名又是? “王子 ”之意，高貴不凡，具有年輕的朝氣，皇家的雍? 容與英氣勃勃的消費者性格相符。（二）、東方之子推廣口號東方之子，濃縮汽車精華（三）、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢品牌優(yōu)勢 ：就品牌來說，奇瑞 “ 東方之子 ” 是 “專為東方人打造的豪華版轎車 ” ，是東方智慧孕育出的 “ 孩子 ” ，是東方的驕傲，東方的尊貴。產(chǎn)品優(yōu)勢 ：就產(chǎn)品來說，奇瑞 “ 東方之子 ” 濃縮了汽車精華，與同類競品比較，具有“ 同置優(yōu)價，同價優(yōu)置 ” 的性價比優(yōu)勢。東方之子核心優(yōu)勢（四）、東方之子上市推廣策略167。 炒的是品牌167。賣的是產(chǎn)品? 炒的是品牌 由于東方之子是奇瑞的形象產(chǎn)品，我們的策略必須通過各種活動炒作東方之子的品牌，拓寬東方之子的定位，感性地提升奇瑞品牌的地位。? 賣的是產(chǎn)品東方之子與同類競品相比具有相當(dāng)?shù)男詢r比優(yōu)勢，因此，我們的策略就是以產(chǎn)品本身來賣車，通過展示產(chǎn)品的優(yōu)勢，理性地打動消費者。東方之子 “ 新車上市三把火 ”上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市金卡用戶直郵南航明珠卡用戶上市前 — 煽風(fēng)點火，借勢炒作 東方之子評選，暨非典百萬愛心大行動上市時 — 熠熠星光，火爆亮相 非典期間網(wǎng)上下線儀式，免費接送看車五、我們要對奇瑞說的話問：企業(yè)要想制勝，要注意什么？v 認(rèn)清自我市場v 創(chuàng)立自身品牌v拓寬分銷渠道對奇瑞的建議品牌的建立是一件公司的戰(zhàn)略大事，就像一家企業(yè)的誕生一樣，需要考慮多方面的因素。多品牌戰(zhàn)略絕不是多設(shè)計并注冊幾個商標(biāo)那么簡單，這還意味著重新規(guī)劃品牌陣容、品牌形象建設(shè)和專屬的品牌營銷團隊，重新梳理各品牌的銷售渠道，甚至可能還涉及到未來將要實行多渠道的分網(wǎng)銷售。品牌競爭是品牌市場價值的競爭，從汽車的品牌知曉度，再到發(fā)展到品牌忠誠度。隨著汽車品牌的無形資產(chǎn)大幅度提升，汽車廠商的營銷成本就會大幅度降低。好的品牌不僅可以使企業(yè)賺取更多利潤 :還可在產(chǎn)品延伸及利用品牌進行資本運營等方面得到利益。因此，創(chuàng)品牌從來都是企業(yè)長期發(fā)展的重要策略，因為品牌是無形資產(chǎn)，包含著一種文化和感情。奇瑞只有創(chuàng)立出自己的拳頭產(chǎn)品，才能在世界經(jīng)濟舞臺上占據(jù)一席之地，從而發(fā)出有中國特色的經(jīng)濟回響。從而提升一個城市乃至國家的核心競爭力?？偰夸浻绊懫嫒鹌嚪咒N渠道的因素主要有奇瑞汽車的產(chǎn)品特點、生產(chǎn)情況、市場情況三種。汽車具有消費層次高、單位價格高、產(chǎn)品體積較大等特點，按汽車等產(chǎn)品特點，這些特點決定了廠家應(yīng)在一些汽車消費大市場采取選擇直銷和代理銷售兩種分銷渠道，不能為了擴大市場份額而在各地盲目擴建經(jīng)銷點和盲目發(fā)展中間商。對汽車行業(yè)來講選擇合理的銷售渠道相當(dāng)重要，而一味地想拋開代理商自己進行產(chǎn)品直銷目前在我國還不可取。當(dāng)然，奇瑞還是一個新生力量，想要取得更進一步的優(yōu)勢，想要保住老大的位置，而不僅僅是一兩月，奇瑞還需要時間。有一天，當(dāng)奇瑞穩(wěn)坐老大交椅的時候，我們也同樣不會感到意外。敢于犧牲眼前銷量，追求長遠(yuǎn)利益當(dāng)長遠(yuǎn)利益和眼前銷量沖突了，怎么辦？奇瑞的選擇就是放棄當(dāng)前銷量，追求長遠(yuǎn)利益。我們真誠地祝愿奇瑞你越走越遠(yuǎn)??！總目錄
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1