汽車文化ppt-奇瑞-資料下載頁
2025-01-23 20:51本頁面
【正文】 ? 企業(yè)的戰(zhàn)略性： 豪邁地顯露奇瑞從 “低檔轎車走向全系列轎車 ”企業(yè)信念，帶出奇瑞堅定樂觀的品牌性格。? 消費者的親和性： 汽車在其發(fā)展過程中形成了獨樹一幟的文化。征服、奔放的激情與夢想都成為現(xiàn)代人對汽車文化的主要理解。消費者的美好生活與奇瑞是如此接近。? 傳播的獨特性： 句式到語言都讓人感覺豪邁中帶著鼓舞，堅持中帶著激情。例： （一） 東方之子（ PRINCE）? 東方之子，東方，代表著中國，寓意新生和希望。? 還有 “日出東方 ”、 “紫氣東來 “等等帶有吉祥意義的? 詞以增添其美好的聯(lián)想。? 此名借用 “東方 ”在人們心目中形成的美好的心理? 定勢，也符合其民族產業(yè)背景。以東方為驕傲，以東? 方作為出發(fā)點。? 東方之子，宛如偉人即將橫空出世，英文名又是? “王子 ”之意，高貴不凡，具有年輕的朝氣，皇家的雍? 容與英氣勃勃的消費者性格相符。（二）、東方之子推廣口號東方之子，濃縮汽車精華（三）、奇瑞東方之子的核心優(yōu)勢品牌優(yōu)勢 ：就品牌來說，奇瑞 “ 東方之子 ” 是 “專為東方人打造的豪華版轎車 ” ，是東方智慧孕育出的 “ 孩子 ” ，是東方的驕傲，東方的尊貴。產品優(yōu)勢 ：就產品來說，奇瑞 “ 東方之子 ” 濃縮了汽車精華，與同類競品比較，具有“ 同置優(yōu)價，同價優(yōu)置 ” 的性價比優(yōu)勢。東方之子核心優(yōu)勢（四）、東方之子上市推廣策略167。 炒的是品牌167。賣的是產品? 炒的是品牌 由于東方之子是奇瑞的形象產品，我們的策略必須通過各種活動炒作東方之子的品牌，拓寬東方之子的定位，感性地提升奇瑞品牌的地位。? 賣的是產品東方之子與同類競品相比具有相當?shù)男詢r比優(yōu)勢，因此，我們的策略就是以產品本身來賣車，通過展示產品的優(yōu)勢，理性地打動消費者。東方之子 “ 新車上市三把火 ”上市后 — 趁熱打鐵，火熱入市金卡用戶直郵南航明珠卡用戶上市前 — 煽風點火，借勢炒作 東方之子評選，暨非典百萬愛心大行動上市時 — 熠熠星光，火爆亮相 非典期間網上下線儀式，免費接送看車五、我們要對奇瑞說的話問：企業(yè)要想制勝，要注意什么？v 認清自我市場v 創(chuàng)立自身品牌v拓寬分銷渠道對奇瑞的建議品牌的建立是一件公司的戰(zhàn)略大事，就像一家企業(yè)的誕生一樣，需要考慮多方面的因素。多品牌戰(zhàn)略絕不是多設計并注冊幾個商標那么簡單，這還意味著重新規(guī)劃品牌陣容、品牌形象建設和專屬的品牌營銷團隊，重新梳理各品牌的銷售渠道，甚至可能還涉及到未來將要實行多渠道的分網銷售。品牌競爭是品牌市場價值的競爭，從汽車的品牌知曉度，再到發(fā)展到品牌忠誠度。隨著汽車品牌的無形資產大幅度提升，汽車廠商的營銷成本就會大幅度降低。好的品牌不僅可以使企業(yè)賺取更多利潤 :還可在產品延伸及利用品牌進行資本運營等方面得到利益。因此，創(chuàng)品牌從來都是企業(yè)長期發(fā)展的重要策略，因為品牌是無形資產，包含著一種文化和感情。奇瑞只有創(chuàng)立出自己的拳頭產品，才能在世界經濟舞臺上占據(jù)一席之地，從而發(fā)出有中國特色的經濟回響。從而提升一個城市乃至國家的核心競爭力?？偰夸浻绊懫嫒鹌嚪咒N渠道的因素主要有奇瑞汽車的產品特點、生產情況、市場情況三種。汽車具有消費層次高、單位價格高、產品體積較大等特點，按汽車等產品特點，這些特點決定了廠家應在一些汽車消費大市場采取選擇直銷和代理銷售兩種分銷渠道，不能為了擴大市場份額而在各地盲目擴建經銷點和盲目發(fā)展中間商。對汽車行業(yè)來講選擇合理的銷售渠道相當重要，而一味地想拋開代理商自己進行產品直銷目前在我國還不可取。當然，奇瑞還是一個新生力量，想要取得更進一步的優(yōu)勢，想要保住老大的位置，而不僅僅是一兩月，奇瑞還需要時間。有一天，當奇瑞穩(wěn)坐老大交椅的時候，我們也同樣不會感到意外。敢于犧牲眼前銷量，追求長遠利益當長遠利益和眼前銷量沖突了，怎么辦？奇瑞的選擇就是放棄當前銷量，追求長遠利益。我們真誠地祝愿奇瑞你越走越遠！！總目錄
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