星匯園”樓盤推廣策略-資料下載頁
2025-01-21 23:55本頁面
【正文】 康賽市場研究有限公司 1999 19981999 IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 東方市場研究有限公司 2023 附件資料 媒體分析 報紙（附錄 1） 旭日廣告 報紙名稱 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報 全國 138 1195 35 較低廣州日報 廣東 142 1231 24 較高新快報 廣州 較低南方都市報 廣州 60 較低報紙媒體綜合對比分析 資料來源：中國市場與媒體研究 1999 媒體分析 報紙 旭日廣告 《廣州日報》和《羊城晚報》是大多數(shù)購房者獲得房地產 信息的報紙，而前者的優(yōu)勢更為顯著。 0102030405060708090100廣州日報 羊城晚報 南方都市報 新快報 南方日報 信息時報 粵港信息報 媒體分析 報紙 旭日廣告 ?羊城晚報、廣州日報均對廣東省有一定輻射能力，競爭對手將大部分報紙媒介資源放在這兩家報紙。 ?廣州日報在廣州的房地產的廣告已形成品牌效應，對消費者有一定的影響 媒體分析 電視 旭日廣告 資料來源： CSM1999年 1月至 12月 ?廣州地區(qū)由于受香港影響，電視媒體環(huán)境特殊，收視率較高的頻道包括廣州有線、廣東有線的翡翠臺及本港臺 ?根據(jù) 1999年的數(shù)據(jù)分析，翡翠臺的劇集或資訊節(jié)目均比本港臺高出 6至 14個收視點。 媒體分析 電視 （附錄 2） 旭日廣告 資料來源： CSM1999年 1月至 12月 0510152025其他廣東經濟臺...廣東衛(wèi)視中央臺一套廣州臺廣東珠江臺省網本港臺... 市網本港臺... 省網翡翠臺... 市網翡翠臺... 旭日廣告 目標對象的媒體習慣 0102030405060708090100戶外廣告?zhèn)鲉瓮獬鰰r留意售樓現(xiàn)場同事/親友介紹電視廣告 報紙廣告目標對象對房地產信息渠道的選擇 資料來源：東方市場研究公司 媒體分析 電視 （附錄 3） 旭日廣告 資料來源： CSM2023年 6月廣州地區(qū)主要頻道收視對比 024681012141618:0018:29 18:3018:59 19:0019:29 19:3019:59 20:0020:29 20:3020:59 21:0021:29 21:3021:59 22:0022:29廣州TVB廣州ATV廣東TVB廣東TVB 謝謝！
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1