【正文】 、本草堂 洗發(fā)液 絲寶集團(tuán) 武漢 舒蕾、美濤、風(fēng)影、順?biāo)?、潔? 洗發(fā)液 滇虹藥業(yè) 昆明 康王 洗發(fā)液 廣州好迪 廣州 好迪 洗發(fā)液 廣東名臣 廣州 蒂花之秀 洗發(fā)液 西安楊森 西安 采樂 洗發(fā)液 中國日化企業(yè)明細(xì)表 54 朱靜 重慶登康 重慶 冷酸靈 牙膏 美晨集團(tuán) 廣州 黑妹、七日香，清朗 牙膏 好來化工 中山 黑人 牙膏 奧奇麗 廣西 田七、康齒靈、十二月坊、乖寶 牙膏 兩面針 廣西 兩面針 牙膏 珈藍(lán)集團(tuán) 上海 自然堂、美素、雅格麗白、醫(yī)婷等 化妝品 相宜本草 上海 相宜本草 化妝品 北京大寶 北京 大寶 化妝品 泊萊雅 杭州 泊萊雅 化妝品 廣東雅倩 廣東 雅倩、佳雪、玉麗、清逸、名蘭 化妝品 索芙特 國企 索芙特， “現(xiàn)代漢方系列 ” 化妝品 亮荘國際 香港 亮莊，麗彤 化妝品 立白集團(tuán) 廣州 立白、藍(lán)天 洗滌產(chǎn)品 南風(fēng)化工 山西 奇強(qiáng) 洗滌產(chǎn)品 廣州浪奇 廣州 浪奇、高富力、天麗、萬麗 洗滌產(chǎn)品 55 朱靜 ? 一、明確戰(zhàn)略定位，把握機(jī)會 ，準(zhǔn)確判斷競爭態(tài)勢。揚(yáng)長避短，量力而 行 。選準(zhǔn)目標(biāo)市場，根據(jù)自身實(shí)力適度開發(fā)新產(chǎn)品和開展?fàn)I銷活動。 集中有限資源，發(fā)展優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造優(yōu)勢品牌。 ? 二、 另辟蹊徑，尋找新的市場空白點(diǎn) 。如老年人市場，嬰幼兒市場和男性市場、沐浴液市場還純在不少市場空缺。 56 朱靜 ? 三、 從消費(fèi)者需求出發(fā)開展市場營銷活動，注重把握消費(fèi)者心理，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通。 只有將消費(fèi)者最需要的價值實(shí)體和價值信號，通過合適的載體，準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)人群，并得到預(yù)期中的認(rèn)知和理解，價值傳遞才是完善的。而往往本土品牌為溝通所做的努力常常徘徊在消費(fèi)者心門之外 。 ? 四、精確定位產(chǎn)品，挖掘中國消費(fèi)者的不同需求， 開發(fā)中國式的產(chǎn)品 ?；蛘呃萌蚱放频膬?yōu)勢，開發(fā)高品質(zhì)的中高端產(chǎn)品，以獲高利潤。 57 朱靜 ? 如相宜本草定位為“本草養(yǎng)膚”并攜手上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院打造“導(dǎo)入元”等技術(shù)優(yōu)勢，宣揚(yáng)由內(nèi)而外的美，獲得了市場的廣泛認(rèn)可，素有“本草護(hù)膚專家”的美譽(yù)。 ? 又如云南白藥牙膏的定位于口腔護(hù)理保健產(chǎn)品，具有迅速抵制牙齦出血，修復(fù)口腔潰瘍，改善牙齦腫痛的功效，都有異曲同工之妙。 ? 佰草集就是上海家化公司推出的一款高檔保養(yǎng)品，復(fù)興中國傳統(tǒng) 中草藥 技術(shù)、 中醫(yī)藥 文化在當(dāng)代時尚消費(fèi)品領(lǐng)域中的運(yùn)用，依靠科技創(chuàng)新推動中國文化元素走向世界時尚消費(fèi)品的主流舞臺。 五、 加強(qiáng)營銷能力和渠道建設(shè)，加強(qiáng)品牌管理。 58 參考文獻(xiàn)： ? 【 1】 姜含春 , 《 市場營銷學(xué) 》 北京 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社 2023． 3 ? 【 2】 蕭富峰， 《 再靠近一點(diǎn)看寶潔 》 企業(yè)管理出版社 ? 【 3】 時驊， 《 寶潔營銷攻略 》 南方日報出版社 59 期待大家的探討 不足之處請多多指教，給出寶貴意見！ 60 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:58:0917:58:0917:582/8/2023 5:58:09 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :58:0917:58Feb238Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 17:58:0917:58:0917:58Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :58:0917:58:09February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 8日星期三 下午 5時 58分 9秒 17:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 5時 58分 :58February 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 8日星期三 5時 58分 9秒 17:58:098 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 5時 58分 9秒 下午 5時 58分 17:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:58:0917:58:0917:582/8/2023 5:58:09 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :58:0917:58Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:58:0917:58:0917:58Wednesday, February 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :58:0917:58:09February 8, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 下午 5時 58分 9秒 17:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 5時 58分 :58February 8, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 8日星期三 5時 58分 9秒 17:58:098 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 58分 9秒 下午 5時 58分 17:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:58:0917:58:0917:582/8/2023 5:58:09 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :58:0917:58Feb238Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:58:0917:58:0917:58Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :58:0917:58:09February 8, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 8日星期三 下午 5時 58分 9秒 17:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 5時 58分 :58February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 8日星期三 5時 58分 9秒 17:58:098 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 5時 58分 9秒 下午 5時 58分 17:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴