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2025-01-21 02:05本頁面
【正文】 框架 ? 消費(fèi)者洞察 ? 我享受成為目光焦點(diǎn)的愉快。經(jīng)期絕不能成為我哪怕是小小的障隘，我必須用最安全的產(chǎn)品 ? 品牌個(gè)性 ? 自信的，進(jìn)取的，積極的，有品味的 高潔絲的品牌框架 自信的女人 永遠(yuǎn)是眾人的焦點(diǎn) 產(chǎn)品： 可靠的保護(hù) 消費(fèi)者： 我追求完美的表現(xiàn)，經(jīng)期絕不能是一個(gè)障礙 品牌 自信，積極，有品味 產(chǎn)品－品牌－消費(fèi)者三角關(guān)系 高潔絲的品牌框架 ? 品牌定義 ? 在高潔絲的世界里，女性充滿自信因?yàn)樯钪薪^無后顧之憂。作女人對(duì)她們來說是一種獎(jiǎng)賞，而不是追求自由生活的制約。 ? 高潔絲的女性是耀眼的主角，被同輩艷羨，贊賞和追隨。她們活躍，外向，積極地生活和工作。這樣的態(tài)度能影響周圍的人。 結(jié)果 ? The Link Test ? The execution succeeded in achieving the advertising objectives of municating the product benefits of Kotex. ? The product benefit/message received by target audience: ? Safety/Security 73% ? Kotex absorbs pletely 56% ? Prevents side leakage 52% ? Good for heavy days 49% ? Has a one way diffusing layer 34% Results(Cont’ d) ? Tracking Studies Results (launching campaign in may,96) 1st(June,96) 2nd() ? Unaided brand awareness % % ? aided brand awareness 47% % ? Unaided TVC awareness % % ? aided TVC awareness 52% 70% ? Brand association % % ? Preference % % ? Purchase intention % % 網(wǎng)上兼職創(chuàng)業(yè)，免費(fèi)注冊(cè)，贈(zèng)送網(wǎng)上商城 ? 休閑，大方，氣質(zhì)服裝的選擇
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