中國(guó)某銀行形象推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-01-20 23:43本頁(yè)面
【正文】 傳訊區(qū)域 中央、省級(jí)媒體 中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃 ： 創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。 訴求方向 對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求 媒體策略 相對(duì)側(cè)重對(duì) DM、 NP、 MG，同時(shí)以戶(hù)外媒體進(jìn)行輔助訴求。 根據(jù)即定管理模式，逐步應(yīng)用推廣 10 累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立新形象的認(rèn)知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。 促進(jìn)性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 通過(guò)店面 \ DM促進(jìn)形式的強(qiáng)化整合，促成企業(yè)形象管理的形成。 PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象，從而達(dá)成傳播目的。 中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分： 11 常規(guī)廣告 NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、OnLine PR / SP 公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì) 促銷(xiāo)：促銷(xiāo)活動(dòng) （牡丹卡等相關(guān)業(yè)務(wù)） 中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分： 12
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