國(guó)際營(yíng)銷6mas-資料下載頁(yè)
2025-01-20 20:22本頁(yè)面
【正文】 aster ? 本章小結(jié) 1. 萊維特曾認(rèn)為，隨著現(xiàn)代化通信和交通技術(shù)的出現(xiàn)，消費(fèi)者行為和偏好正變得全球化。這就為標(biāo)準(zhǔn)化日用消費(fèi)品創(chuàng)造了市場(chǎng)。然而很多批評(píng)家認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)過于極端。他們認(rèn)為各國(guó)之間仍然存在著巨大差別。 2. 產(chǎn)品可以被看作是各種特性的集合。產(chǎn)品特性應(yīng)因國(guó)而異，以滿足不同的消費(fèi)行為和偏好。 3. 各國(guó)消費(fèi)者行為和偏好的不同是由文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的差別造成的。另外，產(chǎn)品和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面的差別要求企業(yè)根據(jù)不同的國(guó)家定制產(chǎn)品。 4. 分銷戰(zhàn)略決策的內(nèi)容是為了把產(chǎn)品交付客戶手中而選擇最佳渠道。 1/27/2023 41 International Marketing of Master ? 本章小結(jié) 5. 各國(guó)分銷體系的差別很大。在一些國(guó)家零售體系是高度集中的；在另外一些國(guó)家則是分散的。在一些國(guó)家分銷渠道較長(zhǎng)；而在另一些國(guó)家渠道較短。進(jìn)入某些國(guó)家的分銷渠道是一件困難的事情。 6. 營(yíng)銷組合的一個(gè)關(guān)鍵部分是溝通戰(zhàn)略，它用來(lái)確定企業(yè)如何把產(chǎn)品的特性傳達(dá)給潛在用戶。 7. 國(guó)際溝通的障礙包括文化差別、信息源效應(yīng)和噪聲水平。 8. 溝通戰(zhàn)略或者是推進(jìn)型戰(zhàn)略，或者是拉動(dòng)型戰(zhàn)略。推進(jìn)型戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)人力銷售，而拉動(dòng)型戰(zhàn)略則強(qiáng)調(diào)大眾廣告。這兩種戰(zhàn)略的取舍取決于產(chǎn)品類型、消費(fèi)者精明程度、渠道長(zhǎng)度和媒介可利用性。 1/27/2023 42 International Marketing of Master ? 本章小結(jié) 9. 全球標(biāo)準(zhǔn)化廣告在全世界使用相同的廣告信息。這種廣告具有成本優(yōu)勢(shì)，但不能夠照顧到文化差別和各種政府法規(guī)的差別。 10. 價(jià)格差別是指不同國(guó)家的消費(fèi)者為相同的產(chǎn)品支付不同的價(jià)格。價(jià)格差別可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 11. 掠奪性定價(jià)是使用在一個(gè)市場(chǎng)中獲得的利潤(rùn)來(lái)支持在其他市場(chǎng)的進(jìn)攻性定價(jià)，從而把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出那個(gè)市場(chǎng)。 12. 經(jīng)驗(yàn)曲線定價(jià)是指利用咄咄逼人的定價(jià)戰(zhàn)略盡快地增加銷售量，從而沿著經(jīng)驗(yàn)曲線向下運(yùn)動(dòng)。 13. 新產(chǎn)品開發(fā)是高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的活動(dòng)。為了獲得新產(chǎn)品開發(fā)的能力，國(guó)際性企業(yè)必須：（ 1）把研究開發(fā)活動(dòng)分散到正在從事新產(chǎn)品開發(fā)開創(chuàng)性工作的地方進(jìn)行；（ 2）把研究開發(fā)工作和營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)。 1/27/2023 43 International Marketing of Master ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:31:5115:31:5115:312/7/2023 3:31:51 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :31:5115:31Feb237Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 15:31:5115:31:5115:31Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :31:5115:31:51February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 31分 51秒 15:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 3時(shí) 31分 :31February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 7日星期二 3時(shí) 31分 51秒 15:31:517 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 3時(shí) 31分 51秒 下午 3時(shí) 31分 15:31: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 15:31:5115:31:5115:312/7/2023 3:31:51 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :31:5115:31Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 15:31:5115:31:5115:31Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :31:5115:31:51February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 31分 51秒 15:31: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 3時(shí) 31分 :31February 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 3時(shí) 31分 51秒 15:31:517 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 3時(shí) 31分 51秒 下午 3時(shí) 31分 15:31: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 15:31:5115:31:5115:312/7/2023 3:31:51 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :31:5115:31Feb237Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 15:31:5115:31:5115:31Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :31:5115:31:51February 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 31分 51秒 15:31: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 3時(shí) 31分 :31February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 3時(shí) 31分 51秒 15:31:517 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 3時(shí) 31分 51秒 下午 3時(shí) 31分 15:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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