【正文】 篇 本稿完成于 2023年 7月，主題為清華同方探索 108服務(wù)器形象。p 其主要支持點(diǎn)為清華同方服務(wù)器的領(lǐng)先技術(shù)。p 畫面仍采用藍(lán)色背景，兩個(gè)箭頭圖案浮現(xiàn)其中，用以表現(xiàn)其產(chǎn)品的領(lǐng)先性能。產(chǎn)品圖片與文案在畫面中呈左右分布，文案主標(biāo)題采用了問(wèn)句形式 “ 如何領(lǐng)先于紛繁的數(shù)字世界 ” ，副標(biāo)題及內(nèi)文對(duì)此問(wèn)題 進(jìn)行了回答，提煉出了產(chǎn)品的主要特性及賣點(diǎn)，目的明確。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧服服 務(wù)務(wù) 器器 應(yīng)應(yīng) 用用 篇篇 Picture北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析服服 務(wù)務(wù) 器器 應(yīng)應(yīng) 用用 篇篇 本稿完成于 2023年 7月，主題為清華同方高性能集群計(jì)算機(jī)形象。p 其主要支持點(diǎn)在于清華同方高性能集群計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大性能與技術(shù)的成 熟性。p 畫面仍以突出產(chǎn)品為主，藍(lán)黑色背景映襯下，巨大的機(jī)柜矗立其間，十分醒 目，再配以光影效果，科技感極強(qiáng)。p 文案主標(biāo)題為 “ 應(yīng)用，駕馭極速力量 ” ， 強(qiáng)調(diào)了該款產(chǎn)品強(qiáng)大的應(yīng)用性與數(shù)據(jù) 處理能力。內(nèi)文則細(xì)述其產(chǎn)品特性，給人以專業(yè)、成熟之感。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧家家 用用 機(jī)機(jī) 海海 豚豚 篇篇 Picture北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析家家 用用 機(jī)機(jī) 海海 豚豚 篇篇 本稿完成于 2023年 8月，主題為真愛(ài) 4000機(jī)型產(chǎn)品形象。p 其主要支持點(diǎn)在于真愛(ài) 4000家用電腦極高的數(shù)據(jù)處理速度與強(qiáng)大的多媒體功能，即速度與智慧的完美融合。p 畫面中，海藍(lán)色被作為主體色調(diào)， “ 速度與智慧 ” 的主題用海豚的形象來(lái)表現(xiàn)，用 自然界中的具體形象來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意訴求，同時(shí)，海豚的可愛(ài)形象也大大提升了同方電腦的親和力。電腦圖片進(jìn)行了精心處理，與背景和諧搭配，整體效果充滿美感。p 文案主標(biāo)題為 “ 智慧，融入速度主流 ” ，緊扣創(chuàng)意主題，副標(biāo)題再次對(duì)主題加以渲 染，畫面與文案相得益彰，與上半年作品相比，其表現(xiàn)力更強(qiáng)，布局更加精致。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧筆筆 記記 本本 電電 腦腦 椅椅 子子 篇篇 Picture北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析筆筆 記記 本本 電電 腦腦 椅椅 子子 篇篇 本稿完成于 2023年 9月，主題為超銳系列筆記本電腦產(chǎn)品形象。p 其主要支持點(diǎn)為同方超銳系列筆記本電腦給人們帶來(lái)的輕松時(shí)尚的生活。p 畫面以淡雅的灰白色作為基本色調(diào)，主體畫面由一黑一白兩把椅子及放置在椅子上的筆記本電腦構(gòu)成，通過(guò)這種簡(jiǎn)潔、精美而不失個(gè)性的構(gòu)圖來(lái)營(yíng)造一種時(shí)尚、輕松的氛圍，使人感受到該產(chǎn)品與眾不同的品位與卓越不凡的性能。p 文案主標(biāo)題為 “ 環(huán)境色，我本出色 ” ，通過(guò)這種略違常規(guī)的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)彰顯其產(chǎn)品 個(gè)性，內(nèi)文以優(yōu)美的語(yǔ)言突出同方產(chǎn)品的品質(zhì)與特性。整體雖無(wú)濃墨重彩，卻給人深刻印象。 北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧設(shè)計(jì)創(chuàng)意回顧清清 華華 同同 方方 產(chǎn)產(chǎn) 品品 形形 象象 路路 牌牌 Picture北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析清清 華華 同同 方方 產(chǎn)產(chǎn) 品品 形形 象象 路路 牌牌 本稿完成于 2023年 9月，主題為清華同方綜合產(chǎn)品形象。p 該作品繼續(xù)沿用筆記本電腦平面廣告風(fēng)格，色調(diào)依然為灰白色，畫面表 現(xiàn)為將不同產(chǎn)品放置在椅子上，以此方式展示清華同方電腦豐富的產(chǎn)品 線與強(qiáng)大的 實(shí)力。p 標(biāo)題為 “ 清華同方電腦，實(shí)力陣線，精彩表現(xiàn) ” ，直接點(diǎn)明主題，易于識(shí) 記。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意總結(jié)設(shè)計(jì)創(chuàng)意總結(jié)q 數(shù)字生活的說(shuō)法正在被越來(lái)越多的 IT廠商采用，但消費(fèi)者往往不明 其真正含義。q 伴隨著清華同方電腦產(chǎn)品的不斷完善，必然廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水準(zhǔn)也 日漸提升。 2023年 8月，必然廣告為同方引入 “ LIFE” 概念以強(qiáng)化其產(chǎn) 品對(duì)日常生活的影響，詮釋數(shù)字生活真正含義。q “LIFE” 作為 ICON出現(xiàn)在每一稿的不同位置，字母背景隨創(chuàng)意主題變 化，增強(qiáng)了對(duì)受眾的吸引力度，營(yíng)造出時(shí)尚、動(dòng)感的氛圍。q “LIFE” 貫穿于清華同方電腦的每則廣告作品，在一定程度上統(tǒng)一了 同方電腦廣告的風(fēng)格，同時(shí)又富于變化，易于識(shí)記。 北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司背景：背景： 2023年中國(guó)微機(jī)市場(chǎng)概述年中國(guó)微機(jī)市場(chǎng)概述2023年中國(guó)家用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告年中國(guó)家用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2023年中國(guó)商用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告年中國(guó)商用電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2023年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2023年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析年同方電腦廣告創(chuàng)意作品總結(jié)及分析2023年同方電腦公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年同方電腦公關(guān)宣傳總結(jié)及分析2023年建議及任務(wù)年建議及任務(wù)北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析216。 2023年 1－ 10月份，同方電腦軟性傳播共計(jì) 1‘783 篇， 1‘797‘747 字。216。 其中全國(guó)及北京地區(qū)媒體軟性傳播計(jì) 931篇， 1’044’876 字 。216。 地方媒體軟性傳播計(jì) 850篇， 75239。871字。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 傳播頻次基本穩(wěn)定在 100－ 120篇 /月北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 由于加大深度稿件宣傳力度，從 4月份開始月傳播量有所加大， 并逐漸保持在 10萬(wàn)以上，且整體呈上升態(tài)勢(shì)。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 地方媒體傳播頻次基本保持在 100－ 120篇 /月。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 地方媒體傳播量依據(jù)月傳播策略有所變動(dòng)，基本保持在 9－ 12萬(wàn)字之間。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 如圖所示，同方電腦六大區(qū)傳播頻次排名依次為：華東、中南、西南、 華北（除去北京地區(qū)）、東北、西北。傳播區(qū)域分布合理，傳播力度分布均勻。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 如圖所示，同方電腦六大區(qū)傳播量排名依次為：中南、華東、西南、 華北（除去北京地區(qū)）、東北、西北。與地方媒體傳播頻次排名順序基本吻合。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 廣告投放總量呈不規(guī)則狀態(tài)，投放量在 10三個(gè)月出現(xiàn)高峰， 投放量集中在 70－ 100萬(wàn)之間。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析v 從軟、硬廣告發(fā)布節(jié)奏及力度來(lái)看， 1－ 5月基本吻合，其他時(shí)段偏差較大。北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析傳播重點(diǎn)q 同方電腦入圍前三強(qiáng) q 同方電腦春季促銷 (服務(wù)型促銷 )q 同方電腦專賣店建設(shè) (服務(wù)型 )q 同方電腦各季度銷量匯報(bào)及總結(jié)q 同方電腦家用真愛(ài)系列產(chǎn)品報(bào)道q 同方電腦教育行業(yè)第一品牌形象q 同方電腦 ” 胸懷成才夢(mèng) ,相約清華園 ” 暑期文化促銷q 同方電腦入圍亞太電腦十強(qiáng)q 同方電腦推出筆記本產(chǎn)品q 同方電腦與微軟合作預(yù)裝 windows XP正版軟件北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析年清華同方公關(guān)宣傳總結(jié)及分析傳播策略q 同方電腦經(jīng)歷了在傳播計(jì)劃指引下，由 “ 擴(kuò)大傳播面 ” 到 “ 保持傳播覆 蓋 +增加深入報(bào)道 ” 的策略轉(zhuǎn)換。q 組織系列有力度的報(bào)道，展現(xiàn)同方電腦 “ 穩(wěn)健 騰飛 ” 的嶄新企業(yè)形象 如： 計(jì)算機(jī)世界封面報(bào)道 中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)封面報(bào)道 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)專題報(bào)道 北京青年報(bào)專題報(bào)道 ……北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù)延續(xù) “LIFE”理念，樹立清華同方電腦事業(yè)部整體形象：216。 企業(yè)風(fēng)格216。 產(chǎn)品外觀216。 人性化設(shè)計(jì)216。 教育方案 ……廣告 方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù)廣告 方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù) 樹立清華同方電腦事業(yè)部整體形象：216。 企業(yè)文化216。 企業(yè)發(fā)展策略216。 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象 216。 企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神 ……PR方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù) 深入挖掘、闡述清華同方電腦產(chǎn)品特性、優(yōu)點(diǎn)：216。 產(chǎn)品技術(shù)216。 產(chǎn)品個(gè)性216。 人性化應(yīng)用 216。 頂級(jí)教育電腦 ……PR方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù)建議同方電腦在 2023年加強(qiáng)與政府、行業(yè)、媒體的合作，必然廣告將對(duì)此進(jìn)行及時(shí)、深入的報(bào)道。216。 政府采購(gòu)216。 行業(yè)應(yīng)用216。 媒體合作 ……PR方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù) 注意與當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)及實(shí)事相結(jié)合，引發(fā)媒體關(guān)注及追蹤報(bào)道的興趣，加大媒體互動(dòng)頻次，增強(qiáng)重點(diǎn)媒體大篇幅報(bào)道力度。216。 專欄合作216。 提供行業(yè)應(yīng)用解決方案216。 打造全新人性化電腦概念 216。 重點(diǎn)媒體記者專訪 ……PR方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù)加強(qiáng)媒體聯(lián)系，定期舉辦媒體聯(lián)誼活動(dòng)，建立清華同方核心記者群隊(duì)伍。216。 記者座談會(huì)216。 媒體高層拜訪216。 重點(diǎn)媒體記者維護(hù)216。 媒體答謝會(huì) ……PR方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司2023年的建議及任務(wù)年的建議及任務(wù)q 加強(qiáng)廣告、公關(guān)傳播的一致性，在傳播口號(hào)、思路、節(jié)奏等 方面整合出擊。q 加強(qiáng)與權(quán)威評(píng)測(cè)及調(diào)研機(jī)構(gòu)的合作，確保業(yè)界前三大品牌的地位。 q 加強(qiáng)與 CCID、 CCW、 ZD、 CBI等媒體集團(tuán)的聯(lián)系，提前得知 媒體計(jì)劃，積極參與媒體活動(dòng)。廣告及公關(guān) 方面北京必然廣告有限公司北京必然廣告有限公司合作愉快！非常感謝！