電視節(jié)目策劃-資料下載頁
2025-01-20 13:31本頁面
【正文】 求。 ? ? 四、電視欄目品牌策劃 ? 做好了欄目，就等于贏得了一個(gè)電視媒體發(fā)展的“生命線”。如中央電視臺(tái)的 《 焦點(diǎn)訪談 》 ，湖南衛(wèi)視的 《 快樂大本營 》 ，江蘇城市頻道的 《 南京零距離 》 等，讓這些電視臺(tái)在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙獲豐收。 ? 。 ? 準(zhǔn)確的欄目定位同欄目品牌建設(shè)密切相連，欄目定位策劃的質(zhì)量是決定一個(gè)欄目能否成為品牌的關(guān)鍵性因素之一。欄目品牌的定位主要包括功能定位、受眾定位、內(nèi)容定位和形式定位。一般說來，電視欄目的功能主要包括傳播信息、娛樂、服務(wù)和教育等功能。 ? 如 《 今日說法 》 ：“從誕生那一天起就承擔(dān)著‘普法’使命，承載著明確的法制宣傳教育功能。節(jié)目通過一日一案，以案說法的形式，講述和解釋老百姓最常見的法律問題，縮短了受眾與社會(huì)主義法制法規(guī)之間的心理距離，使知法、守法成為人們的一種生活需要?！? ? 。欄目品牌的打造包括節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)。名主持人的打造、欄目的包裝以及欄目品牌的宣傳推廣等內(nèi)容。 《 新聞聯(lián)播 》 的播音員羅京曾說“理發(fā)要經(jīng)過臺(tái)長批準(zhǔn)”，這絕不是空穴來風(fēng)。 ? 。 ? 一個(gè)欄目品牌有自己的生命周期，基本上都要經(jīng)歷開創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期。如 《 綜藝大觀 》 ， 1990年 3月 14日開播的長期內(nèi)保有較高收視率的名牌欄目，卻于 2023年 10月隨著央視綜藝頻道正式改版，成為首批被淘汰的欄目之一。 ? 對品牌欄目的維護(hù)包括增強(qiáng)美譽(yù)度（如滲入弱勢群體、慈善募捐）、依靠法律（如“大風(fēng)車”“東方之子”“焦點(diǎn)訪談”等被搶注在商品上）、重視欄目文化的培育（人文關(guān)懷：節(jié)目內(nèi)容上關(guān)注普通大眾和節(jié)目制作的全過程、文化品位追求：雅與俗的爭論）。 ? 。 ? 主要手段就是欄目改版，如 《 東方時(shí)空 》 。 ? 五、電視頻道品牌策劃 ? 。調(diào)查顯示，我國86%的人首選中央電視臺(tái)作為新聞來源，當(dāng)不同媒體對同一事件的報(bào)道出現(xiàn)不同時(shí)， %的人選擇相信中央電視臺(tái)的聲音。據(jù)資料顯示，亞洲電視市場上，處于前十位的頻道，幾乎全是專業(yè)頻道，當(dāng)然也是海內(nèi)外著名的品牌頻道，包括美國家庭影院頻道、探索頻道、美國國家地理頻道、流行音樂電視頻道、體育娛樂頻道等。 ? 。 ? （ 1）盈利模式單一。如中國第一個(gè)專業(yè)頻道，陽光衛(wèi)視的前身在經(jīng)歷了收視率的“折磨”后，最后不得不重新回到綜合頻道的定位上。 ? （ 2）資源缺乏。節(jié)目資源不足，人才資源不足?！敖逃l道搞時(shí)裝秀，文藝頻道播股市，經(jīng)濟(jì)頻道播電視劇?！? ? （ 3）受眾細(xì)分不明確。 ? 如 BBC的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)主要側(cè)重于“年齡生命周期、教育水平及個(gè)人愛好”。從人的個(gè)體發(fā)展角度來看，BBC從 0— 6歲嬰幼兒頻道到 6— 12歲少兒頻道再到16— 34歲青年頻道再到其他綜合頻道或?qū)I(yè)頻道。 ? （ 4）覆蓋受限。 ? ? （ 1）頻道定位之“生態(tài)環(huán)境”。 ? （ 2）頻道設(shè)置之“欄目布局”。 ? （ 3）擴(kuò)大覆蓋率之“區(qū)域合作”。如六大衛(wèi)視共同舉辦為臺(tái)灣募捐的賑災(zāi)義演。 ? （ 4）頻道品牌延伸之“活動(dòng)”。 演講完畢，謝謝觀看！
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