第十章廣告監(jiān)督管理-資料下載頁(yè)
2025-01-20 12:26本頁(yè)面
【正文】 民共和國(guó)食品安全法》第五十五條規(guī)定：“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任?！? ?引起了眾明星委員和代表的激烈爭(zhēng)論 . 馮小剛：“明星要承擔(dān)連帶責(zé)任的規(guī)定是片面的、不公正的！ 法律也開始欺負(fù)明星了，欺負(fù) 的沒有道理?！? 張藝謀： “如果你代言 錯(cuò)了，你就 得認(rèn)，要為 自己的言行 承擔(dān)責(zé)任?！? B Y P O k 你作偽 你受罰 —— 國(guó)外明星之“廣告門” (1) ? 1978年，美國(guó)歌星帕特 布恩被傳出在一則治療粉刺的藥膏廣告中作假。帕特 布恩和女兒黛比 (Debbie)共同出現(xiàn)在這則電視廣告中，廣告大意是帕特 布恩的四個(gè)女兒都在使用這種藥膏，并且發(fā)現(xiàn)它對(duì)治療粉刺很有療效。后來，美國(guó)貿(mào)易委員會(huì) (FTC)通過認(rèn)證，對(duì)生產(chǎn)該藥膏的廠家提出了抗議，指出帕特 布恩和女兒在該廣告中作假，該藥膏并不具有使人們遠(yuǎn)離粉刺的效果。 ? 最后，帕特 布恩簽署了一項(xiàng)協(xié)議，保證自己不再在該廣告中出現(xiàn)，并且被勒令支付所有賠償金中的 %給消費(fèi)者。帕特 布恩通過代理律師向外透露，他的女兒們確實(shí)使用過該藥膏，但是令他沮喪的是它的療效并非像他所預(yù)料的那樣，并且也沒有得到過任何科學(xué)認(rèn)證。 B Y P O k 你作偽 你受罰 —— 國(guó)外明星之“廣告門” (2) ? 美國(guó)俄州一家制藥公司新近開發(fā)了一種治療十二指腸球部潰瘍的藥物，經(jīng)過州食藥局審核批準(zhǔn)，準(zhǔn)備推向市場(chǎng)。為把產(chǎn)品推向大眾，該公司選擇了俄州電視三臺(tái)播放廣告，請(qǐng)來了當(dāng)時(shí)知名度很高的影視劇演員菲德勒爾，請(qǐng)他代言制作一則 75秒鐘左右的電視廣告，該公司為此支付給菲德勒爾代言酬金 150萬美元。 ? 一個(gè)星期后，該電視廣告在州電視三臺(tái)黃金時(shí)間段播出，其畫面鏡頭是：菲德勒爾手持一盒該藥，先是皺著眉心現(xiàn)身說法，稱自從 3年前患上了十二指腸球部潰瘍，服用了很多藥物不見效果。說到這兒，菲德勒爾馬上轉(zhuǎn)憂為喜道：自從服用了這一藥品后，十二指腸球部潰瘍就漸漸被治愈了。這時(shí)候又響起畫外音：請(qǐng)相信，菲德勒爾先生的推薦是沒有錯(cuò)的。 ? 電視廣告播出后，一位曾和菲德勒爾同居過 5年多的女友打電話給州食藥局，稱菲德勒爾在電視上撒謊，因?yàn)樗麖臎]有患十二指腸球部潰瘍病。 ? 于是，州食藥局和警察署請(qǐng)菲德勒爾趕到該制藥公司銷售部“說清楚”。面對(duì)調(diào)查人員，菲德勒爾不得不低頭承認(rèn)“自己犯了一個(gè)難以饒恕的不誠(chéng)信錯(cuò)誤”。隨后在電視上向觀眾致歉，請(qǐng)求諒解。 ? 好在該藥品治療十二指腸球部潰瘍的效果的確很好，患者沒有向菲德勒爾問罪。菲德勒爾將 150萬美元的代言電視廣告酬金上交給警察署，另被罰款 5萬美元， 3年內(nèi)被嚴(yán)禁參與拍攝任何媒介廣告。與此同時(shí)，該制藥公司也被罰款 180萬美元，該藥品電視廣告被封殺，理由是“讓不是感同身受的人代言，會(huì)誤導(dǎo)同病的患者”。 B Y P O k 你作偽 你受罰 —— 國(guó)外明星之“廣告門” (3) ?2023年 7月，由影星佩內(nèi)洛普 克魯茲主演的睫毛膏廣告被緊急叫停，原因是克魯茲在廣告中佩戴了假睫毛。在這則廣告中，歐萊雅公司聲稱該睫毛膏能使女性的睫毛看上去增長(zhǎng) 60%。但是，克魯茲的睫毛看上去似乎達(dá)不到廣告所需要的效果，因此公司決定使用假睫毛進(jìn)行拍攝。 ?英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局 (ASA)指出，在廣告中使用假睫毛夸大了產(chǎn)品的實(shí)際功效，也對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。最后，歐萊雅公司不得不在廣告中聲明：克魯茲“有一些”睫毛不是真的，使用該睫毛膏不過是讓它們看起來比較長(zhǎng)。 B Y P O k ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:55:2614:55:2614:552/6/2023 2:55:26 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :55:2614:55Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 14:55:2614:55:2614:55Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :55:2614:55:26February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 6日星期一 下午 2時(shí) 55分 26秒 14:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 2時(shí) 55分 :55February 6, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 6日星期一 2時(shí) 55分 26秒 14:55:266 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 2時(shí) 55分 26秒 下午 2時(shí) 55分 14:55: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:55:2614:55:2614:552/6/2023 2:55:26 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :55:2614:55Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:55:2614:55:2614:55Monday, February 6, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :55:2614:55:26February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 下午 2時(shí) 55分 26秒 14:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 2時(shí) 55分 :55February 6, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 6日星期一 2時(shí) 55分 26秒 14:55:266 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 2時(shí) 55分 26秒 下午 2時(shí) 55分 14:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:55:2614:55:2614:552/6/2023 2:55:26 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:2614:55Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:55:2614:55:2614:55Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :55:2614:55:26February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 下午 2時(shí) 55分 26秒 14:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 2時(shí) 55分 :55February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 6日星期一 2時(shí) 55分 26秒 14:55:266 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 2時(shí) 55分 26秒 下午 2時(shí) 55分 14:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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