【正文】 海爾 ” 秉承品牌核心資產(chǎn)，又用小名來傳達出品類的個性與新知。 二 、企業(yè) 的品牌管理? （一）品牌應當具有強有力的品牌內(nèi)涵 ? （二）延伸產(chǎn)品與母品牌之間具有較高的關聯(lián)度 ? （三）延伸產(chǎn)品應與原有品牌個性相適應? （四） 技術能力能夠滿足延伸的要求 品牌延伸的條件 二 、企業(yè) 的品牌管理（四）評估品牌價值品牌價值的含義含義： 是企業(yè)和消費者相互聯(lián)系作用形成的一個系統(tǒng)概念，它體現(xiàn)在企業(yè)通過對品牌的專有和壟斷獲得的物質(zhì)文化等綜合價值以及消費者通過對品牌的購買和使用獲得的功能和情感價值。 二 、企業(yè) 的品牌管理 品牌價值評估的作用（ 1）對企業(yè)的意義可以量化具體品牌所具有的價值；可以通過各個品牌價值的比較，從直觀上了解名牌企業(yè)的狀況，從側(cè)面揭示出各個品牌所處的市場地位及其變動，以及揭示出品牌價值的內(nèi)涵和規(guī)律，并為企業(yè)實現(xiàn)以品牌為資本的企業(yè)重組和擴張創(chuàng)造良好的輿論基礎和社會基礎。（ 2）對消費者的意義通過了解評估出來的品牌價值，決定自己對某些品牌是否應該忠誠，從而更理性地指導自己的消費行為。（ 3）對投資者的意義通過參考品牌價值，決定自己的投資方向，以便更全面地制定投資決策。 二 、企業(yè) 的品牌管理 品牌價值評估的方法（ 1）重置成本法含義： 指依據(jù)實際投入在被評估品牌上的資源的現(xiàn)行成本確定品牌價值，也即按現(xiàn)有的 市場、技術條件重新開發(fā)一個同樣的品牌所需的成本。（ 2）直接評估法含義： 指直接根據(jù)品牌的概念，計算出品牌資產(chǎn)價值；根據(jù)品牌概念，無形資產(chǎn)中的商標、顧客名單及部分商譽應屬于品牌資產(chǎn)。計算公式： 品牌資產(chǎn)價值 =商標價值 +顧客名單 +部分商譽價值 二 、企業(yè) 的品牌管理（ 3）市場影響力評估法指根據(jù)品牌對市場亦即顧客產(chǎn)生的影響力進行測評，來評估資產(chǎn)的價值。（ 4）英特品牌評估法指根據(jù)企業(yè)市場占有率、產(chǎn)品銷售量以及利潤狀況，結(jié)合主觀判斷的品牌力量，估算確定品牌資產(chǎn)的價值，由英國英特品牌公司提出。計算公式： E=IGE：品牌價值I：品牌給企業(yè)帶來的年平均利潤G：品牌因子 二 、企業(yè) 的品牌管理（ 5）北京名牌資產(chǎn)評估事務所評估法含義： 指參照英特品牌公司的評價體系，結(jié)合中國的實際情況，建立起了中國品牌的評價體系?？紤]因素：品牌的市場占有能力（ M）：代表指標為產(chǎn)品的銷售收入；品牌的超值創(chuàng)利能力（ S）：即超過同行業(yè)平均創(chuàng)利水平的能力，代表指標為營業(yè)利潤和銷售利潤率；品牌的發(fā)展?jié)摿Γ?D）：代表指標商標國內(nèi)外注冊情況、使用時間和歷史；產(chǎn)品出口情況；廣告投入情況等。計算公式： 一個品牌的綜合價值（ P）可簡單表述為： P=M+S+D 二 、企業(yè) 的品牌管理品牌價值評估的內(nèi)容216。商標216。品牌名稱216。品牌壽命216。品牌產(chǎn)品功能216。品牌認知度216。品牌產(chǎn)品質(zhì)量216。消費者態(tài)度216。品牌連續(xù)性216。媒體對品牌的支持度216。品牌忠誠度 二 、企業(yè) 的品牌管理品牌壽命? 　 存在時間長對品牌形象力大有幫助。如果是同類產(chǎn)品中的第一個品牌則更加重要。許多排名前 100位的品牌在一定市場領域內(nèi)已存在 25至 50年，甚至更長，品牌資產(chǎn)，如同經(jīng)濟上的資產(chǎn)一樣，是隨時間而建構(gòu)起來的?！? 二 、企業(yè) 的品牌管理品牌產(chǎn)品功能使用該品牌的消費者對其產(chǎn)品的功能了解多少，以及品牌下產(chǎn)品的使用功能、特點、外觀如何都是影響品牌創(chuàng)立的重要因素。 品牌產(chǎn)品質(zhì)量 質(zhì)量和可靠性是每個品牌建立大眾信譽的基礎。無論公司或產(chǎn)品代表什么，它首先必須 “如它所期望的那樣 ”。 這就要考慮品牌的質(zhì)量信賴度如何，產(chǎn)品的耐用度如何等因素。 二 、企業(yè) 的品牌管理消費者態(tài)度 　 消費者通過有關媒體對該產(chǎn)品的介紹，通過親屬和朋友的推薦，以及自己使用該產(chǎn)品，會對該產(chǎn)品形成一種態(tài)度。這種態(tài)度對產(chǎn)品市場表現(xiàn)影響很大。品牌連續(xù)性 　 即便一個品牌已經(jīng)有長達 100年的歷史，繼承竭誠或者說連續(xù)性對一個品牌保持時間發(fā)展上的相關性仍是必要的。關鍵是信息的連續(xù)性，而非執(zhí)行的相同性?！? 二 、企業(yè) 的品牌管理品牌認知 因為按照一般人的購買習慣，在購買商品時，總是先在自己叫得出名字、外觀包裝也舒服的品牌中選購自己所需要的產(chǎn)品，所以，好名字，設計美觀的商標就是一項無形資產(chǎn)。品牌媒體支持 媒體的支持保證了品牌在市場上的可見性。一般來說，品牌要保持它在市場上的巨大影響，必須始終得到媒體投入的支持。　 二 、企業(yè) 的品牌管理（五）實施品牌法律化保護 途徑： 全面實施商標管理商標的含義商標是一個法律概念，是指生產(chǎn)者或經(jīng)營者在商品或服務項目上使用的，將自己經(jīng)營的商品或提供的服務與其他經(jīng)營者經(jīng)營的商品或提供的服務區(qū)別開來的一種商業(yè)專用標志。 分類： 普通商標和注冊商標，未經(jīng)注冊的商標不受法律保護，注冊商標在法定期限內(nèi)受法律保護。 二 、企業(yè) 的品牌管理商標注冊管理 （ 1）商標注冊的原則 ?自愿注冊與強制注冊相結(jié)合的原則指商標注冊一般實施自愿注冊，即一般商品不注冊也可以在生產(chǎn)和服務中使用，但是特殊商品包括人用藥品和煙草制品必須強制注冊，否則一律不能在市場上銷售。 二 、企業(yè) 的品牌管理?申請在先和使用在先的注冊原則指如果兩個或兩個以上的申請人，在同一類或類似商品、服務上以相同或近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；216。同一天申請的，按照使用在先的原則，初步審定并公告使用在先的商標；216。同日使用的，申請人應該協(xié)商解決；216。超過 30天達不成協(xié)議的，由商標局裁定或抽簽決定。 二 、企業(yè) 的品牌管理?一類商品、一個商標、一份申請的原則申請人如果在不同類別的商品上使用統(tǒng)一商標，必須分別提出注冊申請，并分別提交相關文件。 二 、企業(yè) 的品牌管理（ 2）商標注冊的程序程序：商標注冊申請商標申請審查核準商標注冊流程：商標查詢（ 2天內(nèi)） → 申請文件準備（ 3天內(nèi)） → 提交申請（ 2天內(nèi)） → 繳納商標注冊費用 → 商標形式審查（ 1個月） → 下發(fā)商標受理通知書 → 商標實質(zhì)審查（ 12個月） → 商標公告（ 3個月） → 頒發(fā)商標證書 二 、企業(yè) 的品牌管理（ 3）注冊商標專用權人的權利和義務權利包括商標專用權、商標許可權、商標轉(zhuǎn)讓權、商標表示權、請求商標保護權；專用權人可以可以在核準范圍內(nèi)的商品或服務上標注 “注冊商標 ”字樣，也可以將商標通過簽訂合同許可他人使用或者轉(zhuǎn)讓商標受益。義務包括按照正確的規(guī)定使用其注冊商標；必須保證使用注冊商標的商品和服務的質(zhì)量；依法變更、轉(zhuǎn)讓、許可他人使用自己的注冊商標等。 二 、企業(yè) 的品牌管理（ 4）注冊商標受保護的期限根據(jù)《商標法》規(guī)定， 商標權有效期 10年，自核準注冊之日起計算，期滿前 6個月內(nèi)申請續(xù)展，在此期間內(nèi)未能申請的，可再給予 6個月的寬展期。續(xù)展可無限重復進行，每次續(xù)展期 10年。 二 、企業(yè) 的品牌管理商標維權管理含義： 指針對其他個人或組織侵犯自己的商標權時依法作出的回應和處理。（ 1）商標侵權的含義指違反商標法的規(guī)定，假冒或仿冒他人注冊商標，或者從事其他損害商標權人合法權益的事。 二 、企業(yè) 的品牌管理（ 2）對商標侵權的認定216。假冒或仿冒行為；216。銷售侵犯商標權的商品；216。偽造、擅自制造他人注冊商標標志或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標志的；216。未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；216。給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。 二 、企業(yè) 的品牌管理（ 3）對商標侵權的追究 ?解決侵權行為的途徑216。雙方當事人協(xié)商216。不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的216。被侵權企業(yè)可以向人民法院起訴也可以要求工商行政管理部門處理 二 、企業(yè) 的品牌管理?追究 侵權行為的法律責任216。立即停止侵權行為216。向自己賠償損失216。要求相關部門沒收、銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品、偽造注冊商標標志的工具216。要求相關部門對其侵權行為處以罰款等 任務 1 企業(yè) 無形資產(chǎn) 管理 一、企業(yè)無形資產(chǎn)概述 二、企業(yè)品牌管理 三、企業(yè)技術管理 三 、企業(yè) 技術管理（一）技術管理概述技術的含義含義： 指根據(jù)生產(chǎn)實踐經(jīng)驗和自然科學原理總結(jié)發(fā)展起來的各種工藝操作方法與技能的總和。 三 、企業(yè) 技術管理技術管理（ 1）含義 指企業(yè)依據(jù)科學技術工作規(guī)律，對企業(yè)的科學研究和全部技術活動進行的計劃、協(xié)調(diào)、控制和激勵等方面的管理工作。（ 2）目的 按照科學技術工作的規(guī)律性，建立科學的工作程序，有計劃地、合理地利用企業(yè)技術力量和資源，把最新的科技成果盡快地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力，以推動企業(yè)技術進步和經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。（ 2）內(nèi)容 包括企業(yè)的技術開發(fā)、技術改造、技術創(chuàng)新、技術交易、技術法律保護等；其中重點是 技術交易管理和技術法律保護 。 三 、企業(yè) 技術管理（二）技術交易管理技術交易的內(nèi)容內(nèi)容： 包括技術轉(zhuǎn)讓、技術服務、技術咨詢、技術培訓、技術中介、技術入股、技術承包和技術招標等。地位： 是高新技術企業(yè)產(chǎn)生收益的重要來源，是實現(xiàn)資產(chǎn)增值的主要途徑。 三 、企業(yè) 技術管理技術交易的程序收集信息情報，確定交易方；根據(jù)對方需求制定交易目標；論證交易項目；采取適當?shù)拇黉N策略，促進技術交易的達成；通過談判，簽訂交易合同；組織技術交易實施；對技術交易進行評估，為下次交易總結(jié)經(jīng)驗。 三 、企業(yè) 技術管理（三）技術法律保護利用合同實施法律保護（ 1）對內(nèi)的合同保護對內(nèi)可以利用勞動合同法和工作人員未經(jīng)許可不能泄露、攜帶、使用和轉(zhuǎn)讓核心技術，否則將受到法律制裁。（ 2）對外的合同保護對外可以利用《技術轉(zhuǎn)讓合同》《技術服務合同》《技術咨詢合同》等各種技術合同來規(guī)范對方按照要求使用本企業(yè)的相關技術，未經(jīng)許可一律不能泄露和轉(zhuǎn)讓，否則將追究法律責任。 三 、企業(yè) 技術管理利用專利實施法律保護（ 1）專利的含義指企業(yè)專利權，是國家專利主管機關按照法律規(guī)定的條件和程序，授予申請企業(yè)在一定期限內(nèi)對發(fā)明創(chuàng)造享有的獨占權。（ 2）專利的構(gòu)成發(fā)明專利、實用新型專利和外觀設計專利 三 、企業(yè) 技術管理發(fā)明專利： 指對產(chǎn)品、方法或者其改進所提出的的新的技術方案；通常是自然科學領域的智力成果，文學藝術等社會科學領域的成果不屬于專利意義上的發(fā)明。 三 、企業(yè) 技術管理實用新型專利： 指對產(chǎn)品的形狀、結(jié)構(gòu)或其結(jié)合所提出的的適合于實用的新技術方案；在技術水平上的要求比發(fā)明低，又稱 “小發(fā)明 ” 。 三 、企業(yè) 技術管理外觀設計專利： 指對產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩或其結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)上應用的新設計。 三 、企業(yè) 技術管理?審批程序初步審查、早期公開、實質(zhì)審查、授權登記；其中實用新型和外觀設計專利只需前兩個環(huán)節(jié)。④ 注冊專利的有效期限 我國《專利法》的規(guī)定：（ 1）發(fā)明專利權的期限為 20年；（ 2）實用新型專利權和外觀設計專利權的期限為 10年，均自申請日起計算。 我國《商標法》的規(guī)定：注冊商標的有效期為 10年，自核準注冊之日起計算。 三 、企業(yè) 技術管理④ 注冊專利的有效期限 我國《專利法》的規(guī)定：（ 1）發(fā)明專利權的期限為 20年；（ 2）實用新型專利權和外觀設計專利權的期限為 10年，均自申請日起計算。 我國《商標法》的規(guī)定：注冊商標的有效期為 10年，自核準注冊之日起計算。 三 、企業(yè) 技術管理⑤ 專利權人的權利和義務權利： 獨占實施權、專利轉(zhuǎn)讓權、放棄專利的權利、專利權遭侵害時的請求權。義務： 繳納專利年費義務、實施專利的義務、依法對職務發(fā)明創(chuàng)造的發(fā)明人或設計人給予獎勵的義務。 三 、企業(yè) 技術管理（ 4）專利維權管理含義 :指針對其他個人或組織侵犯自己的專利權時依法所作的回應和處理。?專利侵權的含義含義： 指在專利權的有效期內(nèi)，行為人未經(jīng)專利人許可又沒有法律依據(jù)，以盈利為目的實施他人專利的行為。 三 、企業(yè) 技術管理?對專利侵權的認定216。該個體或組織侵害的對象是本企業(yè)有效的專利；216。其他個人或組織必須對自己有侵害行為；216。其他個人或組織的專利侵權是以生產(chǎn)經(jīng)營為目的的；216。其他個人或組織實施的行為未經(jīng)本企業(yè)許可，又無法律依據(jù)；216。其他制造、使用、銷售、進口專利產(chǎn)品和使用專利方法等。 三 、企業(yè) 技術管理?對專利侵權的追究企業(yè)必須在得知或應該得知自己被侵權的兩年內(nèi)，向?qū)＠芾頇C構(gòu)或法院提出請求，要求其責令侵權人停止侵權行為并賠償自己的損失。 任務 1 企業(yè) 無形資產(chǎn) 管理 一、企業(yè)無形資產(chǎn)概述 二、企業(yè)品牌管理 三、企業(yè)技術管理 演講完畢，謝謝觀