廣告主題策劃講述廣告該如何策劃，舉例證明-資料下載頁(yè)
2025-01-19 01:31本頁(yè)面
【正文】 ，而意識(shí)是指我們理性行為的精神活動(dòng)，包括邏輯、分析、計(jì)劃、計(jì)算等。潛意識(shí)的功能包括：本能、記憶、情緒反應(yīng)、習(xí)慣性行為、創(chuàng)造夢(mèng)境、直覺(jué)等。 按照弗洛伊德的動(dòng)機(jī)理論，造成人類(lèi)行為的真正心理力量大部分是無(wú)意識(shí)的。 因此，我們應(yīng)該研究人前意識(shí)深處的想法，將這受眾無(wú)意識(shí)的心理力量，作為廣告主題的選擇依據(jù)。 例：“象牙”香皂 （三）最能體現(xiàn)產(chǎn)品的信息個(gè)性（廣告主題的獨(dú)特性） ? 產(chǎn)品的信息個(gè)性來(lái)源于商品中不同于其他產(chǎn)品的獨(dú)具的特色，特色不一定是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的最重要的利益。 例：“象牙”香皂 —能漂浮在水面上 “水晶皂”香皂 —水晶透明 ? 信息個(gè)性不一定是本產(chǎn)品獨(dú)有的。 ? 要有延伸性 二、廣告主題應(yīng)該單純、集中、精煉 ? 最好的 廣告主題通常是單一的目標(biāo)市場(chǎng)的一種清晰實(shí)用的利益或是一個(gè)解決問(wèn)題的方法構(gòu)成。 ? 單純集中 ——廣告主體力求做到單純集中。 ? 例：膠 ? 集中、精煉 ——廣告畫(huà)面的表達(dá)。 ? 例：匯源果汁 三、廣告主題應(yīng)該保持一致和連貫性 ? 廣告主題 ——廣告作品相區(qū)別 ? 連續(xù)的廣告主題，可以使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生連續(xù)的印象，產(chǎn)生固有的態(tài)度。 ? 例：百事可樂(lè)、可口可樂(lè) —— 廣告主題堅(jiān)持可樂(lè)是一種運(yùn)動(dòng)型的飲料，體現(xiàn)活力體現(xiàn)人人樂(lè)見(jiàn)。 四、廣告主題要易懂 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ皇悄康?，而傳播效果才是目的? ? 易懂 ——直白區(qū)分 易懂 ——帶有戲劇性、有一定內(nèi)涵。 練習(xí)：大紅鷹香煙案例 ? 大紅鷹 徐芳權(quán) ——葉茂中策劃上海公司 ? 煙草廣告是標(biāo)準(zhǔn)的限制級(jí)廣告：不可出現(xiàn)產(chǎn)品，不可出現(xiàn)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，不可出現(xiàn)品牌 LOGO，不可出現(xiàn)品牌標(biāo)準(zhǔn)字，甚至不可出現(xiàn)已頗具知名度的品牌口號(hào)等。 大紅鷹的發(fā)展現(xiàn)狀： ? 大紅鷹的發(fā)展出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的苗頭，障礙主要表現(xiàn)為 : ? ——省內(nèi)市場(chǎng)基本飽和 ——省外市場(chǎng)封鎖加劇 : 省外市場(chǎng)儲(chǔ)備不足 ——原料準(zhǔn)備的壓力 : 計(jì)劃指標(biāo)的限制 ——持續(xù)快速發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn) ——大紅鷹本身的競(jìng)爭(zhēng)能力待加強(qiáng) ——大紅鷹要增強(qiáng)品牌力 大紅鷹卷煙發(fā)展主要在： ? 競(jìng) 爭(zhēng) 力 : 品牌力（企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力大大加強(qiáng)） ? 積 累 : 大紅鷹成為品牌（區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌向全國(guó)性知名品牌發(fā)展） ? 突出特征 : 大紅鷹卷煙品牌家族成型 ? 要真正翱翔，大紅鷹面臨著品牌管理的難題與突破 品牌之間比較 ? 黃山：品牌口號(hào)是“一品黃山，天高云淡” ，品牌形象在感覺(jué)層面，產(chǎn)品給人帶來(lái)的感官作用 ? 七匹狼：品牌口號(hào)是“與狼共舞，盡顯英雄本色” ——品牌具體形象不能出現(xiàn) ? 紅塔山 ：品牌口號(hào)是“點(diǎn)燃無(wú)窮智慧，啟迪廣袤思維” —靈感應(yīng)是來(lái)源于香煙燃燒的一星紅火 ，似乎講的是產(chǎn)品的功能，其實(shí)是暗示廣告的主角身份，頗見(jiàn)心機(jī)。 大紅鷹問(wèn)題： ? 大紅鷹是一只什么樣的鷹？ ? 大紅鷹的品牌精神是什么？ ? 大紅鷹有什么樣的品牌主張？ ? 大紅鷹的性格如何？它有什么追求？ 大紅鷹品牌形象塑造 ? 大紅鷹的品牌符號(hào)有沒(méi)有？是什么？ ? 這個(gè)品牌符號(hào)有沒(méi)有內(nèi)涵？是什么？ ? 這個(gè)品牌符號(hào)可不可以延伸？延伸的空間有多大？ ? 大紅鷹是一只勝利之鷹 演講完畢，謝謝觀看！
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