廣告主題策劃講述廣告該如何策劃，舉例證明-在線瀏覽
2025-02-20 01:31本頁面
【正文】 發(fā) 例：“中國名車嘉陵摩托” 注意：產(chǎn)品的定位與你打出的廣告一致 （四）從產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的關(guān)系出發(fā) ? 產(chǎn)品與其相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)系 例“好馬配好鞍，好車配風(fēng)帆”風(fēng)帆汽車蓄電池 “呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通一個(gè)都不能少” ? 產(chǎn)品與其競爭產(chǎn)品的關(guān)系促進(jìn)、屏蔽、同化 （五）從消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)心點(diǎn)和期望出發(fā) 牙膏各種品牌 ——廣告主題分析 二、建立產(chǎn)品價(jià)值鏈 ? 產(chǎn)品能給與消費(fèi)者的價(jià)值不僅是客觀價(jià)值，產(chǎn)品價(jià)值可以產(chǎn)生衍生，就構(gòu)成了產(chǎn)品價(jià)值的鏈?zhǔn)疥P(guān)系 ? 產(chǎn)品的價(jià)值的引申 例：藍(lán)天六必治牙膏 —牙膏 —對牙齒的保健 —對身體健康 匯原果汁 —匯源才可能用“專業(yè)”的品牌形象攻占消費(fèi)者 鮮橙多 —“多喝多漂亮” 健康 人頭馬一開，好事自然來 ? （一）建立產(chǎn)品社會價(jià)值鏈 ? （二）建立產(chǎn)品主觀價(jià)值鏈 ? （一）建立產(chǎn)品社會價(jià)值鏈 人在社會上不是孤立 存在 的 人與社會之間必有聯(lián)系及 溝通 溝通 靠語言、行為、 產(chǎn)品 產(chǎn)品的價(jià)值不僅僅局限于消費(fèi)者的個(gè)體消費(fèi)價(jià)值， 而且在社會中擴(kuò)散，體現(xiàn)社會價(jià)值（友情親情愛情） （例：腦白金 —送禮佳品） 案例 ? 雕牌（納愛斯 ） ? 用下崗來表現(xiàn)雕牌親情與溫情的主題 ? 贏得了眼球 ——將其親情文化的品牌內(nèi)涵傳達(dá)到消費(fèi)者的心中 ——完成了廣告從眼睛到心靈的過程 ? 對比 —立白 ? 陳佩斯 —“不傷手的立白” ? 鄒暉：立白廣告比較討好，但殺傷力不如雕牌。 ? （二）建立產(chǎn)品主觀價(jià)值鏈 ? 產(chǎn)品主觀價(jià)值：對產(chǎn)品附加的“無形的價(jià)值”使消費(fèi)者產(chǎn)生滿足感；也就是從情感層次發(fā)掘商品與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，運(yùn)用文化的魅力來釋放消費(fèi)者的情感，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。 ? 例如：耐克 —— Just do it想做就做 從經(jīng)營運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)向體育文化 —— 震撼消費(fèi)者心靈的是耐克傳達(dá)出來的體育精神，現(xiàn)代人的蓬勃朝氣 “他們總說你不行，除非你自己證明你行” （ 1）產(chǎn)品的感受 （ 2）產(chǎn)品的性格 （ 3）產(chǎn)品的象征 （ 1）產(chǎn)品給人的感受 人通過感覺器官 感知產(chǎn)品的大小、輕重、軟硬、酸甜苦辣 這些感知帶給人一種積極或消極的體驗(yàn) 感覺、感受就可以作為廣告主題立意點(diǎn) 例 雀巢咖啡、南方黑芝麻糊、巧克力、洗浴 例 ? “南方”黑芝麻糊電視 廣告 ? 廣告場景：典型的南方麻石小巷 、橘燈搖曳 、身著棉帽布衫的少年 、熱騰騰的鍋，濃香撲鼻的芝麻糊、男孩捧著碗不停地舔吮，大嬸關(guān)愛的目光 、男聲旁白：抹不去的記憶， 南方黑芝麻糊 ? 描繪了童年的一段溫暖記憶 ——聯(lián)想，讓人相信，黑芝麻糊就是“南方”帶給我們的美味享受 ? 優(yōu)點(diǎn)：人文的關(guān)懷入心 （ 2）產(chǎn)品的性格 ? 產(chǎn)品的品質(zhì)、形態(tài)、功效、檔次、給人的感覺感受等，會在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生性格特征。 ? 圖騰作用：識別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土誰也不敢跨越進(jìn)來。 ? 產(chǎn)品的象征的延續(xù) ? 為了保證延續(xù) 萬寶路廣告在國際運(yùn)作制作嚴(yán)格的六條標(biāo)準(zhǔn)： ? 牛仔 — 是英雄，控制著周圍世界 ? 牛仔 — 可信的，不必問每個(gè)細(xì)節(jié) ? 萬寶路圖片必須
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