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2025-01-19 01:01本頁面
【正文】 力度 媒體成本費用 品牌傳播要求 廣告產(chǎn)品性質(zhì) 廣告信息特性 企業(yè)媒介預(yù)算 競爭對手媒介策略 政府相關(guān)法律規(guī)定 政法 48 一、媒體策劃流程 回顧目標市場策略 回顧訴求對象定位 評估待選廣告媒體 過濾法規(guī)禁止媒體 分析競爭廣告媒體 確定廣告發(fā)布媒體 整體組合廣告媒體 49 媒體傳播范圍 媒體傳播對象 媒體傳播特性 媒體吸引力度 媒體傳真程度 媒體權(quán)威信譽 媒體合作條件 媒體購買費用 （一）媒體評估的主要內(nèi)容 二、廣告媒體評估 50 （二）媒體評估的主要指標 覆蓋總?cè)藬?shù) 媒體受眾 發(fā)行量 視聽率 閱讀率 某一媒介覆蓋域內(nèi)的所有人數(shù) 一種媒體的受眾總數(shù) 一份報刊每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù) 視聽媒體或某媒體特定節(jié)目在某一特定期時間內(nèi) 收看（收聽）人數(shù)占總視聽人數(shù)的百分比。 讀者關(guān)注及閱讀報刊及廣告的比例 包括注目率及精讀率 千人成本 到達１０００個特定目標對象或傳達 １０００個暴露總次數(shù)的媒體成本。 二、廣告媒體評估 51 （三）媒體發(fā)展與媒體評估 媒介經(jīng)營 媒介策劃 媒介推廣 媒體分化 節(jié)目紛呈 事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理，媒體經(jīng)營廣告創(chuàng)收 媒體機構(gòu)細分定位，欄目節(jié)目制作策劃 媒介機構(gòu)形象推廣，欄目節(jié)目宣傳推廣 主流媒體 細分媒體 強勢媒體 弱勢媒體 電影大片 電視名劇 火爆欄目 值得投放 一般電影 一般節(jié)目 一般版塊 謹慎投放 二、廣告媒體評估 52 三、廣告媒體選擇 目標市場 — 廣告媒體優(yōu)選法 產(chǎn)品性能 — 廣告媒體優(yōu)選法 媒體特點 — 廣告媒體優(yōu)選法 53 目標市場 — 廣告媒體優(yōu)選法 （ 1）目標市場區(qū)域與媒體覆蓋范圍一致性 （ 2）目標消費者與廣告媒體受眾的一致性 （ 3）購買決策者與廣告媒體受眾的一致性 54 不同產(chǎn)品廣告媒體傳播效果比較 產(chǎn)品性能 — 廣告媒體優(yōu)選法 產(chǎn)品 電視 網(wǎng)絡(luò) 報紙 雜志 廣播 化 妝 品 1 3 4 2 5 食 品 1 3 2 4 5 服 飾 1 3 4 2 5 家 電 1 2 3 4 5 房 產(chǎn) 4 2 1 3 5 建 材 1 3 2 4 5 日 用 品 1 2 3 5 4 非處方藥 1 3 4 5 2 55 媒體特點 — 廣告媒體優(yōu)選法 （ 1）按照媒體傳播能力選擇強勢媒體 （ 2）按照媒體傳播費用選擇成本媒體 （ 3）按照媒體傳播效果選擇有效媒體 （ 3）按照媒體傳播效能選擇新興媒體 56 四、廣告媒體組合 （ 1）擴大廣告?zhèn)鞑シ秶? （ 2）彌補單一媒體局限 （ 3）產(chǎn)生整合傳播效應(yīng) 媒體組合意義 57 媒體組合原則 （ 1）符合 廣告?zhèn)鞑ツ繕瞬呗? （ 2） 擴大廣告受眾強化力度 （ 3） 廣告信息內(nèi)容支持互補 （ 4） 廣告展露時間長短配合 （ 5） 廣告發(fā)布規(guī)格大小配合 媒體組合五“到”： 在家里（電視報紙上）能看到 在街上（戶外）能碰到 問人（口碑）能知道 到商場（展臺和 POP）能找到 促銷小姐能逮到 58 媒體組合方法 媒體類別組合 媒體地位組合 媒體特性組合 全面媒體組合 多類媒體組合 單類媒體組合 電視 +網(wǎng)絡(luò) +報紙 +雜志 +廣播 +戶外 +售點 適合大品牌全年性廣告投放的媒體組合 兩類以上媒體組合，適合單次性廣告投放 電視 +網(wǎng)絡(luò) +售點 網(wǎng)絡(luò) +報紙 +售點 ?? 同類媒體之間組合，適合單次性廣告投放 A報紙 +B報紙 A網(wǎng)站 +B網(wǎng)站 ?? 59 媒體組合方法 媒體類別組合 媒體特性組合 媒體地位組合 瞬間媒體 +長期媒體 高空媒體 +地面媒體 室內(nèi)媒體 +戶外媒體 常規(guī)媒體 +創(chuàng)新媒體 常規(guī)媒體 +事件媒體 主流媒體 +主流媒體 主流媒體 +細分媒體 強勢媒體 +強勢媒體 強勢媒體 +弱勢媒體 演講完畢，謝謝觀看！
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