市場學(xué)ch6——產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-01-19 00:49本頁面
【正文】 Mello Yello Mello 來自 mellow意為 甘美、醇厚、芳香豐美； Yello源于 yellow意為黃色 ，即為幸福之意，兩者相 加，給人以沉醉的感覺。 品牌戰(zhàn)略決策：應(yīng)使用何種品牌戰(zhàn)略？ (BrandStrategy Decision) 產(chǎn)品類別 現(xiàn)有的 新的 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)展 多品牌 新品牌 現(xiàn)有的 新的 品 牌 名 稱 品牌重新定位決策：品牌應(yīng)該重新定位嗎？ (BrandRepositioning Decision) 品牌重新定位 品牌不重新定位 關(guān)于品牌 ?愛一個(gè)人可能需要很多理由，恨一個(gè)人卻只需一個(gè)理由。選擇一個(gè)品牌需要很多理由，放棄一個(gè)品牌只需一個(gè)理由。 ? —— 成君憶：《水煮三國》 第五節(jié) 包裝與標(biāo)簽決策 (Packaging and Labeling Decisions) ?包裝 (Packaging)是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域的過程中，為保護(hù)產(chǎn)品的使用價(jià)值、便利和促進(jìn)銷售，用適應(yīng)的材料容器對其進(jìn)行的一種綜合性經(jīng)濟(jì)措施。被稱為“ 無聲的推銷員 ”。 第五節(jié) 包裝與標(biāo)簽決策 ? 包裝可分為 運(yùn)輸包裝 和 銷售包裝 。 –運(yùn)輸包裝的主要目標(biāo)是保護(hù)產(chǎn)品，提高運(yùn)輸效率，因此對它的基本要求是： ?確保產(chǎn)品不損壞，不變質(zhì)，不滲漏、不污染 及不變形 ?包裝要實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)格化，如采用集裝箱 ?選擇簡單，醒目的包裝標(biāo)識 第五節(jié) 包裝與標(biāo)簽決策 ?國際貿(mào)易中 運(yùn)輸包裝 通常包括三個(gè)內(nèi)容： –運(yùn)輸標(biāo)志： Shipping Mark（嘜頭） –指示性標(biāo)志： Indicative Mark –警告性標(biāo)志： Warning Mark 第五節(jié) 包裝與標(biāo)簽決策 ? 銷售包裝 的目的主要是促進(jìn)銷售，因此對它的基本要求為： –外形美觀大方，醒目新穎，突出產(chǎn)品的形象和特點(diǎn)，并選擇符合市場習(xí)慣和用戶心理因素的造型，圖案和色彩，以增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。 –突出商標(biāo)，便于用戶識別。 –有簡單和必要的文字說明，如產(chǎn)品的性能和使用方法，特別是新產(chǎn)品。 –降低包裝成本，減輕用戶負(fù)擔(dān)，注意經(jīng)濟(jì)實(shí)用。 第五節(jié) 包裝與標(biāo)簽決策 ?企業(yè)在營銷過程中通常選擇以下包裝策略(Packaging Decision)： ?類似包裝策略 ?多種包裝策略 ?再使用包裝策略（雙重用途包裝策略） ?改變包裝策略 ?組合包裝策略 類似包裝策略 ?類似包裝策略 ：企業(yè)的各種產(chǎn)品在包裝外形上采用相同的圖案，色彩或其他共同特征，使用戶容易發(fā)現(xiàn)這是同一企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品。 ?它的 優(yōu)點(diǎn) 是可以節(jié)約包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用，降低產(chǎn)品成本，提高企業(yè)聲譽(yù)，尤其是對新產(chǎn)品可以利用企業(yè)原有的信譽(yù)，消除用戶的不信任感。 ?常用于 同系列，同途或相同質(zhì)量的產(chǎn)品。 再使用包裝策略 （雙重用途包裝策略） ?再使用包裝策略 （雙重用途包裝策略）：使用得當(dāng)能在一定程度上起到引導(dǎo)，啟發(fā)顧客增加購買興趣，并在產(chǎn)品用完后繼續(xù)起到廣告宣傳 的作用。 改變包裝策略 ?改變包裝策略 ：當(dāng)某種產(chǎn)品由于包裝不善而影響銷路或產(chǎn)品裝璜設(shè)計(jì)已顯得陳舊，或產(chǎn)品銷售量出現(xiàn)下降和市場飽和時(shí)采用這種策略可 延長 產(chǎn)品的市場壽命，或起到 創(chuàng)新 產(chǎn)品同樣的效果。 組合包裝策略 ?組合包裝策略 ：把使用時(shí)互有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品納入同一包裝物內(nèi)，同時(shí)出售。既 方便 用戶購買和使用，也有利于 擴(kuò)大 有關(guān)產(chǎn)品的銷路。 第五節(jié) 包裝與標(biāo)簽決策 ?標(biāo)簽 (Labels)是包裝的一個(gè)組成部分，它由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構(gòu)成，出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體。 ?標(biāo)簽 至少具有識別產(chǎn)品或品牌的作用，也用來為產(chǎn)品分等，說明產(chǎn)品的一些情況或起到促進(jìn)銷售的目標(biāo)。因此，標(biāo)簽可分成： ?識別性標(biāo)簽 分等標(biāo)簽 ?說明性標(biāo)簽 促銷性標(biāo)簽 本章重點(diǎn) 現(xiàn)代產(chǎn)品概念 產(chǎn)品組合及策略 新產(chǎn)品的種類及新產(chǎn)品采用者類型 產(chǎn)品生命周期理論 品牌及包裝決策 作業(yè)（工業(yè)工程專業(yè)） 案例分析：個(gè)性化印刷 個(gè)性化產(chǎn)品需要什么樣的產(chǎn)品策略？ 各課程設(shè)計(jì)小組討論 產(chǎn)品戰(zhàn)略在課程設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 作業(yè)（工管、房地產(chǎn)） 商品房的五個(gè)層次分別是什么？ 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)應(yīng)如何運(yùn)用品牌策略？
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