【正文】 配置不全 配置齊備 檔次高 檔次低 牌子甲 牌子乙 牌子丙 順位量表 ?它是將許多研究對象同時(shí)展示給受測者，并要求他們根據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對這些對象排序或分成等級。 ? 例如：請按您喜歡的程度對下列品牌的彩電排序，最喜歡為 6分，最不喜歡為 1分（順序?yàn)?16） ? 海爾 創(chuàng)維 長虹 ? TCL 海信 康佳 圖解量表 配對比較量表 ? 在配對比較量表中，受測者被要求對一系列對象兩兩進(jìn)行比較，根據(jù)某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在兩個(gè)被比較中的對象中做出選擇。配對比較量表也是一種使用很普遍的態(tài)度測量方法。它實(shí)際上是一種特殊的等級量表，不過要求排序的是兩個(gè)對象，而不是多個(gè)。配對比較方法克服了等級排序量表存在的缺點(diǎn)。首先，對受測者來說，從一對對象中選出一個(gè)肯定比從一大組對象中選出一個(gè)更容易；其次，配對比較也可以避免等級量表的順序誤差。 訪問結(jié)束之后，可以將受測者的回答整理成表格的形式，下面的表 53是根據(jù)某受訪者的回答整理得到的結(jié)果。表中每一 行列交叉點(diǎn)上元素表示該行的品牌與該列的品牌進(jìn)行比較的結(jié)果，其中元素“ 1”表示受測者更喜歡這一列的品牌，“ 0”表示更喜歡這一行的品牌。將各列取值進(jìn)行加總，得到表中合計(jì)欄，這表明各列的品牌比其它品牌更受偏愛的次數(shù)。 假設(shè)調(diào)查樣本容量為 100人，將每個(gè)人的回答結(jié)果進(jìn)行匯總，將得到表 54的次數(shù)矩陣。再將次數(shù)矩陣變換成比例矩陣（用次數(shù)除以樣本數(shù)），如表 55所示，在品牌自身進(jìn)行比較時(shí)，我們令其比例為 。 李克特量表 ?建立步驟： 首先，擬訂一定數(shù)量的正負(fù)態(tài)度的語句，正負(fù)態(tài)度語句的數(shù)目不一定相同。每條語句的答案可分為 5類，如十分同意、同意、不能確定、不同意和十分不同意。如果受訪者認(rèn)為某選擇語句是對的，他就可能從“十分同意”到“同意”中做出選擇。假定他不贊成該種說法，也就是說他對該語句的態(tài)度是否定的，他就會選擇與不同意有關(guān)的選項(xiàng)。當(dāng)他對該語句及不同意也不反對時(shí)，他就可以選擇“不能確定”選項(xiàng)。 例如，上面講到的“電視廣告可有可無”的語句下，其答案可以分為：（ 1）十分同意 （ 2）同意 （ 3）不能確定 （ 4）不同意（ 5）十分不同意，受訪者就可以做出適當(dāng)?shù)幕卮稹? Case:某問卷中生活方式調(diào)查 陳述 很同意 同意 中間 不同意 很不同意 1. 我買了許多商品使自己保持“特殊” 1 2 3 4 5 2. 我通常擁有一套或幾套最新款的衣服 1 2 3 4 5 3. 我的孩子們是我生命中最重要的 1 2 3 4 5 4. 我總是使我的房子保持干凈整潔 1 2 3 4 5 5. 我總是留幾個(gè)晚上在家里度過而不去參加晚會 1 2 3 4 5 6. 有一個(gè)收支賬目是比較好的 1 2 3 4 5 7. 我喜歡收看或收聽籃球、足球比賽 1 2 3 4 5 8. 我認(rèn)為我比大多數(shù)人擁有更多的自信 1 2 3 4 5 9. 我常會影響我的朋友們購買商品 1 2 3 4 5 10. 明天我可能會比現(xiàn)在有錢 1 2 3 4 5 應(yīng)用 ? 在數(shù)據(jù)處理時(shí)，對受訪者對每條態(tài)度語句的回答分配一個(gè)權(quán)值，可以匯總計(jì)算每條態(tài)度語句的得分，從而了解受訪者群體對測量對象各方面的態(tài)度；也可以計(jì)算每個(gè)受訪者對測量對象的態(tài)度總分，以了解不同受訪者對受測對象的不同態(tài)度。 作業(yè)三 ? 營銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目中的問卷評價(jià)與修正 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:49:4504:49:4504:492/4/2023 4:49:45 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :49:4504:49Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:49:4504:49:4504:49Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :49:4504:49:45February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時(shí) 49分 45秒 04:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 49分 :49February 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 49分 45秒 04:49:454 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 49分 45秒 上午 4時(shí) 49分 04:49: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:49:4504:49:4504:492/4/2023 4:49:45 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :49:4504:49Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:49:4504:49:4504:49Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:4504:49:45February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時(shí) 49分 45秒 04:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 49分 :49February 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 49分 45秒 04:49:454 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時(shí) 49分 45秒 上午 4時(shí) 49分 04:49: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:49:4504:49:4504:492/4/2023 4:49:45 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:4504:49Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:49:4504:49:4504:49Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:4504:49:45February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時(shí) 49分 45秒 04:49: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 4時(shí) 49分 :49February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 49分 45秒 04:49:454 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 49分 45秒 上午 4時(shí) 49分 04:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴