第三章市場(chǎng)調(diào)查流程與方案設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2025-01-18 21:06本頁(yè)面
【正文】 ）、樣本數(shù)量、樣本選取調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn) 所需時(shí)間、開(kāi)始日期、完成日期、在外調(diào)查時(shí)間、調(diào)查會(huì)開(kāi)始時(shí)間、會(huì)址調(diào)查項(xiàng)目 訪問(wèn)項(xiàng)目、問(wèn)卷項(xiàng)目（附問(wèn)卷表）、分類項(xiàng)目分析方法 統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目、分析、預(yù)測(cè)方法提交調(diào)查報(bào)告 報(bào)告書的形式、份數(shù)、內(nèi)容、中間報(bào)告、最終報(bào)告調(diào)查進(jìn)度表 策劃、實(shí)施、統(tǒng)計(jì)、分析、提交報(bào)告書調(diào)查費(fèi)用 各項(xiàng)開(kāi)支數(shù)目、總開(kāi)支額調(diào)查人員 策劃人員、調(diào)查人員，負(fù)責(zé)人姓名、資歷第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案的可行性研究與評(píng)價(jià)一、市場(chǎng)調(diào)查方案可行性研究 （一）邏輯分析法 邏輯分析法是檢查所設(shè)計(jì)的調(diào)查方案的各部分內(nèi)容是否符合邏輯和情理。邏輯分析法只可對(duì)調(diào)查方案中的調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)進(jìn)行可行性研究，而無(wú)法對(duì)其他方面的設(shè)計(jì)進(jìn)行判斷。 例如， 要調(diào)查某城市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而設(shè)計(jì)的調(diào)查指標(biāo)卻是居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)或職工消費(fèi)結(jié)構(gòu)，按此設(shè)計(jì)所調(diào)查出的結(jié)果就無(wú)法滿足調(diào)查的要求；對(duì)于學(xué)齡前兒童要調(diào)查其文化程度，對(duì)于沒(méi)有通電的山區(qū)要進(jìn)行電視廣告調(diào)查等，都是有悖于情理的，也是缺乏實(shí)際意義的。（二）經(jīng)驗(yàn)判斷法 經(jīng)驗(yàn)判斷法即組織一些具有豐富調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的人士，對(duì)設(shè)計(jì)出的調(diào)查方案加以初步研究和判斷，以說(shuō)明方案的可行性。例如，對(duì)勞務(wù)市場(chǎng)中的保姆問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，就不宜用普查方式，而適合采用抽樣調(diào)查。經(jīng)驗(yàn)判斷法能夠節(jié)省人力和時(shí)間，在比較短時(shí)間內(nèi)做出結(jié)論。但這種方法也有一定的局限性，這主要是因?yàn)槿说恼J(rèn)識(shí)是有限的、有差異的，事物在不斷發(fā)生變化，各種主客觀因素都會(huì)對(duì)人們判斷的準(zhǔn)確性產(chǎn)生影響。（三）試點(diǎn)調(diào)查法 試點(diǎn)調(diào)查是整個(gè)調(diào)查方案可行性研究中的一個(gè)十分重要的步驟，對(duì)于大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查來(lái)講尤為重要。試點(diǎn)調(diào)查的主要目的是使用調(diào)查方案更加科學(xué)和完善。試點(diǎn)調(diào)查也是一種典型調(diào)查，是解剖麻雀。試點(diǎn)是從認(rèn)識(shí)到實(shí)踐，再?gòu)膶?shí)踐到再認(rèn)識(shí)，兼?zhèn)淞苏J(rèn)識(shí)過(guò)程的兩個(gè)階段。因此，試點(diǎn)具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)： 一是它的實(shí)踐性，二是它的創(chuàng)新性 ，兩者互相聯(lián)系、相輔相成。試點(diǎn)正是通過(guò)實(shí)踐把客觀現(xiàn)象反饋到認(rèn)識(shí)主體，以便起到修改、補(bǔ)充、豐富、完善主體認(rèn)識(shí)的作用。同時(shí)，通過(guò)試點(diǎn)調(diào)查，還可以為正式調(diào)查取得實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并把人們對(duì)客觀事物的了解推進(jìn)到一個(gè)更高的階段。 試點(diǎn)調(diào)查的任務(wù) 具體來(lái)說(shuō)，試點(diǎn)調(diào)查的任務(wù)主要有以下兩個(gè)： （ 1）對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)。調(diào)查方案的設(shè)計(jì)是否切合實(shí)際，還要通過(guò)試點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)，檢查目標(biāo)制定得是否正確，哪些需要增加，哪些需要減少，哪些說(shuō)明和規(guī)定要修改和補(bǔ)充。試點(diǎn)后，要分門別類地提出具體意見(jiàn)和建議，使調(diào)查方案的制訂既科學(xué)合理，又能解決實(shí)際問(wèn)題。 （ 2）作為實(shí)戰(zhàn)前的學(xué)習(xí)，可以了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)。試點(diǎn)調(diào)查的注意事項(xiàng) 其一，應(yīng)建立一個(gè)精干有力的調(diào)查隊(duì)伍，隊(duì)伍成員應(yīng)該包括有關(guān)負(fù)責(zé)人、調(diào)查方案設(shè)計(jì)者和調(diào)查骨干，這是搞好試點(diǎn)工作的組織保證。 其二，應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查對(duì)象。要選擇規(guī)模較小，代表性較強(qiáng)的試點(diǎn)單位。必要時(shí)可采取少數(shù)單位先試點(diǎn)，再擴(kuò)大試點(diǎn)范圍、然后全面鋪開(kāi)的做法。 其三，應(yīng)采取錄活的調(diào)查方式和方法。調(diào)查方式和方法可以多用幾種，經(jīng)過(guò)對(duì)比后，從中選擇適合的方式和方法。 其四，應(yīng)做好試點(diǎn)的總結(jié)工作，即要認(rèn)真分析試點(diǎn)的結(jié)果，找出影響調(diào)查成敗的主客觀原因。不僅要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，還要善于結(jié)合實(shí)際探求解決問(wèn)題的方法，充實(shí)和完善原調(diào)查方案，使之更加科學(xué)和易于操作。二、市場(chǎng)調(diào)查方案的評(píng)價(jià) 對(duì)于一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查方案的優(yōu)劣，可以從不同角度加以評(píng)價(jià)：n 方案設(shè)計(jì)是否體現(xiàn)調(diào)查目的和要求：n 方案設(shè)計(jì)是否科學(xué)、完整和適用；n 方案設(shè)計(jì)能否使調(diào)查質(zhì)量有所提高；n 調(diào)查實(shí)效檢驗(yàn)，即通過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)調(diào)查方案的科學(xué)性 。n 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:52:3712:52:3712:521/22/2023 12:52:37 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 一月 2112:52:3712:52Jan2122Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 12:52:3712:52:3712:52Friday, January 22, 2023n 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 一月 21一月 2112:52:3712:52:37January 22, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 22 一月 202312:52:37 下午 12:52:37一月 21n 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 2112:52 下午 一月 2112:52January 22, 2023n 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/22 12:52:3712:52:3722 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 12:52:37 下午 12:52 下午 12:52:37一月 21n 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 12:52:3712:52:3712:521/22/2023 12:52:37 PMn 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2112:52:3712:52Jan2122Jan21n 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 12:52:3712:52:3712:52Friday, January 22, 2023n 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2112:52:3712:52:37January 22, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 202312:52:37 下午 12:52:37一月 21n 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 2112:52 下午 一月 2112:52January 22, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/22 12:52:3712:52:3722 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 12:52:37 下午 12:52 下午 12:52:37一月 21n 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023n 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 12:52:3712:52:3712:521/22/2023 12:52:37 PMn 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2112:52:3712:52Jan2122Jan21n 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 12:52:3712:52:3712:52Friday, January 22, 2023n 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2112:52:3712:52:37January 22, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 22 一月 202312:52:37 下午 12:52:37一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 一月 2112:52 下午 一月 2112:52January 22, 2023n 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/22 12:52:3712:52:3722 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 12:52:37 下午 12:52 下午 12:52:37一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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