【正文】 5 7 . 8 9 % 5 0 . 0 0 % 8 0 . 0 0 % 5 7 . 6 1 %A報 B報 C 報Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 案例數(shù)據(jù) 單攤銷售量 9 月 4 月 變化量 9 月 變化量 9 月 變化量1區(qū) 2區(qū) 3區(qū) 6 4區(qū) 5區(qū) 1 6區(qū) 1 7區(qū) 8區(qū) 8 9區(qū) 10區(qū) 11區(qū) 12區(qū) 13區(qū) 14區(qū) 15區(qū) 16區(qū) 單攤銷量A報 B報 C 報A報的單攤銷售量普遍下降，這與其鋪攤率普遍上升對比鮮明！ Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 案例數(shù)據(jù) 銷售占有率 A報在各區(qū)的銷售占有率下范圍要小于其單攤銷售量下降波及的區(qū)域 ！ 銷售量區(qū)屬 9 月 變化量 9 月 變化量 9 月 變化量1區(qū) % % % % % %2區(qū) % % % % % %3區(qū) % % % % % %4區(qū) % % % % % %5區(qū) % % % % % %6區(qū) % % % % % %7區(qū) % % % % % %8區(qū) % % % % % %9區(qū) % % % % % %10區(qū) % % % % % %11區(qū) % % % % % %12區(qū) % % % % % %13區(qū) % % % % % %14區(qū) % % % % % %15區(qū) % % % % % %16區(qū) % % % % % %全國 % % % % % %A報 B報 C報Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 案例數(shù)據(jù) 鋪攤貢獻(xiàn)率 區(qū)屬 鋪攤檔次 銷售量變化 攤銷量變化 鋪攤率變化 貢獻(xiàn)率1 杭州 1 % % % %1 廣州 2 % % % %1 上海 3 % % % %1 北京 4 % % % %1 合肥 5 % % % %1 成都 6 % % % %1 西安 7 % % % %1 長沙 8 % % % %1 深圳 9 % % % %1 南京 10 % % % %2 濟南 1 % % % %2 鄭州 2 % % % %2 武漢 3 % % % %2 沈陽 4 % % % %2 長春 5 % % % %2 福州 6 % % % %區(qū)屬 排名 / 鋪攤A報注：假定其他條件不變，報紙銷量只由鋪攤率與單攤銷量來決定 總的來看 ， 鋪攤工作對于 A報的銷售貢獻(xiàn)較大 ， A報的主要問題在于其內(nèi)容不能吸引住讀者 。 Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 案例數(shù)據(jù) A報最佳上攤量 最佳上攤量 商業(yè)區(qū) 商務(wù)區(qū) 大學(xué)區(qū) 廠礦區(qū) 普通居民區(qū) 高檔社區(qū) 交通樞紐 高科技園區(qū) 其他1區(qū) 2區(qū) 3區(qū) 4區(qū) 5區(qū) 6區(qū) 7區(qū) 8區(qū) 9區(qū) 10區(qū) 11區(qū) 12區(qū) 13區(qū) 14區(qū) 15區(qū) 16區(qū) 數(shù)據(jù)表明，在不同的地域環(huán)境，最佳上攤量的差異較大。 Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 媒體調(diào)查類型 4 －廣告主調(diào)查 Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 廣告客戶研究主要通過對重點廣告主 （ 廠商 、 廣告公司 ） 的定性訪談 ， 得出廣告主對于媒體及競爭對手的評價 、 信賴情況以及廣告營銷策略的滿意度 ， 同時探討影響廣告主廣告投放媒體選擇的主要因素 ， 為報紙廣告經(jīng)營策略的合理制定提供幫助 。 主要包括： 媒體調(diào)查類型 4－廣告主調(diào)查 判斷報紙 版面 的受歡迎程度、版塊之間搭配組合的合理性、報紙各內(nèi)容的關(guān)注度及版面廣告環(huán)境評價。 了解廣告客戶對報紙的 廣告營銷策略的滿意度 。 了解廣告客戶投放廣告的 媒體選擇影響因子 。 了解廣告客戶希望從媒體得到提升廣告效果和有助于整合營銷的服務(wù)。 Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 ?典型抽樣 ， 提綱性面訪 。 ?根據(jù)廣告主的媒體選擇進行抽樣 ， 一般分為以本報投放為主 ， 以他報投放為主 ， 不投本報三類廣告主 ， 大中小廣告主都要照顧到 。 ?由于廣告主調(diào)查的好壞很大程度取決于采訪人對于項目的理解和媒體專業(yè)知識的掌握 ， 因此采訪人的選擇就顯得非常重要 。 ?廣告主調(diào)查要求采訪過程必須錄音 。 ?廣告主調(diào)查樣本控制在 3050個樣本 ， 不宜過多 。 廣告主調(diào)查－調(diào)查方法 Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 客戶調(diào)查 廣告主評價 廣告營銷策略 滿意度分析 媒體選擇因子 分析 廣告公司等間接廣告主 廠商等直接廣告主 媒介品牌評價 廣告效果 評價 行業(yè)構(gòu)成 廣告價格 廣告政策 附加服務(wù) 讀者結(jié)構(gòu) 發(fā)行量 千人成本 廣告政策 廣告主調(diào)查指標(biāo)體系 Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 期末試題 ?項目專題實作： ?重慶報業(yè)市場之渠道研究 ?重慶都市報受眾特點分析 ?重慶都市報內(nèi)容 、 版面調(diào)研分析 ?重慶雜志市場調(diào)研分析 （ 含渠道 、 讀者 、 內(nèi)容 、 廣告 ） ?重慶 xx都市報 （ xx類別 ） 廣告經(jīng)營調(diào)研分析 ?重慶 xx報 、 電視欄目 、 xx新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營探索 ?重慶 xx媒介品牌形象構(gòu)建與傳播策劃 （ 新聞廣電專業(yè) ） …… Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 考核執(zhí)行 ? 組建項目小組 ? 選定研究項目 ? 設(shè)計調(diào)研方案 ? 實施調(diào)研活動 ? 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 ? 撰寫研究報告 Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 謝 謝 :38:4721:3821::38 21:3821:38::38:47 2023年 2月 5日星期日 9時 38分 47秒 Journalism Communication School 新聞傳播學(xué)院 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 ?雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:38:4721:38:4721:382/5/2023 9:38:47 PM ?1以我獨沈久，愧君相見頻。 :38:4721:38Feb235Feb23 ?1故人江海別，幾度隔山川。 21:38:4721:38:4721:38Sunday, February 5, 2023 ?1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :38:4721:38:47February 5, 2023 ?1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 38分 47秒 21:38: ?1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 9時 38分 :38February 5, 2023 ?1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 5日星期日 9時 38分 47秒 21:38:475 February 2023 ?1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 38分 47秒 下午 9時 38分 21:38: ?沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 5, 2023 ?很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:38:4721:38:4721:382/5/2023 9:38:47 PM ?1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :38:4721:38Feb235Feb23 ?1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:38:4721:38:4721:38Sunday, February 5, 2023 ?1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:4721:38:47February 5, 2023 ?1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 38分 47秒 21:38: ?1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 9時 38分 :38February 5, 2023 ?1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 9時 38分 47秒 21:38:475 February 2023 ?1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 38分 47秒 下午 9時 38分 21:38: ?楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 5, 2023 ?閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:38:4721:38:4721:382/5/2023 9:38:47 PM ?1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:4721:38Feb235Feb23 ?1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:38:4721:38:4721:38Sunday, February 5, 2023 ?1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :38:4721:38:47February 5, 2023 ?1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 38分 47秒 21:38: ?1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 9時 38分 :38February 5, 2023 ?1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 5日星期日 9時 38分 47秒 21:38:475 February 2023 ?1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 9時 38分 47秒 下午 9時 38分 21:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴