xxxx美妝線上消費趨勢大數(shù)據(jù)報告-資料下載頁
2025-01-18 17:31本頁面
【正文】 持續(xù)升級換代 TWO 2023年也許你希望擁有一支《來自星星的你》中全智賢同款唇膏 ， 2023年也許你希望擁有一支 《 太陽的后裔 》 中宋慧喬同款口紅 。 美妝市 場受流行趨勢影響極 強 ， 顧客 口 味琢 磨 不定 ， 很 多 時候 外 在因 素 會在 短時 間內(nèi)催生爆款產(chǎn)品 ， 比如在國內(nèi)已 “火到不行 ”的韓劇 …… 美妝市場易受流行趨勢的影響 TEHER ? IOPE唇膏 /口紅近年銷量持續(xù)走高。受 2023年底韓劇《來自星星的你》熱播的影響， 2023年，劇中的 IOPE唇部 產(chǎn)品在所有唇部產(chǎn)品品牌中的滲透率達到高峰。 2023 2023 2023 20232023 IOPE唇膏 /口紅銷售金額滲透率 2023 2023 2023 20232023 IOPE唇膏 /口紅銷售金額走勢 圖片來源： IOPE官網(wǎng) ? 按月來看，《來自星星的你》播出兩個月后，劇中 IOPE唇部產(chǎn)品快速走紅，并在經(jīng)歷兩個月的爆發(fā)式增長后進入 穩(wěn)定期。 202310 202312 202302 202304 202306 202308 202310 202312 收視率數(shù)據(jù)來源：百度百科 20232023 IOPE唇部產(chǎn)品銷售金額及增速 IOPE唇部產(chǎn)品銷售金額 增速 2023年 12月 18日 《來自星星的你》開播， 網(wǎng)絡(luò)播放量突破 60億， 百度指數(shù)突破 400萬 ? 1922歲的年輕人是該劇的核心粉絲群體。 2023年 12月 18日《來自星星的你》首播，旋即帶動了第一批的年輕消 費者 。隨后的 2023年 6月 9日《來自星星的你》登陸國內(nèi)電視熒屏，再一次帶動了年輕消費者的唇妝熱潮。 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312 2023 IOPE唇膏 /口紅各年齡段銷售金額增速 19～ 22 23～ 28 29～ 35 36～ 50 圖片來源： IOPE官網(wǎng) ? 年輕人中，又以大學生為該劇的鐵桿粉絲 。從網(wǎng)絡(luò)首播到電視熒屏，大學生都是最 容易被該劇影響的人群。 202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312 2023 IOPE唇膏 /口紅大學生銷售金額增速 大學生 非大學生 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) ? 2023年 2月 24日《太陽的后裔》開播，再次掀起韓熱狂潮，由宋慧喬代言唇膏品牌蘭芝在劇開播后銷量一路飆 升。 20230210 20230214 20230218 20230222 20230226 20230301 20230305 20230309 20230313 20230317 20230321 20230325 20230329 202302202303 蘭芝唇膏 /口紅銷售金額分布 2月 24日 《 太陽的后裔 》 開播 ， 收視率高 達 % 播放量突破 3000萬 圖片來源：蘭芝官網(wǎng) ? 隨著熱劇開播，蘭芝唇妝產(chǎn)品迅速滲透到消費者的購物籃。 202301 202302 202303 202304 202301202304 蘭芝唇膏 /口紅筆單價走勢 202301 202302 202303 202304 202301202304 蘭芝唇膏 /口紅筆數(shù)走勢 圖片來源：蘭芝官網(wǎng) ? 女性始終是唇妝的忠實粉絲，熱劇播出期間更是帶動了女性的唇妝熱潮。 202304 蘭芝唇膏 /口紅金額男女占比 男 女 202302 202303 202302202303 女性蘭芝唇膏 /口紅金額走勢 圖片來源：蘭芝官網(wǎng) ? 29～ 35年齡段輕熟女最受熱播劇帶動，對流行趨勢最敏感。 202301 202302 202303 202304 19～ 22 2023年女性各年齡段銷售金額分布 23～ 28 29～ 35 36～ 50 51～ 70 19～ 22 23～ 28 29～ 35 36～ 50 51～ 70 202302202303女性各年齡段銷售金額增速 2月 24日 《 太陽的后裔 》 開播 ， 收視率高達 % 播放量突破 3000萬 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) ? 熱劇播出，一線城市最快跟風，一線城市最易受到流行趨勢的影響。 202301 202302 202303 202304 2023 蘭芝唇膏 /口紅銷售金額各線級分布 4級 3級 2級 1級 1級 2級 3級 4級 202303 蘭芝唇膏 /口紅筆單價各城市線級比較 2月 24日《太陽 的 后裔》 開播，收視率高達 % 播放量突破 3000萬 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) ? 作為年輕的美妝消費者 ， 對走在流行 前線的美妝產(chǎn)品的需求量不容小覷 ， 消費者大量涌入 ， 需求量越來 越 大 。 ? 年輕女性是緊隨流行的時尚先 鋒，這部分消費者的流行觀念影 響著整個美妝行業(yè)。 ? 大學生對流行趨勢具有高度敏感 性 ， 他們也是美妝市場不容忽視 的實力群體 。 ? 2023年底《星你》開播，刺激 了消費者對唇妝的需求，重播 季再次掀起唇妝熱潮。 ? 2023年的《太陽的后裔》同樣 造就了今年唇妝流行趨勢，帶 動著大量緊跟流行的美妝消費 者。 熱播劇帶動美妝熱潮 01 02 年輕人最易受流行熱潮影響 03 走在流行前沿的產(chǎn)品需求量 不斷擴大 THREE 更多數(shù)據(jù) 掃碼查看 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心 集 數(shù)據(jù)商業(yè)化和數(shù)據(jù)自動化的戰(zhàn)略級平臺 ，以阿里巴巴的商業(yè)大數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)，輸出產(chǎn)業(yè)經(jīng) 濟全景分析和行業(yè)企業(yè)深刻洞察的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，全面滿足商業(yè)世界的數(shù)據(jù)剛需。同時以數(shù)據(jù)報 告為核心產(chǎn)品，通過數(shù)據(jù)活動「有數(shù)」、有數(shù)有品，整合中國最大財經(jīng)媒體集團的優(yōu)勢資 源，以媒體加數(shù)據(jù)的倍增效應(yīng)，全面提升中國商業(yè)世界運行效率， 實現(xiàn) DT時代的產(chǎn)業(yè)變革。 報告作者：程夢琪、李雪峰、石歡、高士君、劉力華 視覺設(shè)計： Fancy Fang 聯(lián)系我們： 商務(wù)合作： 加入我們： 大數(shù)據(jù) ? 全洞察 演講完畢，謝謝觀看！
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