新飛冰箱上半年工作總結(jié)-資料下載頁
2025-01-18 11:37本頁面
【正文】 客需要什么，我們就生產(chǎn)什么”的“顧客價(jià)值導(dǎo)向”已被產(chǎn)業(yè)界拋棄，取而代之的是“廠家生產(chǎn)什么，就教會消費(fèi)者使用什么”的“新技術(shù)價(jià)值導(dǎo)向”將成為產(chǎn)業(yè)界奉行的法寶。如科龍的“生態(tài)冰箱”、海爾的無級變頻、西門子的精確溫控等。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 34 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 ? 以特色服務(wù)形成“隔離地帶” 在有限的市場空間資源里形成獨(dú)自的市場和有利的競爭格局，必須使產(chǎn)品與服務(wù)“與眾不同”，這就是“優(yōu)勢”，這就是個(gè)性化、特色化的品牌。 如新飛推出的“綠色通道”服務(wù)、華凌的冰箱“美容服務(wù)”、伊萊克斯的“私人家電保養(yǎng)師“服務(wù)、海爾的“星級服務(wù)”等。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 35 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 這些做法都以各自的優(yōu)勢與服務(wù)品味想讓消費(fèi)者通過這一“窗口”解除后顧之憂，并真正享受獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)文化帶來使用窗口的愉悅與安全感。在服務(wù)方式與服務(wù)質(zhì)量不斷改進(jìn)過程中，一個(gè)企業(yè)，在原有基礎(chǔ)上提高服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新服務(wù)體系，堅(jiān)持以質(zhì)取勝，以服務(wù)取勝，方能在同行業(yè)中形成一個(gè)隔離地帶。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 36 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 ? 合資品牌蠢蠢欲動 從目前來看，合資冰箱主要有五大品牌：滁州西門子、長沙伊萊克斯、上海夏普、蘇州三星、無錫松下。最近長嶺又與日本東芝達(dá)成協(xié)議成為國內(nèi)的貼生產(chǎn)廠商。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 37 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅１９９９年１月至１０月， 合資 品牌冰箱的市場占有率就從１３．７％增至２０．６％，從國產(chǎn)品牌冰箱中奪走了近７個(gè)百分點(diǎn)的市場份額，今年年初國產(chǎn)外國品牌在國內(nèi)市場的占有率比去年同期增加了９％。其中，伊萊克斯所占的市場份額一度達(dá)到８．１％，西門子也達(dá)到７．９％， 在短短的兩、三年間擠身到國內(nèi)冰箱的前十名。給本土的企業(yè)帶來越來越大的壓力。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 38 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 ? 農(nóng)村市場爭奪空前激烈 農(nóng)村家電消費(fèi)市場是當(dāng)前我國農(nóng)村消費(fèi)市場中最具現(xiàn)實(shí)需求和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。為此，國家有關(guān)部門制定了一系列刺激消費(fèi)的政策，同時(shí)，中外企也不斷加大開拓 農(nóng)村市場 的力度，從而導(dǎo)致我國農(nóng)村消費(fèi)市場品牌之間競爭日趨激烈。同時(shí)，隨著我國農(nóng)村消費(fèi)者購買行為的逐步成熟，品牌效應(yīng)對消費(fèi)者購買行為的影響也就日趨明顯。 新飛冰箱市場點(diǎn)評 39 二、競爭態(tài)勢 市場競爭態(tài)勢 在我國農(nóng)村電冰箱市場品牌的集中度也較高，容聲、海爾、新飛、上菱、美菱五大全國性品牌的市場占有率達(dá)到了４９．８％。部分在地區(qū)市場很有影響力的品牌如今正在衰退，甚至一些品牌已不復(fù)存在，說明 農(nóng)村市場 品牌競爭之激烈，并不比城市市場遜色。
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