中小企業(yè)如何有效建立品牌1-眼鏡-資料下載頁(yè)
2025-01-18 08:16本頁(yè)面
【正文】 學(xué)檢查程序，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中，對(duì)科學(xué)的視光學(xué)檢查程序有一個(gè)更為深入的了解。久而久之，就會(huì)在消費(fèi)者心中形成專(zhuān)家的形象。促銷(xiāo)活動(dòng)方面，每年會(huì)利用寒暑假這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)，展開(kāi)大規(guī)模的主題促銷(xiāo)活動(dòng)，有效地演繹品牌核心內(nèi)涵。在學(xué)生的暑假期間，康明眼鏡展開(kāi)了從 2023年開(kāi)始的“康明學(xué)生眼鏡節(jié)”，這個(gè)活動(dòng)既是康明眼鏡自身的促銷(xiāo)活動(dòng)，又是針對(duì)護(hù)眼 .愛(ài)眼知識(shí)的一個(gè)大普及活動(dòng)；在活動(dòng)過(guò)程中，我們還會(huì)組織對(duì)視力有益的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽，比如連續(xù)兩年組織的“跳繩比賽”，均得到了學(xué)生和家長(zhǎng)的積極響應(yīng)，因?yàn)?，跳繩這個(gè)運(yùn)動(dòng)是所有人都比較熟悉的，而且操作簡(jiǎn)單，又對(duì)視力和智力有益處。并且在買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)中，贈(zèng)品的選擇上也是圍繞品牌識(shí)別體系展開(kāi)，比如在康明眼鏡的品牌識(shí)別體系中有“健康” 這一核心識(shí)別，于是，在贈(zèng)品選擇上，我們又針對(duì)性地選擇了有利于視力健康的禮品，比如能夠減緩視力的乒乓球運(yùn)動(dòng)，我們贈(zèng)送專(zhuān)業(yè)的乒乓球拍一副，并鼓勵(lì)在康明配眼鏡的學(xué)生，在休息的時(shí)候，打打乒乓球（一個(gè)人也是可以打的）。在其他節(jié)日的促銷(xiāo)活動(dòng)中，在宣傳專(zhuān)業(yè)的同時(shí)，還通過(guò)演繹康明的眼鏡的品牌識(shí)別“輕松”來(lái)積累品牌資產(chǎn)。比如在國(guó)慶節(jié)，只有七天的活動(dòng)時(shí)間，這對(duì)于眼鏡行業(yè)來(lái)講，屬于是時(shí)間比較短的促銷(xiāo)活動(dòng)，又由于學(xué)生眼鏡剛剛結(jié)束，不適宜搞規(guī)模太大的促銷(xiāo)活動(dòng)，于是，康明就設(shè)計(jì)了演繹“輕松”的促銷(xiāo)活動(dòng)，帶給在國(guó)慶節(jié)到康明配眼鏡的消費(fèi)者以輕松 .愉快的感覺(jué)。在活動(dòng)中，設(shè)計(jì)輕松愉快的游戲，并贈(zèng)送可口可樂(lè)和七喜汽水，將其寓意確定為“康明配鏡，可喜可樂(lè)”。 在廣告宣傳上，康明眼鏡開(kāi)始有選擇進(jìn)行廣告投放，并在廣告中集中表現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)的視光學(xué)檢查程序，從廣告上演繹康明眼鏡的“視力保護(hù)專(zhuān)家”形象 . 第一步： 認(rèn)識(shí)中小企業(yè)做品牌的三個(gè)需要解決的問(wèn)題 : ,需要用最少的錢(qián)做品牌 。 ,所以要用最快的速度做品牌 。 ,所以 ,不能要在不影響銷(xiāo)售的前題下做品牌 . 中小企業(yè)有效的建立品牌與區(qū)域市場(chǎng)的七大步驟 正確認(rèn)識(shí)品牌： ? 品牌是一種文化 ? 品牌是一種拉動(dòng)消費(fèi)的投資 ? 品牌投資就是銷(xiāo)售 ? 品牌做的好就是銷(xiāo)售 “教育是為美好生活作準(zhǔn)備！” —— 斯賓塞 Thanks！
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