【正文】 4．中小企業(yè)快速發(fā)展的市場營銷策略 45．廣告宣傳策略 A． 廣告宣傳包括電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、墻體廣告、人員促銷等多種 表現(xiàn)形式 B． 廣告宣傳的核心定位 ?根據(jù)商品所處的 市場周期 確定宣傳的 目的 ?根據(jù)商品的 需求對象 確定宣傳的 目標(biāo) ?根據(jù)商品（企業(yè)）的 獨特優(yōu)勢 確定宣傳的 重心 96 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 4．中小企業(yè)快速發(fā)展的市場營銷策略 46．公共關(guān)系策略 ?公共關(guān)系是一種充滿創(chuàng)新性的活動，包括 A． 公共關(guān)系廣告 和商品廣告不同，公共關(guān)系廣告?zhèn)戎赜谄髽I(yè)在社會上的地位和形象，注重與公眾情感交流，引發(fā)公眾好感達(dá)到公關(guān)目的；目標(biāo)是要公眾信我 、 愛我 ，采用的是先讓公眾 認(rèn)識 企業(yè)，然后再加深認(rèn)識 商品的營銷策略 97 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 4．中小企業(yè)快速發(fā)展的市場營銷策略 B． 協(xié)調(diào)媒體關(guān)系 處理好與新聞媒體的關(guān)系、經(jīng)常向新聞界提供新聞稿件、企業(yè)發(fā)生重大事件時舉辦記者招待會、向新聞各界分發(fā)企業(yè)宣傳手冊等，以求最迅速地擴散企業(yè)信息，利用新聞媒介形成有利于企業(yè)的 社會輿論 98 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 4．中小企業(yè)快速發(fā)展的市場營銷策略 C． 舉辦社交活動 如各種招待會、座談會、聯(lián)誼會、茶話會、社會知名人士的接待和專訪等，這類公共關(guān)系活動具有直接性、靈活性和人情味等特點，能使人際間的關(guān)系進(jìn)入 情感層次 ，因而在公共關(guān)系活動中得到廣泛的應(yīng)用 99 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 4．中小企業(yè)快速發(fā)展的市場營銷策略 D． 提供優(yōu)惠服務(wù) 如開展售后服務(wù)、咨詢服務(wù)和免費服務(wù)，為客戶免費舉辦專項培訓(xùn)等，以行動證實對公眾的誠意；這類公共關(guān)系活動被稱為 實惠公關(guān) ，容易獲得公眾的理解和好感 E． 開展公益活動 這種公關(guān)活動突出了 社會公益 性和企業(yè)文化 性，著眼于企業(yè)的整體形象和長遠(yuǎn)利益，容易擴大社會影響，提高企業(yè)聲譽 100 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 5．企業(yè)風(fēng)險與風(fēng)險管理 51． 風(fēng)險概念 ?風(fēng)險是指在特定的客觀情況下，在特定的期間內(nèi)，某種損失發(fā)生的可能性，包括 A． 自然風(fēng)險 自然現(xiàn)象和意外事件所致，如自然災(zāi)害、意外事故、疾病傳染等 B． 社會風(fēng)險 個人行為反常或不可預(yù)測的團(tuán)體不當(dāng)行為所致，如盜搶、罷工、詐騙、信用等 101 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 5．企業(yè)風(fēng)險與風(fēng)險管理 C． 經(jīng)濟風(fēng)險 市場因素變動、企業(yè)不良行為或經(jīng)營失誤所致，如需求變化、通貨膨脹、匯率變動、惡性競爭、決策失誤、經(jīng)營管理不善等 D． 政治風(fēng)險 政治原因所致，如政局動蕩、政權(quán)更替、種族宗教沖突、戰(zhàn)爭、法令或政策等 E． 技術(shù)風(fēng)險 科技進(jìn)步、生產(chǎn)方式變革所致，如新技術(shù)推廣應(yīng)用、交易方式的改變、環(huán)境污染等 102 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 5．企業(yè)風(fēng)險與風(fēng)險管理 52． 風(fēng)險管理 ?控制型 風(fēng)險管理的目的是降低風(fēng)險發(fā)生的頻率和減少風(fēng)險損失的幅度，重點在于 改變 引起風(fēng)險和擴大損失的各種條件 ?財務(wù)型 風(fēng)險管理的目的是以 備用金 的方式彌補風(fēng)險造成的損失，即對無法控制的風(fēng)險提前作出財務(wù)安排 103 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 5．企業(yè)風(fēng)險與風(fēng)險管理 A． 控制型風(fēng)險管理 ?避免 即設(shè)法回避風(fēng)險，杜絕特定風(fēng)險發(fā)生的風(fēng)險管理方法，如慎重選擇經(jīng)營項目、嚴(yán)格審查招聘人員等 ?預(yù)防 即為了消除或減少風(fēng)險損失而采取的風(fēng)險管理方法，通常做法分為工程物理法（安裝防護(hù)裝置）和人類行為法（員工行為教育） 104 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 5．企業(yè)風(fēng)險與風(fēng)險管理 ?分散 即通過增加同類單位的數(shù)目提高抵御未來風(fēng)險損失能力而采取的風(fēng)險管理方法，以達(dá)到降低風(fēng)險損失的目的，如連鎖經(jīng)營、多方聯(lián)營 ?抑制 即在風(fēng)險發(fā)生時或發(fā)生后為縮小損失幅度而采取的風(fēng)險管理方法，如技術(shù)處理（如安裝消防設(shè)施）、人為割離（如分割成獨立的小單位） 105 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 5．企業(yè)風(fēng)險與風(fēng)險管理 B． 財務(wù)型風(fēng)險管理 ?自留 即在準(zhǔn)確的財務(wù)預(yù)測分析之后，由企業(yè)自己承擔(dān)的風(fēng)險管理方法 ?轉(zhuǎn)移 及企業(yè)有意識地將風(fēng)險損失或與風(fēng)險損失有關(guān)的財務(wù)后果轉(zhuǎn)移給其他企業(yè)的風(fēng)險管理方法，具體方式分為保險型和非保險型兩種 106 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 5．企業(yè)風(fēng)險與風(fēng)險管理 ?保險型 即通過簽定保險合同的方式，將企業(yè)的財產(chǎn)、人身和責(zé)任等風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁給保險人（保險公司）的風(fēng)險管理方法，也是企業(yè)普遍采用的有效方法 ?非保險型 即通過簽定經(jīng)濟合同的方式，將風(fēng)險損失或與風(fēng)險損失有關(guān)的財務(wù)后果轉(zhuǎn)嫁給其他企業(yè)的風(fēng)險管理方法，這也是企業(yè)有效經(jīng)營的基本原則之一 107 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 謝謝大家！ ? 聯(lián)系人 阮慶生 ? 電 話 13503840582 108 阮慶生 中小企業(yè)如何快速發(fā)展 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:29:1317:29:1317:292/3/2023 5:29:13 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :29:1317:29Feb233Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:29:1317:29:1317:29Friday, February 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :29:1317:29:13February 3, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 3日星期五 下午 5時 29分 13秒 17:29: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 下午 5時 29分 :29February 3, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 3日星期五 5時 29分 13秒 17:29:133 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 5時 29分 13秒 下午 5時 29分 17:29: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 3, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:29:1317:29:1317:292/3/2023 5:29:13 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :29:1317:29Feb233Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:29:1317:29:1317:29Friday, February 3, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :29:1317:29:13February 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 下午 5時 29分 13秒 17:29: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 5時 29分 :29February 3, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 3日星期五 5時 29分 13秒 17:29:133 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 5時 29分 13秒 下午 5時 29分 17:29: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 3, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:29:1317:29:1317:292/3/2023 5:29:13 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :29:1317:29Feb233Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:29:1317:29:1317:29Friday, February 3, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :29:1317:29:13February 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 下午 5時 29分 13秒 17:29: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 5時 29分 :29February 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 3日星期五 5時 29分 13秒 17:29:133 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 5時 29分 13秒 下午 5時 29分 17:29: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴