【正文】 金日漆系列3%HAIXIACEMENTPAINT 海峽水性水泥漆4%TAIHO PAINT大寶漆3%NIPPON PAINT18%HUARUNPAINT11%CARPOLYPAINT SERIES嘉寶莉系列油漆13%NIPPONCOLORCREATION18%CARPOLYMERRIMENTJK PAINT 嘉寶莉美麗門漆4%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆8%Year 2023 TOTAL M FLOWERKANGBAOLIPAINT 菊花康保麗漆2%Others18%JINRI PAINTSERIES 金日漆系列3%CARPOLYHEALTHYPAINT 嘉寶莉健康漆2%HAIXIACEMENTPAINT 海峽水性水泥漆2%GUXIANGPAINT古象涂料2%CARPOLYPAINT嘉寶莉涂料4%NIPPON PAINT2KPU5%ICI DULUX PAINT5%NIPPONCOLORCREATION5%NIPPON PAINTWOODCOATING16%NIPPON PAINT7%HUARUNPAINT8%RED APPLEPAINT紅蘋果漆9%SANYINPOLYESTERPAINTER 三銀無苯健康漆6%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆6%* Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest GRP Channel Split GRP Duration Split GRP Timeslot* Split GRP: 454 983 247 169 366 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 電視總收視點分類 station * Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest GRP Channel Split GRP Duration Split GRP Timeslot* Split GRP (W 30” ): 329 849 165 65 70 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 電視總收視點分類 本地品牌購買段位過于集中，沒有達(dá)到良好的覆蓋面，廣告花費回報率不理想 電視活動流程 多樂士 vs 立邦漆 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26NIPPON PAINT 2KPU 30 NIPPON PAINT 2KPU 15NIPPON COLOR CREATION 30 NIPPON PAINT 30NIPPON PAINT BAOLISHI 30 NIPPON PAINT WOOD COATING 30ICI Super clean 30/15GRPs Target Audience: P 2544 week Nippon ? 在一月份宣傳主打品牌和色彩創(chuàng)新廣告相結(jié)合 ?從四月中旬開始木材保護版本 ?30” 15” 穿叉播出 Jan Feb Mar April May June 電視活動流程 多樂士 vs 立邦漆 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26RED APPLE PAINT 5 RED APPLE PAINT 15SKSHU HEALTHY PAINT 5 SKSHU HEALTHY PAINT 15HUARUN PAINT 15 HUARUN PAINT 30HONGPINGGUO PAINT 15 SANYIN POLYESTER PAINTERICI Super clean 30/15GRPs Target Audience: P 2544 week Jan Feb Mar April May June Local brands ?在少數(shù)固定節(jié)目購買上持續(xù)地投放 (. FJTV4 記事報道 for Red apple) ?每周 GRPs水平是最小 (每個品牌不超過 30GRP) ?15” 5” 穿叉播出 非電視渠道的回顧 報紙 分品牌的報紙花費 0%20%40%60%80%100%2023 2023 2023 Jan Jun其他多樂士立邦漆 Source : AC Nielsen AdQuest Spending (Mil) 51 61 21 非電視渠道回顧 室外 主要油漆品牌的品類花費 Mowei39。er1% Others60% Dulux18% Master1% Levis2% Nippon16% SherwinWilliams0% Ivy2%2023 RMB M Mowei39。er0% Others53% Dulux29% Levis1% Nippon16% Ivy1%2023 Jan Jun RMB 44 M 分市場的品類花費 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZCDTJHZSYGZWHCQBJSH0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZFZNJTJCQSHZWHBJCDSH2023 RMB M 2023 Jan Jun RMB 44 M 總結(jié) – 非電視媒體 ? 立邦漆在報紙的投放上占主要份額 – 立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市 – 與電視一致 – 在不同的市場上有不同的版本 ? 多樂士和立邦漆在室外媒體投放上是二個主要的活動品牌 , 然而 , 一些別的沒有電視投放的品牌在一些城市也花費額外費用用于戶外投放 , . Mowei’ er Levi’ s – 立邦漆的室外廣告分城市有多種多樣版本 – 在大城市里存在較少廣告牌的限制 , 然而在二線城市里可以有多種廣告形式 總結(jié) – 所有媒體 ? 立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入。 ? 多樂士和立邦漆開始搶占二線市場份額 ? 60%的油漆品牌投放花費在同期都有增長 ? 立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市 ? 多樂士和立邦漆在室外媒體投放上仍是二個主要的活動品牌