油漆競爭品牌回顧(ppt56頁)-資料下載頁
2025-01-17 23:11本頁面
【正文】 金日漆系列3%HAIXIACEMENTPAINT 海峽水性水泥漆4%TAIHO PAINT大寶漆3%NIPPON PAINT18%HUARUNPAINT11%CARPOLYPAINT SERIES嘉寶莉系列油漆13%NIPPONCOLORCREATION18%CARPOLYMERRIMENTJK PAINT 嘉寶莉美麗門漆4%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆8%Year 2023 TOTAL M FLOWERKANGBAOLIPAINT 菊花康保麗漆2%Others18%JINRI PAINTSERIES 金日漆系列3%CARPOLYHEALTHYPAINT 嘉寶莉健康漆2%HAIXIACEMENTPAINT 海峽水性水泥漆2%GUXIANGPAINT古象涂料2%CARPOLYPAINT嘉寶莉涂料4%NIPPON PAINT2KPU5%ICI DULUX PAINT5%NIPPONCOLORCREATION5%NIPPON PAINTWOODCOATING16%NIPPON PAINT7%HUARUNPAINT8%RED APPLEPAINT紅蘋果漆9%SANYINPOLYESTERPAINTER 三銀無苯健康漆6%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆6%* Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest GRP Channel Split GRP Duration Split GRP Timeslot* Split GRP: 454 983 247 169 366 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 電視總收視點(diǎn)分類 station * Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest GRP Channel Split GRP Duration Split GRP Timeslot* Split GRP (W 30” ): 329 849 165 65 70 SOS 11% 27% 6% 10% 9% 電視總收視點(diǎn)分類 本地品牌購買段位過于集中，沒有達(dá)到良好的覆蓋面，廣告花費(fèi)回報率不理想 電視活動流程 多樂士 vs 立邦漆 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26NIPPON PAINT 2KPU 30 NIPPON PAINT 2KPU 15NIPPON COLOR CREATION 30 NIPPON PAINT 30NIPPON PAINT BAOLISHI 30 NIPPON PAINT WOOD COATING 30ICI Super clean 30/15GRPs Target Audience: P 2544 week Nippon ? 在一月份宣傳主打品牌和色彩創(chuàng)新廣告相結(jié)合 ?從四月中旬開始木材保護(hù)版本 ?30” 15” 穿叉播出 Jan Feb Mar April May June 電視活動流程 多樂士 vs 立邦漆 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26RED APPLE PAINT 5 RED APPLE PAINT 15SKSHU HEALTHY PAINT 5 SKSHU HEALTHY PAINT 15HUARUN PAINT 15 HUARUN PAINT 30HONGPINGGUO PAINT 15 SANYIN POLYESTER PAINTERICI Super clean 30/15GRPs Target Audience: P 2544 week Jan Feb Mar April May June Local brands ?在少數(shù)固定節(jié)目購買上持續(xù)地投放 (. FJTV4 記事報道 for Red apple) ?每周 GRPs水平是最小 (每個品牌不超過 30GRP) ?15” 5” 穿叉播出 非電視渠道的回顧 報紙 分品牌的報紙花費(fèi) 0%20%40%60%80%100%2023 2023 2023 Jan Jun其他多樂士立邦漆 Source : AC Nielsen AdQuest Spending (Mil) 51 61 21 非電視渠道回顧 室外 主要油漆品牌的品類花費(fèi) Mowei39。er1% Others60% Dulux18% Master1% Levis2% Nippon16% SherwinWilliams0% Ivy2%2023 RMB M Mowei39。er0% Others53% Dulux29% Levis1% Nippon16% Ivy1%2023 Jan Jun RMB 44 M 分市場的品類花費(fèi) 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZCDTJHZSYGZWHCQBJSH0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZFZNJTJCQSHZWHBJCDSH2023 RMB M 2023 Jan Jun RMB 44 M 總結(jié) – 非電視媒體 ? 立邦漆在報紙的投放上占主要份額 – 立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市 – 與電視一致 – 在不同的市場上有不同的版本 ? 多樂士和立邦漆在室外媒體投放上是二個主要的活動品牌 , 然而 , 一些別的沒有電視投放的品牌在一些城市也花費(fèi)額外費(fèi)用用于戶外投放 , . Mowei’ er Levi’ s – 立邦漆的室外廣告分城市有多種多樣版本 – 在大城市里存在較少廣告牌的限制 , 然而在二線城市里可以有多種廣告形式 總結(jié) – 所有媒體 ? 立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入。 ? 多樂士和立邦漆開始搶占二線市場份額 ? 60%的油漆品牌投放花費(fèi)在同期都有增長 ? 立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市 ? 多樂士和立邦漆在室外媒體投放上仍是二個主要的活動品牌
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