【正文】 織目標(biāo)? 具體負(fù)責(zé)整體的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)企劃工作，并管理公司的營(yíng)銷(xiāo)廣告費(fèi)用銷(xiāo)售副總經(jīng)理營(yíng)銷(xiāo)企劃部長(zhǎng)? 負(fù)責(zé)品牌的定位及形象設(shè)計(jì)? 提出年度品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃? 監(jiān)督計(jì)劃的執(zhí)行? 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品推廣的計(jì)劃? 參與銷(xiāo)售目標(biāo)的制立? 負(fù)責(zé)下屬經(jīng)理的培養(yǎng)與發(fā)展? 全面負(fù)責(zé)品牌的營(yíng)銷(xiāo)工作及下屬人員的培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)企劃部長(zhǎng)品牌經(jīng)理? 協(xié)助品牌經(jīng)理具體執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃? 參與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及消費(fèi)者測(cè)試? 設(shè)計(jì)并執(zhí)行新產(chǎn)品推廣計(jì)劃? 設(shè)計(jì)并執(zhí)行消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)? 新廣告的設(shè)計(jì)? 媒介計(jì)劃的提出與執(zhí)行? 具體執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 各職位工作職責(zé)各職位工作職責(zé)助理品牌經(jīng)理 品牌經(jīng)理55維維現(xiàn)有報(bào)酬 機(jī)制下機(jī)關(guān)人員收入與公司效益掛鉤 ,但是也存在工資調(diào)整無(wú)法科學(xué)地與個(gè)人具體工作表現(xiàn)好壞和資歷長(zhǎng)短進(jìn)行聯(lián)系的問(wèn)題 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制利? 總體實(shí)際收入與公司效益指數(shù)掛鉤，有助于提高工作積極性? 職務(wù)分反映了本人職位以及在公司工作長(zhǎng)短的關(guān)系弊? 總體效益的指數(shù)相對(duì)與市場(chǎng)銷(xiāo)售成績(jī)聯(lián)系不大? 職務(wù)分的調(diào)整只能與工作級(jí)別調(diào)整相聯(lián)系，而在同一職位上的工作表現(xiàn)好壞以及年資的長(zhǎng)短都無(wú)法起到影響 ,使得工作積極性下降? 報(bào)酬與個(gè)人具體工作表現(xiàn)聯(lián)系弱 ,以致無(wú)法成為很有力的工具05001000150020232 4 6 8 10 12部級(jí)干部(1600)處級(jí)干部(1000)副部級(jí)干部(1200) 工齡分每年加10分科級(jí)干部(600)副處級(jí)干部(800)大學(xué)畢業(yè) 業(yè)務(wù)員(400)機(jī)關(guān)人員實(shí)際收入 =職位分 x總公司效益指數(shù)職位分典型業(yè)務(wù)員的工作發(fā)展與報(bào)酬曲線年資56一線銷(xiāo)售業(yè)務(wù)員主要通過(guò)固定工資基數(shù) ,根據(jù)完成銷(xiāo)售任務(wù)程度決定工資的方法 ,雖然一方面此方法相對(duì)提高了業(yè)務(wù)員的收入水平，但是也沒(méi)有從根本上解決任務(wù)的制立與成績(jī)?cè)u(píng)估不 合理而帶出的分配不合理現(xiàn)象 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制現(xiàn)有一線銷(xiāo)售人員報(bào)酬公式? “ 落后地區(qū)銷(xiāo)售任務(wù)難以完成 ,只好通過(guò)多開(kāi)分銷(xiāo)商等短期方法予以補(bǔ)救 ”? “ 由于地區(qū)生活習(xí)慣差異以致銷(xiāo)售很困難 ,而銷(xiāo)售人員則大部分背著公司的欠款進(jìn)行業(yè)務(wù)工作 ,工作沒(méi)有積極性 ”? “ 銷(xiāo)售工作只注重銷(xiāo)售額 ,以致于業(yè)務(wù)員都爭(zhēng)搶大客戶(hù) ,只愿做批發(fā)市場(chǎng) ,不愿做深層分銷(xiāo) ”? “ 由于衡量標(biāo)準(zhǔn)單一 ,銷(xiāo)售人員短期行為普通 ,例如縱容分銷(xiāo)商的沖貨現(xiàn)象 ”銷(xiāo)售人員收入＝ 2023x(分公司銷(xiāo)售任務(wù)完成率 x70% +分公司回款任務(wù)完成率 x30%)57調(diào)查了解反映了整體上維維的工資 /獎(jiǎng)金 /福利水平是令人滿(mǎn)意的。但矛盾集中于 : 1)劃分工資、獎(jiǎng)金的標(biāo)準(zhǔn)不夠客觀 。 2)工資只能反映級(jí)別而不能反映在此職位上的工作以及 3)個(gè)人工作評(píng)估不能與報(bào)酬明顯相連。要充分調(diào)動(dòng)銷(xiāo)售人員積極性，下列的建議可以考慮 :建議現(xiàn)象? 除了硬性指標(biāo) (銷(xiāo)量、回款 )外，考慮加入其他公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略指標(biāo) (分銷(xiāo)率、新客戶(hù)發(fā)展、客戶(hù)服務(wù)等 )，同時(shí)根據(jù)不同工作性質(zhì)的職位，建立不同的衡量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一執(zhí)行? 基本工資的設(shè)計(jì)應(yīng)考慮除了級(jí)別以外，同時(shí)考慮在同一級(jí)別上根據(jù)不同的表現(xiàn)應(yīng)會(huì)有浮動(dòng)的影響因素，以鼓勵(lì)業(yè)務(wù)員即使在級(jí)別不變的時(shí)間內(nèi)仍努力提高工作? 個(gè)人工作評(píng)估的目的在于提高個(gè)人工作的積極性，同時(shí)為將報(bào)酬與業(yè)績(jī)掛鉤提供科學(xué)依據(jù)，故每年一次的評(píng)估應(yīng)與報(bào)酬調(diào)整緊密相連劃分工資 /獎(jiǎng)金的標(biāo)準(zhǔn)不夠客觀工資只反映了級(jí)別區(qū)別而不反映本人具體工作的好壞個(gè)人工作評(píng)估不能與報(bào)酬明顯相連 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制 維維組織結(jié)構(gòu)重整策略維維組織結(jié)構(gòu)重整策略58培訓(xùn)與發(fā)展系統(tǒng)化的激勵(lì)機(jī)制是保證得到最好的人才以及充分發(fā)揮他們潛能的唯一保證 ,現(xiàn)有維維集團(tuán)的激勵(lì)系統(tǒng)主要集中于中低層次的 “ 穩(wěn)定工作環(huán)境 ” 和基本 “ 工資、獎(jiǎng)金和福利 ” 上 .而在針對(duì) 員工在自我完善 ,認(rèn)可其能力以及給他們提供集體歸屬感方面卻大有提高余地 ,這也就不難解 釋為什么有反映 “ 在企業(yè)中不能人盡其材 ” 、 “ 沒(méi)有企業(yè)歸屬感 ” 的根本原因 .基本 生存需要工資、獎(jiǎng)金和福利工作出色、有才能、自信有群體感、不孤獨(dú)衣、食、住、行有滿(mǎn)足自我發(fā)展、向上、有目標(biāo)有穩(wěn)定工作、有安全感維維報(bào)酬激勵(lì)系統(tǒng)公司相應(yīng)激勵(lì)計(jì)劃 心理需要 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制51234社會(huì) 安全保證穩(wěn)定工作環(huán)境集體歸屬感集體文化熏陶社會(huì) 對(duì)其能力 認(rèn)可評(píng)估與提升自我 完善培訓(xùn)與發(fā)展個(gè)人心理滿(mǎn)足感59良好的報(bào)酬系統(tǒng)應(yīng)將維維系統(tǒng)中報(bào)酬與公司綜合效益掛鉤的方面加以發(fā)揚(yáng)，并進(jìn)一步加強(qiáng)以下方面：建議現(xiàn)象? 公司總體效益只集中于銷(xiāo)量，而有時(shí)銷(xiāo)量目標(biāo)過(guò)于主觀，沒(méi)有考慮客觀市場(chǎng)情況，引致困難地區(qū)總體效益指數(shù)很難滿(mǎn)足公司要求，引致分配的不合理? 公司總體效益指標(biāo)可考慮除了銷(xiāo)量外，加入例如分銷(xiāo)、回款、客戶(hù)服務(wù)等指標(biāo)，并根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際決定不同的指標(biāo)目標(biāo)，以此克服由于單一指標(biāo)帶來(lái)的盲目短期行為；同時(shí)準(zhǔn)確的由下而上的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)可以加強(qiáng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，減輕計(jì)劃不合理的矛盾u 對(duì)公司綜合效益指數(shù)的更科學(xué)化定義u 保證基本報(bào)酬基數(shù)能夠與各職位工作性質(zhì)、本人具體工作表現(xiàn)以及個(gè)人資歷方面緊密聯(lián)系u 保證一線業(yè)務(wù)員工作目標(biāo)制定的科學(xué)化而給予相對(duì)公平的待遇對(duì)公司綜合效益指數(shù)的更科學(xué)化定義 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制60保證基本報(bào)酬基數(shù)能夠與各職位工作性質(zhì)、本人具體工作表現(xiàn)以及個(gè)人資歷方面緊密聯(lián)系建議現(xiàn)象? 基本的職務(wù)分的調(diào)整只能與職位調(diào)整相聯(lián)系，而在同一職位上業(yè)務(wù)員個(gè)人的工作表現(xiàn)好壞以及工作資歷的長(zhǎng)短現(xiàn)在都沒(méi)有直接與此調(diào)整相聯(lián)系? 基本的職務(wù)分值應(yīng)維持原有的以級(jí)別為基礎(chǔ)的基準(zhǔn)制定方法，但是應(yīng)對(duì)每年定期的工作評(píng)估結(jié)果加以充分重視，并以此決定各人年度薪酬調(diào)整制度。這樣就可以同時(shí)對(duì)個(gè)人工作表現(xiàn)與報(bào)酬加以掛鉤，另外也鼓勵(lì)資歷不同的業(yè)務(wù)員在同樣級(jí)別下也可以有不同的收入水平基數(shù)。u 對(duì)公司綜合效益指數(shù)的更科學(xué)化定義u 保證基本報(bào)酬基數(shù)能夠與各職位工作性質(zhì)、本人具體工作表現(xiàn)以及個(gè)人資歷方面緊密聯(lián)系u 保證一線業(yè)務(wù)員工作目標(biāo)制定的科學(xué)化而給予相對(duì)公平的待遇保證基本報(bào)酬基數(shù)能夠與各職位工作性質(zhì)、本人具體工作表現(xiàn)以及個(gè)人資歷方面緊密聯(lián)系 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制61保證一線業(yè)務(wù)員工作目標(biāo)制定的科學(xué)化而給予相對(duì)公平的待遇建議現(xiàn)象? 現(xiàn)有業(yè)務(wù)員的工作目標(biāo)制定存在著兩方面的問(wèn)題：一是目標(biāo)的過(guò)分單一集中于銷(xiāo)量；二是銷(xiāo)售目標(biāo)的過(guò)分主觀缺乏科學(xué)性。引致業(yè)務(wù)員的短期行為及一系列的問(wèn)題，同時(shí)不同地區(qū)的情況不一也沒(méi)有得到應(yīng)有的重視而打擊了當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售人員的工作積極性。? 應(yīng)維持現(xiàn)有的以固定工資結(jié)合完成銷(xiāo)售任務(wù)的方法來(lái)決定一線人員的報(bào)酬。但是銷(xiāo)售任務(wù)應(yīng)該是客觀而可以達(dá)到的銷(xiāo)售目標(biāo)，同時(shí)任務(wù)應(yīng)根據(jù)不同的市場(chǎng)環(huán)境而決定評(píng)估的重點(diǎn)目標(biāo)，并兼顧其他的目標(biāo)（如分銷(xiāo)、回款、布貨、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)等）u 對(duì)公司綜合效益指數(shù)的更科學(xué)化定義u 保證基本報(bào)酬基數(shù)能夠與各職位工作性質(zhì)、本人具體工作表現(xiàn)以及個(gè)人資歷方面緊密聯(lián)系u 保證一線業(yè)務(wù)員工作目標(biāo)制定的科學(xué)化而給予相對(duì)公平的待遇保證一線業(yè)務(wù)員工作目標(biāo)制定的科學(xué)化而給予相對(duì)公平的待遇 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制62整體報(bào)酬計(jì)劃應(yīng)包括底薪、獎(jiǎng)金、利潤(rùn)分紅和房屋計(jì)劃以及股票期權(quán)四部分。前兩部分作為整體計(jì)劃的基礎(chǔ)部分，而后兩部分則作為對(duì)重要管理人員的特別報(bào)酬計(jì)劃。目的 ? 保證維持與市場(chǎng)平均水平及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有競(jìng)爭(zhēng)力的水平? 機(jī)關(guān)人員及一線銷(xiāo)售人員? 每年調(diào)整一次? 與工作評(píng)估表現(xiàn)相關(guān)聯(lián)的獎(jiǎng)金計(jì)算方式可以促進(jìn)人員的工作熱情適用范圍調(diào)整與分發(fā)頻率底薪 獎(jiǎng)金 利潤(rùn)分紅和房屋計(jì)劃 股票期權(quán)? 機(jī)關(guān)人員及一線銷(xiāo)售人員? 對(duì)于一線人員為每季一次；對(duì)于機(jī)關(guān)為每年一次? 充分調(diào)動(dòng)高級(jí)管理人員的積極性，加強(qiáng)人員忠誠(chéng)度? 重要管理人員? 每年一次? 調(diào)動(dòng)高級(jí)人員對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，調(diào)動(dòng)他們工作積極性? 重要管理人員? 每年一次 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制*股票期權(quán) : 公司上市后可以考慮的報(bào)酬系統(tǒng)63良好的報(bào)酬體系應(yīng)包括針對(duì)機(jī)關(guān)管理人員和一線銷(xiāo)售人員不同的報(bào)酬體系，同時(shí)它也應(yīng)用正確的步驟來(lái)決定每一個(gè)人的獨(dú)有的與本人表現(xiàn)密切相關(guān)的報(bào)酬水平。維維的報(bào)酬體系可以以下幾個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行建立與管理。步驟 ? 明確公司短期長(zhǎng)期發(fā)展策略部門(mén)明確長(zhǎng)期策略 確定等酬計(jì)劃 調(diào)整薪酬水平? 建立公司銷(xiāo)售人事發(fā)展計(jì)劃? 銷(xiāo)售管理委員會(huì)? 銷(xiāo)售人事部? 確定不同管理職位的薪酬水平以及資歷要求? 作出理論薪酬曲線? 銷(xiāo)售人事部? 銷(xiāo)售人事部? 根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整薪酬水平? 執(zhí)行薪酬計(jì)劃? 確定具體個(gè)人的薪酬水平? 銷(xiāo)售人事部 /銷(xiāo)售經(jīng)理? 銷(xiāo)售人事部/銷(xiāo)售經(jīng)理? 銷(xiāo)售人事部 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制64利 用 一 套 整 合 的 人 事 評(píng) 估 /報(bào) 酬 系 統(tǒng) 可 以 很 好 地 解 決 問(wèn) 題 。 國(guó) 際 先 進(jìn) 的 報(bào) 酬 系 統(tǒng) 就 是 一 個(gè) 例 子 ， 結(jié) 合 本 人 的 工 作 表 現(xiàn) 援 用 科 學(xué) 的 報(bào) 酬 曲 線 法 可 以 由 上 屬 經(jīng) 理 通 過(guò) 調(diào) 整 他 的 報(bào) 酬 曲 線 對(duì) 其 表 現(xiàn) 予 以 表 揚(yáng) 或 警 告 。而 對(duì) 一 線 人 員 則 可 以 用 目 標(biāo) 完 成 衡 量 法 決 定 額 外 獎(jiǎng) 金 的 多 寡 初 級(jí) 經(jīng) 理 底 薪 上 級(jí) 經(jīng) 理 底 薪報(bào) 酬 曲 線決 定 底 薪 B CA1 2 3 4 5 60年 資 ? A 正 常 工 資 調(diào) 整 曲 線 ， 4年 后 得 到 提 升 ，每 年 工 資 調(diào) 整 一 次 ? B 表 現(xiàn) 優(yōu) 異 者 3年 后 得 到 提 升 ， 與 相 同 起 點(diǎn) 但 表 現(xiàn) 一 般 者 每 年 調(diào) 整 幅 度 要 高 ? C 表 現(xiàn) 落 后 者 得 到 的 調(diào) 幅 相 對(duì) 較 小 完 成 任 務(wù) 決 定 獎(jiǎng) 金 工 資 /獎(jiǎng) 金 比 例 基 本 工 資 獎(jiǎng) 金 基 數(shù) 任 務(wù) 安 排 重 要 性 (可 根 據(jù) 具 體 業(yè) 務(wù) 要 求 改 變 )銷(xiāo) 量 40%分 銷(xiāo) 20%回 款 20%新 客 戶(hù) 發(fā) 展 10%客 戶(hù) 服 務(wù) 10%50% / 50%1000+600 完 成 最 低 限 定 任 務(wù) (60%)+800 完 成 大 部 分 任 務(wù) (80%)+1000 完 成 所 有 任 務(wù) (100%) 強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制強(qiáng)有力的報(bào)酬激勵(lì)機(jī)制 維維組織結(jié)構(gòu)重整策略維維組織結(jié)構(gòu)重整策略報(bào)酬總額 =基本工資 + 獎(jiǎng)金65維 維 也 可 以 利 用 此 系 統(tǒng) 的 精 髓 來(lái) 建 立 自 己 的 系 統(tǒng)，機(jī) 關(guān) 人 員 以 及 一 線 業(yè) 務(wù) 員 的 底 薪設(shè) 定 可 利 用 統(tǒng) 一 的 薪 酬 曲 線 方 法 來(lái) 確 定， 這 就 可 以 保 證 相 對(duì) 的 公 平 性 ， 同 時(shí) 反 映 個(gè) 人 資 歷 的 不 同 和 業(yè) 績(jī) 的 高 低 0 1 2 3 4業(yè) 務(wù) 優(yōu) 異 者提 升 點(diǎn) 正 常 提 升 點(diǎn) 業(yè) 務(wù) 落 后 者 提 升 點(diǎn) 年 資 城 市 經(jīng) 理 起 薪 分 公 司 經(jīng) 理 起 薪 B 業(yè) 務(wù) 最 優(yōu) 異 者 報(bào) 酬 曲 線 A 理 論 報(bào) 酬 曲 線 C 業(yè) 務(wù) 最 落 后 者 報(bào) 酬 曲 線 E 經(jīng) 理 乙 報(bào) 酬 曲 線 D 經(jīng) 理 甲 報(bào) 酬 曲 線 ? 各 級(jí) 經(jīng) 理 的 基 本 起 薪 點(diǎn) 及 其 資 歷 要 求由銷(xiāo) 售 人 事 部 制 定 ? 根 據(jù) 上 述 消 息 可 以 作 出 理 論 報(bào) 酬 曲 線 A? 對(duì) 于 業(yè) 務(wù) 優(yōu) 異 者 可 通 過(guò) 調(diào) 整 他 的 提 升 時(shí) 間 來(lái) 影 響 報(bào) 酬 曲 線 B