[精選]01廣告概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】?在一個(gè)媒體霸權(quán)的時(shí)代,我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)?、氧氣和廣告組成的?！▏?guó)著名廣告評(píng)論家羅貝爾?格蘭廣告實(shí)務(wù)第一章廣告概述課程介紹推薦閱讀【美】大衛(wèi)·奧格威DavidOgilvy【美】喬治·路易斯GeeLois

2025-01-20 20:13

[精選]廣告媒介概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】?第一節(jié)廣告媒介概述廣告是一種信息傳播活動(dòng)，沒(méi)有廣告媒介，廣告信息就無(wú)法傳遞。任何一種事物，只要加上廣告信息，都可以成為廣告活動(dòng)的載體，成為廣告媒介。所以可以說(shuō)在這個(gè)世界上存在著無(wú)數(shù)的廣告媒介形式。?一、廣告媒介的意義（一）廣告媒介的概念?媒介（Media）是指人們就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工

2025-03-04 19:33

[精選]廣告攝影概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】?第一節(jié)概論第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第三節(jié)廣告攝影與視覺(jué)心理第四節(jié)廣告攝影畫(huà)面的基本構(gòu)圖形式第五節(jié)廣告攝影常用器材第六節(jié)用光與布光第七節(jié)廣告攝影的常用技法本章內(nèi)容:第十三章廣告攝影?攝影手段在廣告活動(dòng)中的使用，稱之為廣告攝影。

2025-03-05 14:24

[精選]廣告心理概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告理論與策劃?第六章廣告心理消費(fèi)者心理概述影響消費(fèi)者心理、行為的因素廣告心理過(guò)程廣告的心理效應(yīng)模式討論題?第一節(jié)消費(fèi)者心理概述只有真正了解消費(fèi)者的這些心理活動(dòng)及心理活動(dòng)過(guò)程，才能使廣告的知覺(jué)與觀念、理智與情感的訴求產(chǎn)生預(yù)期目的。由此看來(lái)，掌握心理學(xué)的基本原理

2025-03-05 14:05

[精選]現(xiàn)代廣告概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】北京工商大學(xué)羅子明教授現(xiàn)代廣告概論第一章現(xiàn)代廣告概述現(xiàn)代廣告概論—概述本章要點(diǎn)廣告的概念廣告的功能廣告的歷史廣告學(xué)現(xiàn)代廣告概論—概述開(kāi)場(chǎng)白不做廣告的企業(yè)好象黑暗中給情人拋媚眼。提問(wèn)：如果你有10000箱方便面，你將如何把這些東西變成現(xiàn)金？

2025-01-18 20:53

[精選]廣告管理概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】任務(wù)15廣告管理廣告監(jiān)督管理什么是廣告監(jiān)督管理?指國(guó)家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，依據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)和國(guó)家授予的職權(quán)，對(duì)廣告活動(dòng)全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制和指導(dǎo)的工作。?廣告監(jiān)督管理的國(guó)家機(jī)構(gòu)是工商行政管理局。廣告監(jiān)督管理的原則廣告違法行為及其處罰先學(xué)習(xí)什么是不能做的，再學(xué)怎么去做幾類特殊廣告的審查藥品、食品、化妝品廣告一、藥品廣告如何審

2025-01-11 19:48

[精選]廣告文案概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告文案1/24/20231??學(xué)習(xí)要求§掌握廣告文案的基本概念和寫(xiě)作特征、區(qū)分廣義的廣告文案和狹義的廣告文案§區(qū)分廣告文案的結(jié)構(gòu)與構(gòu)成要素§學(xué)會(huì)提煉文案主題、理解廣告文案的創(chuàng)意§學(xué)會(huì)運(yùn)用廣告文案各種修辭手法。1/24/20232

2025-01-10 07:20

[精選]廣告效果概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第十章廣告效果經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院·張蓓?整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是廣告人最為關(guān)心的，就是廣告刊播出去后傳播效果如何，成本收益狀況如何，對(duì)受眾的社會(huì)影響是好是壞。?因此，對(duì)廣告效果的評(píng)估監(jiān)測(cè)是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要工作環(huán)節(jié)。經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院·張蓓?在廣告實(shí)踐中

2025-03-05 14:12

[精選]商品廣告概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】重慶市云陽(yáng)職業(yè)教育中心：伯樂(lè)看馬4美元先生：阿基伯特美標(biāo)準(zhǔn)石油公司洛克菲勒：擋不住的感覺(jué)1978年重慶市云陽(yáng)職業(yè)教育中心商品廣告重慶市云陽(yáng)職業(yè)教育中心[案例]一個(gè)完整的廣告文案新鮮服務(wù)美菱快一步新世

2025-02-18 05:21

1廣告策劃概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一章概述本章內(nèi)容?第一節(jié)廣告策劃的概念與要素?第二節(jié)廣告策劃的地位與意義?第三節(jié)廣告策劃的類型與原則?第四節(jié)廣告策劃的學(xué)科來(lái)源20世紀(jì)90年代初，剛剛誕生的亞細(xì)亞，即挑起了一場(chǎng)令全國(guó)商界矚目的“鄭州商戰(zhàn)”，它的“以一敵五”的瀟灑，以集體對(duì)國(guó)營(yíng)的豪放，以“野路子”

2025-01-16 07:47

[精選]廣告調(diào)查概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】任務(wù)4回顧請(qǐng)正確描述以下廣告預(yù)算的主要方法?我公司一年的利潤(rùn)為50萬(wàn)元，拿出40萬(wàn)元做廣告（）?我公司的目標(biāo)是要增加10萬(wàn)名婦女看廣告，經(jīng)調(diào)查計(jì)算，每增加一位婦女看電視廣告，平均要花費(fèi)，一個(gè)月重復(fù)10次，則廣告預(yù)算為10萬(wàn)元/月（）?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司每月投入的廣告為100萬(wàn)元，則我公司按120萬(wàn)元預(yù)算廣告費(fèi)（

2025-01-17 02:54

[精選]廣告和廣告學(xué)概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)?第一章廣告和廣告學(xué)?第一節(jié)廣告定義及其組成要素?第二節(jié)廣告的分類?第三節(jié)現(xiàn)代廣告學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象?第一節(jié)廣告定義及其組成要素一、幾種較流行的廣告定義?“廣告”起源于拉丁語(yǔ)“adverture”，意為大喊大叫以吸引人們注意；1300年至1475年的中古英語(yǔ)是其演變成為

2025-02-21 15:08

[精選]廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)概述-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告經(jīng)營(yíng)與管理課程概要?廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)?廣告管理?廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制?廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理?廣告經(jīng)營(yíng)程序?企業(yè)廣告營(yíng)銷第一章廣告產(chǎn)業(yè)與廣告市場(chǎng)2023/3/4廣告經(jīng)營(yíng)與管理2023/3/4廣告經(jīng)營(yíng)與管理第一節(jié)：廣告產(chǎn)業(yè)廣告活動(dòng)是從什么時(shí)候產(chǎn)生的？廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)

2025-02-15 18:10

廣告調(diào)研問(wèn)卷-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告調(diào)研主講：董效康13875329050問(wèn)卷?定量調(diào)研的基本手段，收集原始數(shù)據(jù)。?問(wèn)卷設(shè)計(jì)的好壞，直接影響到數(shù)據(jù)收集的效率和測(cè)評(píng)的質(zhì)量。調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)大多數(shù)調(diào)查都是以問(wèn)卷的形式進(jìn)行的。調(diào)查能否獲得真實(shí)的結(jié)果，與問(wèn)卷的設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系。一份完整的問(wèn)卷一般由四部分組成：標(biāo)題問(wèn)卷說(shuō)明

2025-02-13 23:52

[精選]廣告評(píng)估與廣告調(diào)研-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】什么時(shí)候做什么調(diào)查廣告不會(huì)單獨(dú)地買更多的產(chǎn)品?行銷組合的其他因素也非常重要?分銷通路?競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)?價(jià)格?包裝?產(chǎn)品品質(zhì)…….廣告能夠做的是用一種獨(dú)特的方式來(lái)溝通與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的某些事情，以便增加品牌的價(jià)值，說(shuō)服人們將產(chǎn)品列入他們購(gòu)買時(shí)選擇的范圍內(nèi)經(jīng)由強(qiáng)而

2025-01-17 03:23

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