市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)外原版教材第二章-資料下載頁(yè)
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【正文】 findings for its own benefit Code of Professional – set of ethical behaviours standards Malhotra, Hall, Shaw, Oppenheim: Marketing Research 3e 169。 2023 Pearson Education Australia 45 Topic ? From management decision problem to marketing research problem ? Defining the marketing research problem ? Tasks in defining the marketing research problem ? The research brief ? Marketing research suppliers and services ? Importance of ethics in marketing research ? Stakeholders in marketing research ? International marketing research ? Summary Malhotra, Hall, Shaw, Oppenheim: Marketing Research 3e 169。 2023 Pearson Education Australia 46 International Marketing Research ? Marketing research problem definition more difficult in the international setting: ? Unfamiliarity with environmental factors ? Selfreference criterion (SRC) – unconscious reference to own culture ? Following assists overe these issues: ? Define MRP in the local context ? Define MRP in the international context ? Isolate and understand SRC influence on MRP ? Redefine the MRP and specify objectives without SRC influences for the international market Traits, economics, values, needs or habits Use local expertise Malhotra, Hall, Shaw, Oppenheim: Marketing Research 3e 169。 2023 Pearson Education Australia 47 Topic ? From management decision problem to marketing research problem ? Defining the marketing research problem ? Tasks in defining the marketing research problem ? The research brief ? Marketing research suppliers and services ? Importance of ethics in marketing research ? Stakeholders in marketing research ? International marketing research ? Summary Malhotra, Hall, Shaw, Oppenheim: Marketing Research 3e 169。 2023 Pearson Education Australia 48 Summary ? Marketing research problem concerned with: ? What information needed ? How effectively and efficiently it can be collected ? MRP is regarded as most important step as it links: ? Decisions ? Solutions ? MRP should not be defined: ? Too broadly ? Too narrowly Malhotra, Hall, Shaw, Oppenheim: Marketing Research 3e 169。 2023 Pearson Education Australia 49 Summary (continued) ? MRP definition tasks are: ? Describe information needed for decision making ? Set the decision criteria ? Estimate project value and set a budget ? Prepare research brief ? Includes description of the MRP ? Brief should: ? Be a written document ? Clearly explain the DM’s problem ? State the information required ? Is the basis of a research proposal Malhotra, Hall, Shaw, Oppenheim: Marketing Research 3e 169。 2023 Pearson Education Australia 50 Summary (continued) ? Market research can be conducted: ? Internally ? Externally ? External suppliers may provide an extensive range of services or a limited range ? Ethical issues are paramount due marketing’s and researchers’ reliance on public cooperation ? Code of Behaviour sets industry standards ? International environment presents special issues eg selfreference criterion Malhotra, Hall, Shaw, Oppenheim: Marketing Research 3e 169。 2023 Pearson Education Australia 51 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 18:27:0918:27:0918:272/4/2023 6:27:09 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :27:0918:27Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 18:27:0918:27:0918:27Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :27:0918:27:09February 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 4日星期六 下午 6時(shí) 27分 9秒 18:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 6時(shí) 27分 :27February 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 27分 9秒 18:27:094 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 6時(shí) 27分 9秒 下午 6時(shí) 27分 18:27: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 18:27:0918:27:0918:272/4/2023 6:27:09 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :27:0918:27Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 18:27:0918:27:0918:27Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :27:0918:27:09February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 下午 6時(shí) 27分 9秒 18:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 6時(shí) 27分 :27February 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 27分 9秒 18:27:094 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 6時(shí) 27分 9秒 下午 6時(shí) 27分 18:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 18:27:0918:27:0918:272/4/2023 6:27:09 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:0918:27Feb234Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 18:27:0918:27:0918:27Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :27:0918:27:09February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 下午 6時(shí) 27分 9秒 18:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 6時(shí) 27分 :27February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 4日星期六 6時(shí) 27分 9秒 18:27:094 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 6時(shí) 27分 9秒 下午 6時(shí) 27分 18:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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