電子商務(wù)案例分析網(wǎng)絡(luò)廣告-資料下載頁(yè)
2025-01-16 19:43本頁(yè)面
【正文】 3，司林勝主編 46 百度的資本模式 上市 進(jìn)一步融資 風(fēng)險(xiǎn)投資 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 47 對(duì)百度的建議 結(jié)論與建議 ?保持創(chuàng)業(yè)的激情 ?經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)型 ?拓展垂直搜索 ?進(jìn)一步細(xì)分用戶(hù)行為 ?加強(qiáng)國(guó)際化管理能力 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 48 結(jié)論與建議 對(duì)廣告主的建議 ?在選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)準(zhǔn)中，搜索引擎的品牌最重要，其次是價(jià)格因素。 ?此外，還要考慮企業(yè)自身的一些因素：企業(yè)的廣告目標(biāo)、產(chǎn)品的性質(zhì)、產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍等。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 49 思考問(wèn)題 百度該如何對(duì)推廣的企業(yè)加強(qiáng)資格認(rèn)定，從而減少虛假?gòu)V告？ 百度應(yīng)如何進(jìn)一步加大技術(shù)創(chuàng)新，以更好地與Google競(jìng)爭(zhēng)？ 50 本章目錄 網(wǎng)絡(luò)廣告模式概述 新浪綜合門(mén)戶(hù)廣告 百度關(guān)鍵字廣告 阿里媽媽中介廣告 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 51 阿里媽媽的基本情況 ?為 2023年 11月由阿里巴巴推出的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái) ?阿里媽媽首次引入“廣告是商品”的概念 ?兩種廣告計(jì)費(fèi)方式：按時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)； ?兩種廣告形式：文字鏈接、圖片廣告。 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 52 阿里媽媽的基本情況 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 53 阿里媽媽的基本情況 用 戶(hù)阿 里 媽 媽廣 告 主提 出 廣 告 需 求效 果 反 饋組 織 投 放統(tǒng) 計(jì) 監(jiān) 測(cè)網(wǎng) 站 主投 放 廣 告點(diǎn) 擊 廣 告通 過(guò) 支 付 寶 支 付 廣 告 費(fèi)通 過(guò) 支 付 寶 支 付 服 務(wù) 費(fèi)國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 54 阿里媽媽的商業(yè)模式 ?使命是：讓天下沒(méi)有難做的廣告 ! ?目標(biāo)是通過(guò)廣告交易平臺(tái)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，合理開(kāi)發(fā)廣告資源，讓發(fā)布商能夠獲得實(shí)實(shí)在在的利益，同時(shí)幫助廣告主輕松買(mǎi)到稱(chēng)心如意的廣告。 戰(zhàn)略目標(biāo) ?中小企業(yè)廣告主和中小網(wǎng)站 目標(biāo)用戶(hù) 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 55 阿里媽媽的商業(yè)模式 ?廣告交易的服務(wù)費(fèi)用。 按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（廣告交易金額的15%）；淘寶客推廣獲得的傭金收入（傭金的 10%）。 ?廣告收入 贏利模式 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 56 阿里媽媽的經(jīng)營(yíng)模式 廣告投放 內(nèi)外聯(lián)合 低價(jià)策略 長(zhǎng)尾效應(yīng) 整合經(jīng)營(yíng) 延伸服務(wù) 六方面 國(guó)家十一五規(guī)劃教材 《電子商務(wù)案例分析教程》 電子工業(yè)出版社， 2023，司林勝主編 57 結(jié)論與建議 ?阿里媽媽的成功在于其聚合了 中小網(wǎng)站長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì) ?從網(wǎng)絡(luò)廣告的聚合角度來(lái)看，阿里媽媽可以看作是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟模式的升級(jí)版。 ?傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟所采取的由網(wǎng)站申請(qǐng)廣告代碼，再由聯(lián)盟統(tǒng)一撒網(wǎng)發(fā)布廣告，最后根據(jù)各個(gè)網(wǎng)站具體的流量而分派廣告費(fèi)用；阿里媽媽則是將以往單方面發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的被動(dòng)局面扭轉(zhuǎn)為廣告主與發(fā)布者雙方共贏的積極模式。 58 問(wèn)題討論 1．比較新浪、百度與阿里媽媽的網(wǎng)絡(luò)廣告模式的優(yōu)缺點(diǎn)。 2．選擇一個(gè)你熟悉的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，分析其商業(yè)模式。 3．收集網(wǎng)易、搜狐等綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的資料，與新浪網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行對(duì)比分析。 4．分析百度關(guān)鍵字廣告的盈利模式，并與 Google進(jìn)行對(duì)比分析，說(shuō)明各自的成功之處與不足。 5．進(jìn)一步收集網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的相關(guān)資料，比較分析阿里媽媽的優(yōu)劣勢(shì)及發(fā)展前景。 演講完畢，謝謝觀看！
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