做有激發(fā)力的策略-創(chuàng)意按鈕的思考原則及方法-資料下載頁
2025-01-15 13:16本頁面
【正文】 擁有超出普通孩子的力量 利益點(diǎn) 尋找按鈕常出現(xiàn)的問題 ? 沒有找到真正的，或者只是找到不相關(guān)的利益點(diǎn) ? 承諾沒有差異化，寫得象廣告語 ? 沒有激發(fā)性，缺少一些能帶來洞察和啟發(fā)性的東西 錯(cuò)誤的按鈕 ? 必勝客，有好吃美味的比薩餅 ? 每當(dāng)你想起粘東西，就想到超能膠 ? EMS把你的郵包帶到目的地 ? 要找全城最好的工作，就要讀分類廣告 錯(cuò)誤的按鈕 ? 田園都市，全方位配套，全方位享受 ? 田園都市帶給你不斷升值的暖冬 ? TCL，智慧轉(zhuǎn)換，立體生活 別人的錯(cuò)誤舉例 …… 英航 世界最大的航空公司，大而且接待過很多人 比其其他航空公司，英航令更多的人相聚在一起 身邊的錯(cuò)誤舉例 …… 新光百貨 新光百貨：白領(lǐng)購物 MALL 培養(yǎng)你的品位和氣質(zhì)的地方 身邊的錯(cuò)誤舉例 …… 田園都市 田園都市：全方位配套，全方位享受 讓你享受隨心所欲 按鈕的修整小訣竅 ? 要知道，這不是一個(gè)廣告語而是一個(gè)利益點(diǎn) ? 檢查一下，它必須有相關(guān)性 ? 它是否能把產(chǎn)品、品牌和隱藏的人性真實(shí)面聯(lián)系起來 ? 優(yōu)美競(jìng)爭(zhēng)力？差異化？獨(dú)特性？別的品牌是否也能用它 ? 是不是真實(shí) ……品牌真的能做得到嗎？ ? 你說的東西是不是實(shí)在 ……特別當(dāng)它是一個(gè)生活形態(tài)導(dǎo)向的定位時(shí) 按鈕的修整小訣竅 ? 追求偉大的作品勝于一切 ? 給自己一點(diǎn)時(shí)間思考 ? 與一些不熟悉你的問題的人談一談 ? 一旦你找到一條路，要努力挖掘下去 ? 尋找閃光點(diǎn) 為避免過份主觀與個(gè)人 ,在前期創(chuàng)意人員 與策劃人員一起 參與 ,一起形成策略 創(chuàng)意 的過程 .做廣告有如接力賽 ,有一個(gè)接力區(qū) ,在區(qū)域內(nèi)跑得快的人就會(huì)多跑一些 . 關(guān)于優(yōu)秀按鈕的一個(gè)小插畫 謝謝 愿專業(yè)讓我們一起愉快成長(zhǎng)！
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